{"id":1853,"date":"2012-06-05T16:53:00","date_gmt":"2012-06-05T14:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/05\/bankia-publicidad\/"},"modified":"2012-06-05T16:53:00","modified_gmt":"2012-06-05T14:53:00","slug":"bankia-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/06\/05\/bankia-publicidad\/","title":{"rendered":"La coherencia de Bankia: publicidad f\u00e9tida en un banco podrido por dentro"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">Bankia: lo que hay en el interior, se ve en el exterior<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos meses publiqu\u00e9 un art\u00edculo sobre lo <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/04\/bankia-cuando-la-publicidad-dice-justo-lo-que-esperas-que-diga.html\" target=\"_self\">irrelevante que parec\u00eda la campa\u00f1a publicitaria de Bankia<\/a>.&#160; No entend\u00ed:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">ni su claim &quot;el primer banco de la nueva banca&quot;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">ni su oferta de valor: \u00bfqu\u00e9 realmente ven\u00eda a ofrecernos esa nueva banca?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">ni su esquizofrenia: con una imagen en la tele y otra muy diferente en el punto de venta<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Varios meses despu\u00e9s, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/07\/bankia-santander.html\" target=\"_self\">volv\u00ed a escribir, esta vez sobre la campa\u00f1a &quot;hazte Bankera&quot;<\/a>, un brindis al sol donde la marca pretend\u00eda mostrar un rostro humano.&#160; La cosa resultaba tan sospechosa que los consumidores se lanzaron a sabotear los originales de exterior pint\u00e1ndoles antifaces como en este original que os muestro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016306218ed5970d-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Hazte bankera\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016306218ed5970d\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016306218ed5970d-320wi\" title=\"Hazte bankera\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Reflexi\u00f3n despu\u00e9s de la explosi\u00f3n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La nacionalizaci\u00f3n de Bankia, aunque probablemente necesaria para evitar un corralito en toda regla y un colapso en cascada de nuestro sistema financiero, es un esc\u00e1ndalo que vierte serias sospechas sobre la capacidad de gesti\u00f3n (negiglente si no fraudulenta) de los directivos del Banco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos d\u00edas vi un extracto de una intervenci\u00f3n de Mar\u00eda Dolores Dancausa (Consejera Delegada de Bankinter) en los desayunos de TVE donde se quejaba de que <strong>la gesti\u00f3n imprudente de los se\u00f1ores de Bankia<\/strong> (declarando beneficios de 300 millones y p\u00e9rdidas de 3300 apenas una semana m\u00e1s tarde) y despilfarrando en publicidad irrelevante e ineficaz como la que hemos visto m\u00e1s arriba el dinero que no ten\u00edan, supon\u00eda una alteraci\u00f3n de las reglas de juego de la competencia.&#160; Lo encontrar\u00e9is en el segundo 1.09.30 del v\u00eddeo. <br \/><\/span><\/p>\n<div class=\"VideoContainer\"><span class=\"hddn\">Los desayunos de TVE &#8211; Mar\u00eda Dolores Dancausa, consejera delegada de Bankinter<\/span><\/p>\n<\/div>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.rtve.es\/alacarta\/videos\/los-desayunos-de-tve\/desayunos-tve-maria-dolores-dancausa-consejera-delegada-bankinter\/1425852\/\" title=\"Los desayunos de TVE - Mar\u00eda Dolores Dancausa, consejera delegada de Bankinter\"><strong>Los desayunos de TVE &#8211; Mar\u00eda Dolores Dancausa, consejera delegada de Bankinter<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Competencia desleal<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El propio <a href=\"http:\/\/www.diarioinformacion.com\/economia\/2012\/06\/02\/rato-critica-recapitalizacion-bankia-haga-dinero-contribuyentes\/1260345.html\" target=\"_self\">Rodrigo Rato admite que la inyecci\u00f3n de capital p\u00fablico en Bankia supone un caso flagrante de alteraci\u00f3n de las reglas del juego de la competencia<\/a>.&#160; Vamos, que volvemos a la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me apuesto con vosotros a que en unos meses veremos una nueva campa\u00f1a de Bankia utilizando como reclamo publicitario al Ave F\u00e9nix, la resurecci\u00f3n de L\u00e1zaro o qu\u00e9 se yo&#8230;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Mi conclusi\u00f3n sobre todo esto es que resulta sorprendente la cantidad de marcas que huelen a muerto y sin embargo siguen desfilfarrando sus esquilmados recursos en chutar por la tele campa\u00f1as que nadie se cree, que no aten\u00faan la desconfianza del consumidor ni contribuyen a generar ni un solo euro en ventas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">A menudo los que trabajamos en comunicaci\u00f3n pecamos de soberbia, olvidando que <strong>una marca<\/strong> (como Bankia o como cualquier otra) <strong>no es solo lo que comunica desde sus anuncios, sino el rostro que muestra en su punto de venta, la imagen que dan sus productos, sus empleados y sus gestores.<\/strong>&#160; Pretender que la publicidad sea como ese <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Fierabr%C3%A1s\" target=\"_self\">B\u00e1lsamo de Fierabr\u00e1s<\/a> del Quijote que pod\u00eda curar cualquier enfermedad, es una solemne tonter\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Una imagen vale m\u00e1s que mil palabras<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Conduzco por el extraradio de Madrid y me encuentro con un monoposte como \u00e9ste:<\/span><\/p>\n<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01676715857b970b-pi\"> <\/a><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0163062206cc970d-pi\"> <\/a><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01630622077d970d-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Futuro juntos\" border=\"0\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01630622077d970d\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01630622077d970d-800wi\" title=\"Futuro juntos\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 reacci\u00f3n os produce verlo?&#160; \u00bfRisa?, \u00bfpreocupaci\u00f3n?, \u00bfverg\u00fcenza ajena&#8230;?<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEs l\u00edcito que un banco en quiebra t\u00e9cnica invierta millones de euros en publicidad?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[461,718,720,719,13],"class_list":["post-1853","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-bankia","tag-bankinter","tag-competencia","tag-maria-dolores-dancausa","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1853\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}