{"id":1862,"date":"2012-05-08T18:24:00","date_gmt":"2012-05-08T16:24:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/05\/08\/coca-cola-qr\/"},"modified":"2012-05-08T18:24:00","modified_gmt":"2012-05-08T16:24:00","slug":"coca-cola-qr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/05\/08\/coca-cola-qr\/","title":{"rendered":"Coca-Cola: una campa\u00f1a de c\u00f3digos QR cuyo \u00abregalo\u00bb es un spot"},"content":{"rendered":"

Una historia bonita que te contar\u00e1n m\u00e1s de 20 veces<\/span><\/p>\n

Nada m\u00e1s llegar a la oficina, descubr\u00f3 en mi mail, gracias a Marketing News<\/a>, la noticia sobre el \u00faltimo spot de Coca-Cola para la Eurocopa, titulado "celos".  Aqu\u00ed lo ten\u00e9is:<\/span><\/p>\n

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Lo que me ha llamado la atenci\u00f3n no es el anuncio: de acuerdo que esta marca nos cuenta historias emocionales que como ya hemos comentado en alguna ocasi\u00f3n, est\u00e1n perfectamente alineadas con la promesa de Coca Cola (la felicidad)<\/a>.  <\/span><\/p>\n

Sin embargo, si utilizan una estrategia de medios convencional, para cuando termina la Eurocopa, un buen aficionado al f\u00fatbol habr\u00e1 visto este spot m\u00e1s de 20 veces. Lo que hoy nos parece casi arte, en breve nos parecer\u00e1 un pesti\u00f1o.<\/strong>
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Un punto de innovaci\u00f3n<\/span><\/p>\n

Lo que me ha llamado la atenci\u00f3n es que la campa\u00f1a se estrenar\u00e1, no en las pantallas de TV sino por medio de c\u00f3digos QR presentes en los envases de Coca-Cola regular y Coca-Cola Zero.<\/strong> Estos c\u00f3digos podr\u00e1n ser escaneados para acceder al spot on line desde cualquier dispositivo port\u00e1til.<\/span><\/p>\n

Si la historia se quedase ah\u00ed me estar\u00eda preguntando: \u00bfmont\u00e1is toda esta parafernalia para regalarme como contenido de destino un spot, e.d. un mensaje de autobombo de vuestra marca que no me aporta valor?<\/span><\/p>\n

Sin embargo, leo tambi\u00e9n que Coca Cola ofrece adicionalmente contenidos relacionados con la Eurocopa a los que puede accederse tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la lectura del QR.  He accedido a esta p\u00e1gina y est\u00e1 bien: lo que ya no s\u00e9 es si ser\u00e1 capaz de robarle audiencia a marca.com o as.com.  <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os parece?<\/span>
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\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is? No hay duda que Coca-Cola es la punta de lanza de su sector.  Hablamos de una marca que se autoexige una innovaci\u00f3n constante:<\/strong> en I+D, en actividades de comunicaci\u00f3n de todo tipo, en tecnolog\u00eda.  Sin embargo, me gustar\u00eda compartir con vosotros el siguiente debate:<\/span><\/p>\n