{"id":1864,"date":"2012-04-30T10:13:00","date_gmt":"2012-04-30T08:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/30\/renault-twizy\/"},"modified":"2012-04-30T10:13:00","modified_gmt":"2012-04-30T08:13:00","slug":"renault-twizy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/30\/renault-twizy\/","title":{"rendered":"Renault Twizy: una gran estrategia ejecutada a medias"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Publicidad de coches: la batalla de los clones<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La pr\u00e1ctica totalidad de los anuncios de coches, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/09\/no-me-gustan-los-anuncios-de-coches-caca.html\" target=\"_self\">como ya he escrito otras veces, me parecen absolutamente irrelevantes<\/a> y, lo que es m\u00e1s grave, un notable despilfarro de los recursos de las empresas que los producen y ponen en el aire.&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Est\u00e1n <strong>paridos desde el ombligo del fabricante<\/strong>: por eso son egoc\u00e9ntricos, previsibles y rebosan de t\u00e9rminos indescifrables como si inventarse el en\u00e9simo gadget de bordo fuese suficiente para batir a la competencia.&#160; Mientras, la marca, el activo del que verdaderamente depende la preferencia de los clientes, apenas asoma y se queda en la m\u00e1s completa indefinici\u00f3n.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como consecuencia de esta pol\u00edtica, la mayor parte&#160; de las marcas de autom\u00f3viles son simplemente clones que libran una doble batalla que nadie acaba ganando:<strong> la del precio y la de la sobrecomunicaci\u00f3n est\u00e9ril.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>La propuesta del nuevo Renault Twizy<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por eso me gust\u00f3 la campa\u00f1a de lanzamiento del nuevo micro-veh\u00edculo el\u00e9ctrico de Renault, el Twizy que pod\u00e9is ver a continuaci\u00f3n.&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En lugar de tomar la ruta del ecologismo, del ahorro o vendernos al urbanita trendy\/cool con barba de 5 d\u00edas, Renault sit\u00faa al coche en un territorio coherente con el producto (la m\u00fasica electr\u00f3nica) que le permite apropiarse de valores positivos (vanguardia, dinamismo, creatividad, diversi\u00f3n&#8230;).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La asociaci\u00f3n con David Guetta, el DJ m\u00e1s conocido del mundo (mal que les pese a los m\u00e1s fundamentalistas de los ritmos electr\u00f3nicos), podr\u00eda permitir a Renault <strong>llevar mucho m\u00e1s a tierra lo que de momento es s\u00f3lo una promesa publicitaria <\/strong>(&quot;plug into the positive energy&quot;):<strong><br \/><\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Renault podr\u00eda generar <\/strong>(por qu\u00e9 no de la mano del propio Guetta) <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/04\/qu%C3%A9-es-branded-content-definici%C3%B3n-en-dos-im%C3%A1genes-de-la-nueva-publicidad.html\" target=\"_self\"><strong>contenidos de tipo \u201cpull\u201d<\/strong><\/a>, de los que la audiencia tirase proactivamente:&#160; creaci\u00f3n de mezclas ad-hoc, interacci\u00f3n entre el DJ y sus fans, etc.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Permitiendo llevar la campa\u00f1a al terreno experiencial<\/strong>, por medio del directo y del streaming.&#160; Como apunta el <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/03\/el-mundo-en-el-que-vivimos-es-una-permanente-carrera-por-experimentar-por-vivirlo-todo-m%C3%A1s-alto-m%C3%A1s-fuerte-m%C3%A1s-intensa.html\" target=\"_self\">modelo del cono de Dale<\/a>, que nos explican los soci\u00f3logos, cuando el consumidor participa activamente, recuerda m\u00e1s lo que ha visto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Desde que vi el spot en TV, este me ha parecido el camino natural a seguir.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y sin embargo, todav\u00eda no lo he visto por ning\u00fan lado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Vivir una <em>&quot;fiesta&quot;? <\/em>con David Guetta<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ayer me encontr\u00e9 en Internet con una invitaci\u00f3n de Renault para \u201cvivir una fiesta con David Guetta\u201d y pens\u00e9 que el momento por fin hab\u00eda llegado, as\u00ed que hice click para encontrarme con esto:<\/span><\/p>\n<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168eae7345a970c-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Organiza tu fiesta\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0168eae7345a970c\" height=\"243\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168eae7345a970c-500wi\" title=\"Organiza tu fiesta\" width=\"455\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 10pt\">\u00a1Genial! (pens\u00e9): &quot;una fiesta VIP en la que, si resultas agraciado, puedes tener al mism\u00edsimo Guetta pinchando!!