{"id":1872,"date":"2012-04-09T16:26:00","date_gmt":"2012-04-09T14:26:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/09\/coca-cola-felicidad\/"},"modified":"2012-04-09T16:26:00","modified_gmt":"2012-04-09T14:26:00","slug":"coca-cola-felicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/09\/coca-cola-felicidad\/","title":{"rendered":"Coca-Cola baja su promesa a tierra: II Congreso Internacional de la Felicidad"},"content":{"rendered":"<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168e9d184a2970c-pi\"> <\/a><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168e9d184d9970c-pi\" style=\"float: left\"><img decoding=\"async\" alt=\"Congreso\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0168e9d184d9970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168e9d184d9970c-500wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Congreso\" \/><\/a><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Esta semana vais a tener Coca-Cola hasta en la sopa.&#160; En los telediarios, en las radios y es posible que tambi\u00e9n en las marquesinas del centro de Madrid.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Porque se celebrar\u00e1 en Madrid el II Congreso Internacional de la Felicidad, un evento en el que la marca apuesta por <strong>bajar a tierra su promesa: algo tan aspiracional y potente pero tambi\u00e9n tan dif\u00edcil de capitalizar (\u00bfqui\u00e9n no lo querr\u00eda para s\u00ed?) como la felicidad<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hay varios motivos por los que esta iniciativa me parece un acierto:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque la <strong>felicidad es un territorio m\u00e1s relevante que nunca <\/strong>con una sociedad ahogada en un manto de pesimismo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque Coca-Cola entiende a la perfecci\u00f3n que un <strong>contenido resulta cre\u00edble donde un mensaje comercial puede resultar <em>overpromise <\/em><\/strong>y cansino.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Por su consistencia: esta iniciativa no es un islote, sino que se complementa con <strong>otros contenidos bajo el paraguas del <a href=\"http:\/\/www.institutodelafelicidad.com\" target=\"_self\">Instituto de la Felicidad (<\/a><\/strong><a href=\"http:\/\/www.institutodelafelicidad.com\" target=\"_self\">orientado a la investigaci\u00f3n y la difusi\u00f3n de conocimientos sobre la felicidad)<\/a><strong>.&#160; <\/strong>Uno de estos contenidos es el programa <a href=\"http:\/\/www.institutodelafelicidad.com\/noticias\/321\/nuevo-programa-la-felicidad-en-cuatro-minutos\" target=\"_self\">&quot;La Felicidad en cuatro minutos&quot;<\/a> que se emite todos los d\u00edas en TVE2&#160; a las 15:30, en el que se puede conocer, de la mano de distintos expertos y&#160; testimonios an\u00f3nimos, las claves para comprender qu\u00e9 hace felices a los espa\u00f1oles.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Para hacer que tu marca sea acogida con inter\u00e9s por sus consumidores, hoy d\u00eda es mucho m\u00e1s \u00fatil encontrar un territorio f\u00e9rtil donde posicionar tu marca (como la felicidad para Coca-Cola) y <strong>&#160;<\/strong><\/span><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>valerse de \u00e9ste para desarrollar 1.000 historias que vayan evolucionando e implicando a sus seguidores<\/strong><\/span><span style=\"font-size: 10pt\">,<strong> que contar una sola historia y repetirla 1.000 veces.<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El II congreso internacional de la Felicidad y la estrategia de marca de Coca-Cola.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[26,755,792,793,791],"class_list":["post-1872","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-branded-content","tag-coca-cola","tag-felicidad","tag-ii-congreso-internacional-felicidad","tag-punset"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1872"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1872\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}