{"id":1845,"date":"2012-06-29T09:32:45","date_gmt":"2012-06-29T07:32:45","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/29\/por-que-vuelve-amena\/"},"modified":"2012-06-29T09:32:45","modified_gmt":"2012-06-29T07:32:45","slug":"por-que-vuelve-amena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/29\/por-que-vuelve-amena\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 vuelve Amena?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">Era cierto, la marca verde de la m\u00fasica, la libertad y la alegr\u00eda, vuelve<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016767f6e7da970b-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Amena.png\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016767f6e7da970b\" height=\"157\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016767f6e7da970b-500wi\" title=\"Amena.png\" width=\"457\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La mayor\u00eda os acordar\u00e9is de esta campa\u00f1a de TAPSA que bautizaba a<strong> &quot;Amena&quot; como &quot;la nueva telefon\u00eda m\u00f3vil&quot;<\/strong>, asoci\u00e1ndose a la cl\u00e1sica canci\u00f3n de Nino Bravo y a los iconos de inspiraci\u00f3n Keith Haring:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Han pasado 13 a\u00f1os y su propietario, France Telecom ha decidido rescatarla del ba\u00fal de los recuerdos para posicionarla como marca low cost del grupo, manteniendo a Orange como su buque insignia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Un mercado al borde de un ataque de nervios<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El mercado de telefon\u00eda m\u00f3vil est\u00e1 viviendo un <strong>momento de nerviosismo sin precedentes<\/strong>:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Parece haber llegado a su saturaci\u00f3n<\/strong>, con cerca de 55 millones de l\u00edneas (s\u00ed, m\u00e1s que habitantes).&#160; Si ya no caben m\u00e1s usuarios en el mercado, la \u00fanica v\u00eda para sustentar el crecimiento es darse codazos para robarle clientes al vecino.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Pero es que <strong>robarle clientes al vecino se est\u00e1 poniendo imposible<\/strong>:&#160; el nuevo mapa de marcas, con la llegada de operadores que ofrecen servicios b\u00e1sicos a precios super-competitivos (Yoigo fue el primer ejemplo, al que siguieron los operadores m\u00f3viles virtuales que ofrecen sus  servicios utilizando las redes de los operadores que s\u00ed las poseen) ha hecho que las tres grandes se replanteen de forma radical sus pol\u00edticas comerciales.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Por ello han dejado de de apostar por la pol\u00edtica de regalar terminales.&#160; Haced la prueba y llamada a las 3 grandes: salvo que teng\u00e1is una factura telef\u00f3nica bien gorda, no conseguir\u00e9is ni el zapat\u00f3fono de Mortadelo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos meses Telef\u00f3nica, lastrada por <a href=\"http:\/\/www.xatakamovil.com\/mercado\/movistar-pierde-el-doble-de-clientes-con-el-fin-de-las-subvenciones\" target=\"_self\">p\u00e9rdidas netas de m\u00e1s de 100.000 usuarios cada mes<\/a>, ha apostado por Tuenti como segunda marca &quot;low cost&quot;.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El movimiento de Amena<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si bien Orange sigue siendo el \u00fanico operador con red, junto con Yoigo, que sigue alcanzando ganancias netas de usuarios mes a mes, el movimiento de Amena nos parece una buena decisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En un mundo donde los beneficios intangibles de las marcas son cada vez m\u00e1s importantes en su diferenciaci\u00f3n y la activaci\u00f3n de la preferencia, parece una mejor alternativa (pese a los costes de introducci\u00f3n que implica) <strong>apostar por una segunda ense\u00f1a que pedirle a Orange que sea la \u00fanica cesta donde meter todos los huevos de France Telecom.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Vamos, que una estrategia de diversificaci\u00f3n como \u00e9sta puede ayudarles a diluir su riesgo entre dos marcas m\u00e1s n\u00edtidas y mejor targetizadas.&#160; <strong><br \/><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Amena <strong>disfrutar\u00e1 de unas credenciales de marca rebelde y un punto m\u00e1s joven<\/strong>, que casar\u00e1 a la perfecci\u00f3n con su pol\u00edtica de precios hasta un 10% m\u00e1s bajos (o eso es lo que se rumorea en la web).&#160;&#160; Adem\u00e1s, se ver\u00e1 beneficiada por el poso de equity generado en su primera etapa (cuando France Telecom decidi\u00f3 cesar en su utilizaci\u00f3n, <a href=\"http:\/\/www.movilonia.com\/orange-france-telecom-resucita-marca-amena-junio-2012-contra-yoigo-omv\/\" target=\"_self\">Amena estaba valorada en 360 millones de euros<\/a>).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Esperamos a ver su puesta de largo que imaginamos se efectuar\u00e1 en los grandes medios dentro de nada.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPor qu\u00e9 France Telecom vuelve a apostar por Amena?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,194],"tags":[687,690,124,691,688,692,689],"class_list":["post-1845","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion","category-negocios","tag-amena","tag-france-telecom","tag-movistar","tag-orange","tag-telefonia-movil","tag-tuenti","tag-vuelve-amena"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1845"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1845\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}