{"id":1844,"date":"2012-07-04T18:07:52","date_gmt":"2012-07-04T16:07:52","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/07\/04\/itunes-app-marcas\/"},"modified":"2012-07-04T18:07:52","modified_gmt":"2012-07-04T16:07:52","slug":"itunes-app-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/07\/04\/itunes-app-marcas\/","title":{"rendered":"La canci\u00f3n n\u00ba 1 en iTunes y la App n\u00ba 1 en la App Store de M\u00fasica: dos contenidos de marca"},"content":{"rendered":"

Gracias a Rub\u00e9n Gonz\u00e1lez-Rom\u00e1n<\/a>, un tipo inquieto y con mucho coco que tuve la suerte de conocer en una charla en Yuzz Barcelona<\/a>, me entero de que la canci\u00f3n "Everything I didn\u00b4t do"<\/a>, que conocer\u00e9is por la campa\u00f1a de San Miguel lidera las descargas de iTunes en este momento.<\/span><\/p>\n

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\u00bfArtistas que se prostituyen?<\/span><\/p>\n

Por mi trabajo en Pop Up<\/a> frecuentemente me preguntan si encontramos oposici\u00f3n por parte de los artistas a las colaboraciones con las marcas.  Y suelo contestarles que afortunadamente cada vez menos.  <\/span><\/p>\n

Hace casi treinta a\u00f1os que los Beatles autorizaron una edici\u00f3n limitada de grandes \u00e9xitos editada por Heineken<\/a>. Y no creo que nadie tache a los Beatles de artistas prostituidos.<\/span><\/p>\n

La cuesti\u00f3n es:  el artista ha trabajado durante d\u00e9cadas en intensa colaboraci\u00f3n con un "agente externo"<\/em> cuya principal aportaci\u00f3n de valor consist\u00eda en financiar la producci\u00f3n de los trabajos.  Hablo de las discogr\u00e1ficas.  La discogr\u00e1fica adelantaba la pasta a cambio de quedarse con el m\u00e1ster y producir tantas copias (primero en vinilo, luego en cassete, m\u00e1s tarde en CD) como consiguiese vender para recuperar esa inversi\u00f3n…<\/span><\/p>\n

Pero este modelo que hasta hace bien poco reg\u00eda la industria musical<\/a>, est\u00e1 m\u00e1s extinguido que los dinosaurios.  Principalmente porque estamos en el a\u00f1o 2012, el que manda en todo mercado es el consumidor y el consumidor ha decidido que el mp3 permite una experiencia de consumo<\/strong> (facilidad de descarga, peque\u00f1o tama\u00f1o, portabilidad, m\u00faltiple elecci\u00f3n, m\u00e1xima calidad de reproducci\u00f3n, adaptaci\u00f3n a todo tipo de equipos…) imbatible<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Esta es la raz\u00f3n por la que cada vez m\u00e1s artistas son favorables a encontrar otro "agente externo"<\/em> que tome ese rol de apoyarle en su trabajo: en este caso las marcas. <\/span><\/p>\n

Francamente, si la canci\u00f3n mola, a la gente le importa un bledo que una marca como San Miguel haya reunido a los artistas, financiado la sono y el videoclip<\/strong>.  Si me entretiene, lo descargar\u00e9 (\u00bfqu\u00e9 importa qui\u00e9n lo haya creado?). <\/span><\/p>\n

Al mismo tiempo, todos esos artistas en desarrollo (la cantante Nita de Fuel Fandango, el rapero Frank T y el m\u00fasico Carlos Sadness) tienen una excelente oportunidad para alcanzar una cobertura de millones de personas, absolutamente inviable sin San Miguel.   \u00bfCeden arte de su libertad art\u00edstica?  Supongo que tendr\u00edamos que analizarlo caso a caso.  Lo que s\u00ed os puedo asegurar es que ninguno de los artistas que trabajan con nosotros son coaccionados para nada por las marcas que les apoyan gracias a nuestras gestiones.  La clave es que el enfoque del artista y de la marca encajen como un guante.<\/span><\/p>\n

