{"id":1846,"date":"2012-06-26T12:20:34","date_gmt":"2012-06-26T10:20:34","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/26\/back-to-the-start-de-chipotle-ganador-cannes-cat-branded-content-un-corto-o-un-spot\/"},"modified":"2012-06-26T12:20:34","modified_gmt":"2012-06-26T10:20:34","slug":"back-to-the-start-de-chipotle-ganador-cannes-cat-branded-content-un-corto-o-un-spot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/26\/back-to-the-start-de-chipotle-ganador-cannes-cat-branded-content-un-corto-o-un-spot\/","title":{"rendered":"\u00abBack to the start\u00bb, de Chipotle (ganador Cannes cat. Branded Content): \u00bfun corto o un spot?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me entero por Marketing News del <a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/internacional\/noticia\/1067451028505\/gran-premio-branded-content-cannes-chiplote.1.html?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=marketingnews&amp;utm_campaign=20120626\" target=\"_self\">ganador del festival publicitario de Cannes en la categor\u00eda de Branded Content<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Durante los a\u00f1os que trabaj\u00e9 en publicidad, jam\u00e1s me gustaron estos <strong>cert\u00e1menes del autobombo donde se premia o denigra a las piezas concursantes desde la mera subjetividad del jurado<\/strong>.&#160; Pero es lo que hay: es un festival que convoca la atenci\u00f3n del sector y conf\u00edo en que alg\u00fan d\u00eda haga algo por impulsar la evoluci\u00f3n en el modelo de negocio de las agencias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">De momento, no hace gran cosa salvo aplaudir &quot;los anuncios que molan&quot;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Este es el primer premio de &quot;Branded Content&quot;:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Dentro del hilo de comentarios al v\u00eddeo que pod\u00e9is ver en YouTube est\u00e1n &quot;I love it, brilliant, incredible&#8230;&quot; etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No discrepo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">T\u00e9cnicamente es una muy buena animaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La canci\u00f3n mola mucho.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El conjunto es tierno y relajante.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero <strong>no parece un contenido <\/strong>(o Branded Content o como lo quer\u00e1is etiquetar) cuando la marca que est\u00e1 detr\u00e1s (la cadena de restaurantes mexicanos Chipotle) <strong>lo viste de cortometraje para llevarlo a Cannes pero lo utilizar\u00e1 para airearlo en TV tantas veces como les dure el presupuesto de medios.<\/strong><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como he intentado explicar otras veces en este blog, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/04\/qu%C3%A9-es-branded-content-definici%C3%B3n-en-dos-im%C3%A1genes-de-la-nueva-publicidad.html\" target=\"_self\">los contenidos de marca se diferencian de la publicidad en un fundamento muy b\u00e1sico pero crucial<\/a>:&#160; <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La <strong>publicidad es un formato destinado a aparecer en un bloque o espacio publicitario desde donde se lanza a la audiencia con un enfoque de repetici\u00f3n<\/strong> (a m\u00e1s pases, m\u00e1s notoriedad) <strong>e <\/strong><strong>interrupci\u00f3n<\/strong> (la publicidad interrumpe el contenido que se est\u00e1 viendo).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El contenido es justo lo contrario:<strong> la marca produce\/dise\u00f1a un formato de entretenimiento competitivo que garantice el inter\u00e9s de su audiencia<\/strong>.&#160; <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Me creer\u00e9 que esto es un Branded Content cuando lo vea convertido en un largometraje de 90 minutos de duraci\u00f3n<\/strong>, como Toy Story o Monstruos S.A., <strong>o en una serie infantil<\/strong> como Dora la Exploradora o Arthur, cuando pete la taquilla y mis amigos de Estados Unidos y sus hijos la vean enterita y sin pesta\u00f1ear.&#160; Entonces s\u00ed (previsiblemente) provocar\u00e1 una respuesta positiva en el plano del recuerdo, en el de la afectividad y posiblemente en el de la intenci\u00f3n de compra.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pretender que el uso de una historia emocional redime al spot de todos sus pecados y le convierte en un contenido de entretenimiento es mucho pretender.&#160; <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me preocupa que los gur\u00fas de la profesi\u00f3n no vean esto con mayor claridad.&#160; Mi \u00fanica duda es si no saben o no quieren verlo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSaben los se\u00f1ores del jurado de Cannes lo que es un Branded Content?  Y lo que es m\u00e1s importante: \u00bfse dan cuenta de su importancia para el futuro de la profesi\u00f3n publicitaria?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[695,12,26,498,693,52,694,73,74],"class_list":["post-1846","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-back-to-the-start","tag-blog-branded-content","tag-branded-content","tag-cannes","tag-chipotle","tag-contenidos-de-marca","tag-festivales-publicitarios","tag-interrupcion","tag-repeticion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1846"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1846\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}