&quot;, as\u00ed que me met\u00ed a ver c\u00f3mo funcionaba.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#8230; para descubrir que se trataba de un simple juego virtual donde pod\u00edas cargar una foto\u2026<\/span><\/p>\n<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016304f19944970d-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Tunear carteles\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016304f19944970d\" height=\"268\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016304f19944970d-500wi\" title=\"Tunear carteles\" width=\"455\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 10pt\">\u2026 y luego ver en streaming una recreaci\u00f3n virtual de <em>\u201ctu fiesta\u201d<\/em> (en la foto de abajo pod\u00e9is ver a la derecha el cartel personalizado de mi \u201cJavier Trendy Party\u201d hacia la que como pod\u00e9is ver, avanza D.G. tras descender de su Twizzy).<\/span><\/p>\n<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016304f1a67f970d-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Guetta\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016304f1a67f970d\" height=\"236\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016304f1a67f970d-500wi\" title=\"Guetta\" width=\"447\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 10pt\">Cuando termina el v\u00eddeo, mientras cierro la ventana de navegaci\u00f3n siento que existe un notable gap entre la experiencia que yo esperaba y lo que he recibido.&#160; Y pienso que de la mano de David Guetta, Renault tendr\u00eda f\u00f3rmulas mucho mejores de tangibilizar la propuesta que nos hace desde su publicidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Guetta podr\u00eda ayudar a vender muchos m\u00e1s Twizzy<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me consta que podr\u00eda hacerlo porque tuve un breve contacto con \u00e9l en 2003 cuando yo trabajaba como Director de Servicios al Cliente en <a href=\"http:\/\/www.grey.com\/spain\/\" target=\"_self\">Grey<\/a> y \u00e9l todav\u00eda era un m\u00fasico semidesconocido.&#160; Ya por entonces me pareci\u00f3 un tipo inteligente con las ideas muy claras y un comunicador nato; lo cual es decir much\u00edsimo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por eso creo que con su ayuda se podr\u00edan crear experiencias de directo y de creaci\u00f3n de contenidos que permitiese a Renault Twizzy consolidar la relaci\u00f3n con sus seguidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Seamos sinceros, <strong>contar con una publicidad atractiva es una ventaja, pero una vez conseguidos los objetivos de notoriedad de ese spot<\/strong> (e.d. &#160;despu\u00e9s de la quinta o sexta repetici\u00f3n) <strong>no nos ayudar\u00e1 a activar la preferencia del target<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Conseguir la colaboraci\u00f3n de Guetta en el \u00e1mbito de la creaci\u00f3n de contenidos, de una experiencia de directo o de cualquier otro contenido ad-hoc para Twizzy naturalmente valdr\u00eda dinero pero \u00bfcu\u00e1nto vale airear ese spot una y otra vez sin tener la certeza de que nos ayude a vender m\u00e1s coches?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Sigo esperando para ver si hay una pr\u00f3xima fase de campa\u00f1a donde Guetta y su m\u00fasica se sit\u00faen al frente.&#160; Porque Twizzy ser\u00eda el gran beneficiado.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos la campa\u00f1a de Renault Twizzy y la colaboraci\u00f3n con el DJ David Guetta.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,202,19],"tags":[26,52,761,279,762],"class_list":["post-1864","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-musica","category-publicidad-para-recordar","tag-branded-content","tag-contenidos-de-marca","tag-david-guetta","tag-pop-up-musica","tag-renault-twizzy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1864\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}