{"id":1848,"date":"2012-06-19T10:03:51","date_gmt":"2012-06-19T08:03:51","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/19\/quien-se-apunta-a-un-curso-de-20-hr-sobre-branded-content-en-madrid\/"},"modified":"2012-06-19T10:03:51","modified_gmt":"2012-06-19T08:03:51","slug":"quien-se-apunta-a-un-curso-de-20-hr-sobre-branded-content-en-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/19\/quien-se-apunta-a-un-curso-de-20-hr-sobre-branded-content-en-madrid\/","title":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9n se apunta a un curso de 20 hr sobre Branded Content en Madrid?"},"content":{"rendered":"<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/ow.ly\/bE4Xm\" target=\"_self\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Banner-javierregueira2\" border=\"0\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016306b90b93970d\" height=\"481\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016306b90b93970d-800wi\" title=\"Banner-javierregueira2\" width=\"234\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 10pt\">Os dejo informaci\u00f3n sobre un <a href=\"http:\/\/ow.ly\/bE4Xm\" target=\"_self\"><strong>curso de Branded Content que voy a impartir en Madrid<\/strong><\/a> conjuntamente con Francisco Vaquero, Director de Contenidos de Aftershare.TV.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cada vez v<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">an cobrando m\u00e1s fuerza las voces de anunciantes y centrales de medios (lamento decir que la mayor parte de las agencias de publicidad siguen yendo a remolque) reclamando un nuevo enfoque publicitario capaz de recuperar la atenci\u00f3n de la audiencia.&#160; Un enfoque fundamentado en mensajes tipo &quot;pull&quot; que el consumidor s\u00ed quiera ver, frente al tradicional enfoque &quot;push&quot; mediante el cual imponemos un anuncio q<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">ue el consumidor<\/span><span style=\"font-size: 10pt\"> no ha pedido y no quiere ver.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Para todos ellos y tambi\u00e9n abierto a profesionales de la comunicaci\u00f3n en general lanzamos este curso intensivo, que toca tres patas:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los antecedentes y la cruda realidad de la <strong>ca\u00edda en la eficacia publicitaria<\/strong> (c\u00f3mo hemos llegado hasta aqu\u00ed).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Las <strong>bases del nuevo modelo &quot;pull&quot;<\/strong>: presentar los mensajes de marca en un contexto de entretenimiento.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El <strong>proceso de desarrollo de un Branded Content<\/strong>:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<blockquote>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Investigaci\u00f3n del <em>target<\/em>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Definici\u00f3n del territorio de marca.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Estrategias de generaci\u00f3n de contenido.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Detecci\u00f3n de oportunidades de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Distribuci\u00f3n del contenido: la teor\u00eda de la difusi\u00f3n de innovaciones<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Todo ello aderezado con casos pr\u00e1cticos de los mercados espa\u00f1ol y norteamericano: Francisco Vaquero es uno de los profesionales mejor documentados que conozco sobre contenidos televisivos a ambos lados del charco.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Adem\u00e1s, por primera vez compartir\u00e9 parte de los<strong> resultados de mi tesis doctoral sobre Branded Content: un estudio comparativo sobre la eficacia de los formatos publicitarios tradicionales versus los contenidos de marca.<\/strong><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Cu\u00e1ndo y d\u00f3nde<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Del 16 al 25 de julio de 2012 de lunes a jueves de 18:00 a 21:00 horas en la <a href=\"http:\/\/www.escueladepublicidad.com\" target=\"_self\">Escuela Superior de Publicidad<\/a> (C\/ Churruca, 14 &#8211; Madrid).<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pinchando en la imagen acceder\u00e9is a m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n se apunta a un curso especializado de 20 horas sobre Branded Content en Madrid?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[51,34,698,699,45,700,701],"class_list":["post-1848","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-advertainment","tag-curso-branded-content","tag-escuela-publicidad","tag-francisco-vaquero","tag-javier-regueira","tag-pull","tag-push"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1848\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}