{"id":1869,"date":"2012-04-12T15:45:00","date_gmt":"2012-04-12T13:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/12\/patronal-de-agencias-online-en-eeuu-respalda-formatos-eliminables-por-el-usuario\/"},"modified":"2012-04-12T15:45:00","modified_gmt":"2012-04-12T13:45:00","slug":"patronal-de-agencias-online-en-eeuu-respalda-formatos-eliminables-por-el-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/12\/patronal-de-agencias-online-en-eeuu-respalda-formatos-eliminables-por-el-usuario\/","title":{"rendered":"Patronal de agencias online en EE.UU. respalda formatos eliminables por el usuario"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Leo en <a href=\"http:\/\/adage.com\/article\/digital\/online-ad-trade-group-iab-endorses-skippable-video-ads\/234042\/?utm_source=digital_email&amp;utm_medium=newsletter&amp;utm_campaign=adage#\" target=\"_self\">Advertising Age<\/a> que la <a href=\"http:\/\/www.iab.net\" target=\"_self\">IAB<\/a> (la organizaci\u00f3n que representa a las agencias de interactivo en Estados Unidos) se acaba de pronunciar a favor de los &quot;skippable ads&quot;, es decir, todos aquellos formatos publicitarios que los internautas pueden optar por eliminar cuando se los encuentran.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El mejor ejemplo de mi vida diaria es mi eterna pelea con los <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Interstitial_webpage\" target=\"_self\">interstitials<\/a> del Marca.&#160; Jam\u00e1s he prestado la m\u00e1s m\u00ednima atenci\u00f3n a uno.&#160; Cuando tecleo marca.com ya tengo el rat\u00f3n preparado a modo de bayoneta calada para lanzarme a esa crucecita a cerrar la publicidad.&#160; Si el ordenador va lento, cliqueo irritado 300 veces sobre el anuncio hasta que por fin desaparece y veo lo que quiero ver.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"> <br \/><\/span><span style=\"font-size: 10pt\"><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016303f02960970d-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Interstitial\" border=\"0\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016303f02960970d\" height=\"218\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016303f02960970d-800wi\" title=\"Interstitial\" width=\"355\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El art\u00edculo sobre el partido de mi Depor.&#160; Por ejemplo.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">A mi chica no le gustan las flores, as\u00ed que voy a la florister\u00eda a por unas flores que quepan en su cubo de basura<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El grupo de agencias que representa una inversi\u00f3n publicitaria de 9.000 millones de d\u00f3lares anuales reconoce abiertamente que:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los anuncios online no quieren ser vistos por la audiencia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La audiencia est\u00e1 m\u00e1s bien por la labor de esquivarlos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">As\u00ed que la brillante propuesta es dar a la audiencia justo eso: anuncios que no quieran esquivar.&#160; As\u00ed se quedar\u00e1n contentos&#8230;<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">S\u00f3lo que si la audiencia esquiva los anuncios, no recibir\u00e1 los mensajes por los que lo anunciantes pagan 9.000 millones de euros.<\/span><\/p>\n<ul>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">De verdad, \u00bfno os resulta incongruente que una agencia se dedique a hacer anuncios destinados a que la gente no lo vea?&#160; Es el mundo al rev\u00e9s: como a mi novia no le gustan las flores, le voy a regalar unas que pueda tirar con toda comodidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfY por qu\u00e9 no regalarle otra cosa que no sean flores?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Mientras los publicitarios, en Espa\u00f1a (como <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/03\/debate-futuro-publicidad.html\" target=\"_self\">publicamos recientemente en relaci\u00f3n una reciente mesa redonda sobre el futuro de la publicidad<\/a> &#8211; ejem) y en Estados Unidos, discuten sobre formatos, los consumidores miramos para otro lado&#8230;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El lado donde est\u00e1 el contenido que s\u00ed queremos ver.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La soluci\u00f3n no est\u00e1 en desarrollar formatos esquivables sino en <strong>desarrollar un tipo de publicidad que el consumidor s\u00ed quiera en sus vidas.&#160; <\/strong>El d\u00eda que podamos llamar publicidad a los contenidos creados ad-hoc de una marca, los anunciantes invertir\u00e1n mejor su dinero, las agencias estar\u00e1n haciendo un trabajo m\u00e1s honesto y los consumidores dejar\u00e1n de esperar a los anuncios rat\u00f3n en ristre para carg\u00e1rselos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Si quieres leer m\u00e1s sobre publicidad e Internet quiz\u00e1 te interese:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/01\/futuro-publicidad-no-es-internet.html\" target=\"_self\"><span style=\"font-size: 10pt\">El futuro de la publicidad no es Internet.<\/span><\/a><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/03\/debate-futuro-publicidad.html\" target=\"_self\">\u00bfTienen claro los publicitarios d\u00f3nde est\u00e1 el futuro de la publicidad?<\/a><br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&#160;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sobre la apuesta de las agencias on line norteamericanas por formatos publicitarios que los consumidores podamos esquivar.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[783,786,26,54,782,784,785],"class_list":["post-1869","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-ad-age","tag-banners","tag-branded-content","tag-contenido","tag-iab","tag-interstitial","tag-publicidad-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1869"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1869\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}