{"id":1868,"date":"2012-04-18T11:57:00","date_gmt":"2012-04-18T09:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/18\/branding-4-cuentos\/"},"modified":"2012-04-18T11:57:00","modified_gmt":"2012-04-18T09:57:00","slug":"branding-4-cuentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/18\/branding-4-cuentos\/","title":{"rendered":"El branding explicado en 4 cuentos (v\u00eddeo)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">La gente de <a href=\"http:\/\/www.primeroestrategia.com\" target=\"_self\">primeroestrategia.com<\/a> me env\u00eda un mail con links a 4 v\u00eddeos donde exponen algunas de las claves del Branding.&#160; Me los he guardado para futura referencia en mis clases de Branding.&#160; Aqu\u00ed va el primero de ellos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Si tu marca sufre una dolencia, quiz\u00e1 es incoherencia<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Os encontrar\u00e9is 3 v\u00eddeos m\u00e1s, sobre diferenciaci\u00f3n, naming y segmentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El tema me ha interesado no tanto por las ejecuciones sino porque  muchas veces el mensaje que queremos transmitir pasa inadvertido porque  no sabemos relatarlo como es debido.&#160; <strong>No sabemos encapsularlo de modo que interese al p\u00fablico al que nos dirigimos<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Considera c\u00f3mo se supone que una agencia de branding suele comunicar a clientes potenciales qui\u00e9n es y lo que hace.&#160; Pues s\u00ed, probablemente incrustando en su web un power point interminable, lleno de t\u00e9rminos anglosajones, gr\u00e1ficos m\u00e1s complejos que un jerogl\u00edfico egipcio y el en\u00e9simo &quot;branding tool&quot; de copyright propio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En lugar de eso, aqu\u00ed nos proponen un relato.&#160; Independientemente de que nos resulte ameno, nos aporte luz o no, nos est\u00e1 diciendo varias cosas sobre sus autores:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que piensan m\u00e1s all\u00e1.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que est\u00e1n dispuestos tomar riesgos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que saben pensar en t\u00e9rminos de entretenimiento, cosa que toda marca necesita como el comer hoy d\u00eda.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que dominan los medios digitales, algo que sus clientes presentes y futuros probablemente agradecer\u00e1n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">E.d. predican con el ejemplo, ya que presentan su marca de un modo limpio, conciso, \u00e1gil y ameno.&#160; Juegan al <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/02\/mini-gap.html\" target=\"_self\">storytelling<\/a>, porque no hay otra manera de ganarte el inter\u00e9s de tus consumidores que involucrarles en una historia interesante, que les haga 1. volver a por m\u00e1s y&#160; 2. cont\u00e1rselo a otros consumidores.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Es mucho m\u00e1s de lo que he visto procedente de agencias de Branding en los \u00faltimos 20 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubrimos la estrategia de comunicaci\u00f3n de una agencia de Branding que apuesta por el entretenimiento para trasladar su enfoque al target.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[21,781,247],"class_list":["post-1868","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-branding","tag-cuentos","tag-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1868","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1868"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1868\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1868"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1868"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1868"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}