{"id":1865,"date":"2012-04-25T16:03:00","date_gmt":"2012-04-25T14:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/25\/la-1-campofrio\/"},"modified":"2012-04-25T16:03:00","modified_gmt":"2012-04-25T14:03:00","slug":"la-1-campofrio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/25\/la-1-campofrio\/","title":{"rendered":"\u00abArriba ese \u00e1nimo\u00bb: 3 horas de prime time en la 1 para Campofr\u00edo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">Campofr\u00edo apuesta por el humor como ant\u00eddoto contra la crisis<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos meses <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/12\/campofr%C3%ADo-publicidad-oportunista.html\" target=\"_self\">comentamos la campa\u00f1a pre-navide\u00f1a de Campofr\u00edo<\/a> que reun\u00eda a los mejores humoristas de este pa\u00eds en un homenaje a Gila.&#160; La campa\u00f1a gener\u00f3 una enorme expectaci\u00f3n en los medios y en Internet, convirti\u00e9ndose en TT en cuesti\u00f3n de horas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por entonces nos preguntamos si hab\u00eda una estrategia s\u00f3lida detr\u00e1s de esta campa\u00f1a, o si se trataba tan s\u00f3lo de una comunicaci\u00f3n efectista que Campofr\u00edo desechar\u00eda inmediatamente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pues parece que no.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Amplificando al m\u00e1ximo un mensaje de marca que funciona<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La de Campofr\u00edo es una historia que funciona por dos motivos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque apela a nuestras emociones (\u00bfqui\u00e9n no tiene el \u00e1nimo tocado a veces con la que est\u00e1 cayendo?).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque al mismo tiempo se apoya en aut\u00e9nticos generadores de entrenimiento: los c\u00f3micos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La asociaci\u00f3n de los c\u00f3micos con la marca puede convertirse en <strong>un poderos\u00edsimo activo si Campofr\u00edo logra servirse de ellos para trasladar su mensaje a la audiencia <\/strong>por medio de un contenido atractivo que \u00e9sta s\u00ed quiera ver.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y esto es exactamente lo que est\u00e1 cociendo Campofr\u00edo: me acabo de encontrar <strong>un trailer en la 1 donde la cadena anuncia una gala homenaje a Gila titulada &quot;ARRIBA ESE ANIMO&quot; en prime time<\/strong> con Santiago Segura como maestro de ceremonias y la presencia de una amplio grupo de c\u00f3micos de los que aparec\u00edan en el spot.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016304b367e3970d-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Gila\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016304b367e3970d\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016304b367e3970d-500wi\" title=\"Gila\" \/><\/a><br \/>Aunque la marca s\u00f3lo aparece sutilmente (la cadena estatal no puede hacer publicidad), cualquiera que haya visto la campa\u00f1a de Navidad de Campofr\u00edo la evocar\u00e1 al encontrarse con este programa.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Se trata de una coproducci\u00f3n de TVE con V\u00e9rtice360 en la que se combinar\u00e1n mon\u00f3logos y sketches  con las declaraciones de personas pr\u00f3ximas a Miguel Gila que relatar\u00e1n sus an\u00e9cdotas y, para fomentar la participaci\u00f3n, v\u00eddeos de imitaciones enviados por los propios espectadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Tomemos nota quienes trabajamos en comunicaci\u00f3n de marcas<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me gusta esta acci\u00f3n por varias razones:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque permite a Campofr\u00edo conseguir que <strong>su audiencia mire la pantalla sin pesta\u00f1ear durante 3 horas <\/strong>en lugar de esquivar los consabidos spots de 30 segundos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque <strong>si posees un territorio de marca de donde extraer un contenido que funcione, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/02\/mini-gap.html\" target=\"_self\">circunscribirlo a la nube es una tonter\u00eda<\/a><\/strong>.&#160; \u00bfPor qu\u00e9 no ponerlo en la tele donde puedes llegar a un 20% de audiencia?&#160; Eso no lo lograr\u00edas en Internet ni de lejos&#8230;<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Por el efecto agradecimiento: preferimos a una marca <strong>que nos ofrezca entretenimiento de modo &quot;desinteresado&quot;<\/strong> que a una que simplemente pretenda vendernos jam\u00f3n york en los descansos.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Por su car\u00e1cter innovador.<\/strong>&#160; A ver si otras cadenas, otras productoras y otras marcas toman ejemplo.&#160; As\u00ed los que trabajamos en la producci\u00f3n de contenidos tendremos la vida m\u00e1s f\u00e1cil.&#160; Y los consumidores saldr\u00e1n beneficiados, que es lo m\u00e1s importante.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sobre la pr\u00f3xima gala de prime time en la 1 titulada \u00abArriba ese \u00e1nimo\u00bb en la que participa Campofr\u00edo.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,103],"tags":[51,26,763,52,765,766,768,13,764,767],"class_list":["post-1865","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-medios","tag-advertainment","tag-branded-content","tag-campofrio","tag-contenidos-de-marca","tag-gila","tag-la-1","tag-prime-time","tag-publicidad","tag-santiago-segura","tag-vertice-360"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1865","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1865"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1865\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1865"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1865"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1865"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}