{"id":1849,"date":"2012-06-18T10:04:02","date_gmt":"2012-06-18T08:04:02","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/18\/yolado\/"},"modified":"2012-06-18T10:04:02","modified_gmt":"2012-06-18T08:04:02","slug":"yolado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/18\/yolado\/","title":{"rendered":"Primeros resultados de Yolado de Danone: la innovaci\u00f3n s\u00ed da resultados"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas escrib\u00ed en este blog sobre la disyuntiva de las agredidas marcas de fabricante<\/a>:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Concentrar sus recursos en innovar, desarrollando productos incre\u00edbles que los consumidores se encargar\u00e1n de publicitar<\/strong> col\u00e1ndolos en sus conversaciones.<\/span><\/li>\n
  2. O seguir apostando por los productos de siempre, quiz\u00e1 entrando en la refriega del precio con la distribuci\u00f3n, y recurriendo a la publicidad como \u00fanico recurso para activar la demanda.  En estos casos la publicidad es el precio que pagas por tener un producto anodino<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Hoy leo en Marketing News<\/a> que Yolado, el yogur helado de Danone se ha convertido en un exitazo, pasando en semanas de ser un producto en fase de introducci\u00f3n, a erigirse en una de las locomotoras de la facturaci\u00f3n de su fabricante.<\/strong><\/span><\/p>\n

    \u00bfSorprendente en una \u00e9poca de tanta sensibilidad al precio?  Yo creo que no.  <\/span><\/p>\n

    Cierto que los consumidores tendemos a guardarnos el dinero en estos momentos (o bien porque no lo tenemos o bien porque pensamos que la cosa ir\u00e1 a peor y necesitaremos en el futuro todas nuestras reservas), pero la ecuaci\u00f3n del consumo sigue funcionando como siempre:  si un producto nuevo me ofrece un valor excepcional, s\u00ed estar\u00e9 dispuesto a pagar un sobreprecio (razonable) por \u00e9l.  <\/strong><\/span><\/p>\n

    Por una sola raz\u00f3n, porque nadie m\u00e1s me ofrece ese valor excepcional.  En otras palabras, porque ese producto no tiene sustitutos perfectos<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    \u00bfQuieres defenderte mejor de los ataques de competidores low cost?  Innova.  Como dice Michael Porter, en una \u00e9poca de constantes perfeccionamientos tecnol\u00f3gicos donde es imposible ser el mejor, no nos queda otra que poner nuestro foco en ser diferentes<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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    —————————————————-<\/span><\/h2>\n

    Yolado se convierte en uno de los grandes lanzamientos de Danone<\/h2>\n
    \n

    18 Junio 2012<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

    A un mes del lanzamiento, Yolado vuela de los lineales de las grandes superficies en menos de tres o cuatro horas, dice la compa\u00f1\u00eda. Los consumidores se han volcado con entusiasmo hacia esta nueva propuesta de Danone (el 90% de los que lo han probado declaran que repetir\u00edan), seg\u00fan un comunicado de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

    \"Yolado <\/span><\/p>\n

    El nuevo yogur para congelar de Danone ha registrado un fuerte \u00e9xito de ventas durante las primeras semanas de comercializaci\u00f3n. S\u00f3lo en los primeros quince d\u00edas las ventas han superado las 250 toneladas.<\/strong> \u201cTres de las cinco referencias m\u00e1s vendidas de Danone son ya de Yolado\u201d, explica la compa\u00f1\u00eda en un art\u00edculo de Expansi\u00f3n que reconoce que \u201cse han desbordado todas las previsiones\u201d. \u201cYolado ha pulverizado todos los lanzamientos anteriores de la compa\u00f1\u00eda, nunca un producto hab\u00eda tenido tanto \u00e9xito en tan poco tiempo\u201d, explican.<\/span><\/p>\n

    En paralelo a la amplia campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n, de la que ya hemos hablado aqu\u00ed<\/a><\/em>, Yolado ha estado presente la semana pasada en dos de los eventos m\u00e1s emblem\u00e1ticos sobre innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda de Espa\u00f1a, Web Congress de Barcelona y Red Innova de Madrid, organizando degustaciones para sus participantes y ponentes. M\u00e1s de 2.000 emprendedores han podido degustar en exclusiva el \u00faltimo lanzamiento de Danone. Estos samplings fueron acompa\u00f1ados de menciones y concursos en redes sociales. <\/strong><\/span><\/p>\n

    Yolado fue desarrollado con el objetivo de ofrecer una nueva experiencia de consumo, aunando lo saludable del yogurtcon lo apetecible del helado. Se trata de un triple lanzamiento de Danone que present\u00f3 de forma simult\u00e1nea un nuevo producto, una nueva marca y una nueva categor\u00eda<\/strong>. A partir de un proceso patentado, Yolado es el primer l\u00e1cteo de yogur del mundo desarrollado de forma espec\u00edfica para ser congelado antes de su consumo. Su nacimiento ha sido fruto de una nueva unidad de negocios creada hace dos a\u00f1os en Barcelona con el objetivo de impulsar la innovaci\u00f3n dentro de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n

    via www.marketingnews.es<\/a><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Excepcional ejercicio de innovaci\u00f3n de Danone con su producto Yolado.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[64,704,652,45,703,61,702],"class_list":["post-1849","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion","tag-diferenciacion","tag-id","tag-innovacion","tag-javier-regueira","tag-marketing-news","tag-michael-porter","tag-yolado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1849"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1849\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1849"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}