Y Gracias tambi\u00e9n a Rub\u00e9n me entero de que "My Festival"<\/a> de Heineken lidera el ranking de descargas de la App Store (sec<\/strong>ci\u00f3n m\u00fasica)<\/strong>.  Desde su presentaci\u00f3n oficial el pasado mes de mayo se est\u00e1n creando una media de 100 carteles por minuto, alcanzando ya m\u00e1s de 50.000 reproducciones totales de estos carteles.<\/span><\/p>\n

\u00bfMarcas que se convierten en productoras?<\/span>
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\"HEINEKEN<\/a>
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Otro grupo de fundamentalistas me comentan a veces que estos intentos pioneros de marcas por colarse entre las descargas de Apps preferidas por los internautas, o por producir e-books, o largometrajes, o cualquier tipo de contenido son movimientos t\u00edpicos de un elefante en una cacharrer\u00eda.<\/span><\/p>\n

Entiendo el temor y las precauciones.  Sin embargo, el antiguo rol de las marcas = compradoras de espacio en los medios, en mi opini\u00f3n implicaba una dependencia y entra\u00f1aba un riesgo mucho mayor.<\/strong><\/span><\/p>\n

Porque ahora las marcas, sin tener que depender de los medios, pueden desarrollar su propio ADN, definir su territorio y las historias que deben emanar de \u00e9l, y finalmente lanzarse a producir sus propios contenidos.<\/strong>  Si esos contenidos son buenos, el consumidor tirar\u00e1 de ellos.  Si no, los ignorar\u00e1.
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Como apunta Scott Donatton en su libro "Madison & Vine"<\/a> presumiblemente el futuro deparar\u00e1 que las marcas inviertan un 80% en producci\u00f3n y quiz\u00e1 un 20% en medios, justo al rev\u00e9s de lo que hac\u00edamos hasta ahora<\/strong>.
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\u00bfNos extra\u00f1a que una marca produzca una App o una peli?.  \u00bfAcaso cuando veis una pel\u00edcula imponente, os det\u00e9nis a pensar si la ha producido Warner o Sony Pictures?   Pues no.  Si me entretiene, poco me importa qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Las buenas noticias para ambas marcas, el efecto Von Restorff<\/span><\/p>\n

Estudi\u00e9 el efecto Von Restorff<\/strong> en mi tesis doctoral sobre Branded Content.  (Que por cierto, defend\u00ed este lunes – e.d. ya soy doctor en Branded Content \ud83d\ude42
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Se trata de un estudio centenario sobre comunicaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n que apunta que los humanos tendemos a realizar un procesamiento m\u00e1s profundo de aquellos est\u00edmulos que recibimos de forma inesperada<\/strong>.  Es decir, si una marca llega hasta m\u00ed en en seno de una canci\u00f3n o una aplicaci\u00f3n donde no la esperaba, es probable que la generaci\u00f3n de recuerdo y la activaci\u00f3n de mi preferencia por esa marca sean mucho mayores que si el impacto procede de la en\u00e9sima repetici\u00f3n de un anuncio dentro de un bloque publicitario.<\/span><\/p>\n

\u00bfT\u00fa prefieres a tu lado a una persona amena, que te sorprende con historias nuevas y diferentes cada vez que la ves, o a alguien plomizo que te repite siempre lo mismo?<\/span><\/p>\n

Pues con las marcas sucede lo mismo: la ruta del contenido nos permite valernos de la sorpresa para alcanzar la empat\u00eda con el consumidor<\/strong>.
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Dos marcas de cerveza lideran simult\u00e1neamente los rankings de iTunes y la App Store. \u00bfSorpresa?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,103,202,19],"tags":[49,683,684,26,52,685,682,279,408,224,686],"class_list":["post-1844","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-medios","category-musica","category-publicidad-para-recordar","tag-adn-de-marca","tag-app-store","tag-beatles","tag-branded-content","tag-contenidos-de-marca","tag-heineken","tag-itunes","tag-pop-up-musica","tag-san-miguel","tag-von-restorff","tag-yuzz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1844\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}