{"id":1863,"date":"2012-05-03T17:59:00","date_gmt":"2012-05-03T15:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/05\/03\/ipad2\/"},"modified":"2012-05-03T17:59:00","modified_gmt":"2012-05-03T15:59:00","slug":"ipad2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/05\/03\/ipad2\/","title":{"rendered":"Nuevo spot de IPad2: \u00bfpor qu\u00e9 Apple vuelve a pagar el peaje de los anuncios?"},"content":{"rendered":"

Esta es la nueva campa\u00f1a del IPad2<\/strong> que probablemente habr\u00e9is visto por la TV estos d\u00edas.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Hace unos minutos yo mismo me la encontr\u00e9 por primera vez, y mientras el spot iba avanzando, casi esperaba encontrarme con una campa\u00f1a de un operador de telefon\u00eda m\u00f3vil o una marca de impresoras, quiz\u00e1 el en\u00e9simo intento de Unidad Editorial por colarnos su Orbyt en nuestro tablet…<\/span><\/p>\n

Pero, no.  Se trata de publicidad de IPad.<\/span><\/p>\n

Y esto me sorprende, porque habitualmente Apple no invierte en publicidad en los grandes medios espa\u00f1oles.  De hecho no recuerdo un spot firmado por Apple en nuestras pantallas en los \u00faltimos diez a\u00f1os (por favor, no dej\u00e9is de corregirme si me equivoco).<\/span><\/p>\n

La publicidad de una marca que no invierte en publicidad<\/span><\/p>\n

Siempre he pensado que no lo hac\u00eda porque no lo necesitaba<\/strong>: por dos razones.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Porque Apple cuenta con un producto magn\u00edfico<\/strong>.  As\u00ed de sencillo.  Un producto magn\u00edfico es capaz por s\u00ed solo de desencadenar una gran catarata de boca a boca positivo, que resulta m\u00e1s cre\u00edble, m\u00e1s potente y m\u00e1s sostenible que el chorro de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/span><\/li>\n
  2. Porque Apple cuenta con una creciente legi\u00f3n de seguidores<\/strong> ("evangelistas" en lenguaje Apple, acu\u00f1ado por su ex-Directivo Guy Kawasaki<\/a>), adoptadores tempranos capaces de acelerar la difusi\u00f3n de cada nuevo producto hasta colocar \u00e9ste en manos de una amplia masa cr\u00edtica de compradores.
    <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Y es obvio que, en la \u00e9poca en la que todo anunciante desconf\u00eda de la eficacia de la publicidad convencional, si como marca me puedo permitir no invertir en anuncios, lo har\u00e9.
    <\/span><\/p>\n

    Entonces… \u00bfpor qu\u00e9 pens\u00e1is que rompen con su tradici\u00f3n para lanzar esta campa\u00f1a?<\/span><\/p>\n

    Tengo varias hip\u00f3tesis diferentes y me gustar\u00eda escuchar vuestra opini\u00f3n.  Apuesto a que sab\u00e9is mucho m\u00e1s del mercado de Tablets que yo, porque todav\u00eda sigo en fase "ordenador port\u00e1til":<\/span><\/p>\n

      \n
    • \u00bfInvierten en publicidad para acelerar el ritmo de adopci\u00f3n del IPad en Espa\u00f1a? \u00bfEst\u00e1n encontrando dificultades para alcanzar amplias mayor\u00edas de consumidores?
      <\/span><\/li>\n
    • \u00bfLo hacen para captar adoptadores tard\u00edos que quiz\u00e1 sepan que el producto existe pero no lo han identificado como algo "para ellos"?<\/span><\/li>\n
    • \u00bfPara realizar una demo de sus caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas que quiz\u00e1 los no avezados no conozcan?<\/span><\/li>\n
    • \u00bfPara ganarse la confianza de la distribuci\u00f3n en un momento de colapso en el consumo y donde las guerras de precios est\u00e1n a la orden del d\u00eda?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Me encantar\u00eda oir tu opini\u00f3n: \u00bfpor qu\u00e9 una marca capaz durante a\u00f1os de no pagar el peaje de la publicidad ha de pasar en estos momentos por el aro?<\/span><\/p>\n

      Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Muchos a\u00f1os despu\u00e9s, Apple vuelve a apostar por una estrategia de publicidad en TV al lanzar un spot sobre su nuevo IPad2.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,18,19],"tags":[204,96,760,759,13],"class_list":["post-1863","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boca-a-boca","category-innovacion","category-publicidad-para-recordar","tag-apple","tag-boca-a-boca","tag-guy-kawasaki","tag-ipad2","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1863","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1863"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1863\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1863"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1863"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1863"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}