{"id":1852,"date":"2012-06-06T19:38:00","date_gmt":"2012-06-06T17:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/06\/el-spot-de-npg-tony-leblanc-y-los-leones-de-cannes\/"},"modified":"2012-06-06T19:38:00","modified_gmt":"2012-06-06T17:38:00","slug":"el-spot-de-npg-tony-leblanc-y-los-leones-de-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/06\/el-spot-de-npg-tony-leblanc-y-los-leones-de-cannes\/","title":{"rendered":"El spot de NPG, Tony Leblanc y los Leones de Cannes"},"content":{"rendered":"

Aqu\u00ed ten\u00e9is un "curioso" anuncio que probablemente os hay\u00e1is encontrado en la tele en los \u00faltimos d\u00edas.  Apuesto a que a medida que se acerca la Eurocopa, si el presupuesto les aguanta, lo veremos mucho m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Habr\u00e1 quien lo encuentre gracioso.  Habr\u00e1 quien lo encuentre pat\u00e9tico, casposo, friqui, etc.  Francamente, me da igual.  Mi reflexi\u00f3n es otra.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de esta campa\u00f1a?<\/span><\/p>\n

Se trata de la campa\u00f1a de lanzamiento de la l\u00ednea de televisores de NPG<\/a>, una empresa espa\u00f1ola l\u00edder en el mercado de modems y faxes.<\/span><\/p>\n

Veamos, si tiramos de manual de comunicaci\u00f3n de marcas, cualquier acci\u00f3n est\u00e1 encaminada a una de estas tres cosas:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Generar notoriedad <\/strong>(fase cognitiva)<\/span><\/li>\n
  2. Tender lazos emocionales con el consumidor, activando su preferencia<\/strong> (fase afectiva)<\/span><\/li>\n
  3. Estimular la intenci\u00f3n de compra<\/strong> (fase conativa)<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    La asunci\u00f3n m\u00e1s generalizada en el sector en este momento es que, en un contexto de sobresaturaci\u00f3n publicitaria, en el que los consumidores desconfiamos de la publicidad y tendemos a esquivarla, conseguir que un anuncio contribuya a que el consumidor se "enamore" de la marca es una quimera, no digamos conseguir que le catapulte al punto de venta.<\/span><\/p>\n

    Por lo tanto lo que NPG deber\u00eda pedirle a este anuncio, simple y llanamente, es que su target conozca que la marca existe y qu\u00e9 tipo de productos ofrece<\/strong>. 
    <\/span><\/p>\n

      <\/ol>\n

      \u00bfRealmente es una campa\u00f1a "freak"?<\/span><\/p>\n

      Depende de bajo qu\u00e9 prisma lo analicemos.  Las reglas no escritas de la publicidad <\/a>nos dicen que la marca es una diva a la que hay que maquillar para que luzca lo m\u00e1s inalcanzable posible.  Por tanto, un anuncio como este no se ganar\u00eda el respeto de los creativos ni podr\u00eda ser siquiera presentado al festival publicitario de Cannes.<\/strong><\/span><\/p>\n

      Y sin embargo probablemente este anuncio es mucho m\u00e1s capaz de activar el recuerdo de esta marca (nueva para la mayor parte de sus clientes potenciales) que cualquier spot efectista, presumiblemente lleno de recursos audiovisuales, "cover" imitando alg\u00fan tema cl\u00e1sico y modelos reconocibles, guapetes y modernitos.<\/span><\/p>\n

      En primer lugar porque es f\u00e1cil de entender.  En segundo lugar porque Tony Leblanc es un tipo que gusta a todo el mundo y prestarle atenci\u00f3n durante 20 segundos es f\u00e1cil.  En tercer lugar porque Leblanc repite el nombre de la marca a dolor.  No por azar, sino para conseguir que la recordemos.<\/span><\/p>\n

      Si la recordamos, es que esta publicidad s\u00ed vale para algo<\/span>
      <\/span><\/p>\n

      Por tanto en mi opini\u00f3n la campa\u00f1a puede cumplir perfectamente su cometido: si consigue que recordemos su marca, es que ha hecho bien su trabajo<\/strong>. Aunque los publicitarios m\u00e1s nost\u00e1lgicos y fundamentalistas se r\u00edan de ella.<\/span><\/p>\n

      Y ya la pr\u00f3xima vez que nos encontremos con NPG en el punto de venta, en Internet, o por medio de la recomendaci\u00f3n de un tercero, tendremos la oportunidad de acercarnos m\u00e1s a ella y caer rendido en sus brazos si nos gusta.  O relegarla al olvido si no lo hace: eso ya es cosa de cada uno de nosotros.
      <\/span><\/p>\n

      Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Un anuncio que muchos fundamentalistas tildar\u00edan de casposo, pero que puede cumplir perfectamente su misi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[498,75,716,715,717,713,13,714],"class_list":["post-1852","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar","tag-cannes","tag-creatividad","tag-fase-afectiva","tag-fase-cognitiva","tag-fase-conativa","tag-npg","tag-publicidad","tag-tony-leblanc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1852\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}