{"id":1873,"date":"2012-04-02T10:32:00","date_gmt":"2012-04-02T08:32:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/02\/dollarshaveclub\/"},"modified":"2012-04-02T10:32:00","modified_gmt":"2012-04-02T08:32:00","slug":"dollarshaveclub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/04\/02\/dollarshaveclub\/","title":{"rendered":"V\u00eddeo de Dollarshaveclub: De cero a 4 millones de visitas en 30 d\u00edas."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">Imag\u00ednate una publicidad&#8230;<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que no tuvieras que imponer.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Cuyo coste de medios fuese cero.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Con un coste de producci\u00f3n razonable.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Una publicidad que tus clientes corriesen a ver, animados por el creciente boca a boca de otros clientes.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que te sirviese para generar <strong>4 millones de impactos en 30 d\u00edas<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que al tratarse de impactos &quot;<em>pull<\/em>&quot; (tu audiencia llega al v\u00eddeo por decisi\u00f3n propia tras haber recibido la recomendaci\u00f3n de un amigo, un blogger o un medio), pudieses tener a cada uno de esos 4 millones de individuos, <strong>viendo tu publicidad sin pesta\u00f1ear durante un minuto y medio<\/strong>.&#160; Recuerda que en nuestra vida corriente 20 segundos de spot ya nos parecen demasiados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pues aqu\u00ed lo tienes:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Se trata del v\u00eddeo de lanzamiento de una peque\u00f1a PYME Nortamericana, <a href=\"http:\/\/www.dollarshaveclub.com\/\" target=\"_self\">Dollarshaveclub<\/a>, que ofrece una interesante oferta low cost de cuchillas de afeitar servidas a domicilio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfCrees que vender\u00e1n 4 millones de cuchillas?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Seguro que no.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero estos 4 millones de visitas habr\u00e1n activado la notoriedad de la marca de un  modo extraordinario. Que es el primer objetivo de una empresa, que como Dollarshave, est\u00e1 empezando.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Eso no les har\u00e1 vender 4 millones de cuchillas de pronto,  pero <strong>si su oferta es excelente (calidad &#8211; precio &#8211; conveniencia), es m\u00e1s  que probable que un amplio porcentaje de varones tiren del hilo del v\u00edde<\/strong>o y se interesen por esa oferta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">La clave (para m\u00ed)<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>No hay nada que sustituya el valor de un buen producto<\/strong>: en este caso la posibilidad de solucionar el problema del afeitado a un consumidor quiz\u00e1 cansado de pagar m\u00e1s por un producto que (como nos dicen en el v\u00eddeo), puede que no requiera tanta sofisticaci\u00f3n.&#160;<strong> Por mucho que tu v\u00eddeo sea la bomba, si tu producto no lo es<\/strong>, es probable que salgas en los listados de bloggers sobre los mejores virales del a\u00f1o, pero <strong>no te comer\u00e1s tu mercado<\/strong>.&#160; Que es para lo que trabajamos en comunicaci\u00f3n, no para engordar nuestro ego con <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/12\/la-creatividad-puede-ser-un-estorbo.html\" target=\"_self\">falsas nociones de creatividad<\/a>.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Y el gancho para descubrir el producto es el entretenimiento<\/strong>.&#160; Si les haces sonreir tienes dos cosas ganadas con tus clientes: <br \/><\/span><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">la primera, su empat\u00eda para acercarse a\u00fan m\u00e1s a comprar tu producto,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">la segunda, su predisposici\u00f3n a difundir el mensaje sin que a tu marca le cueste un c\u00e9ntimo.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Es de  esperar que en las pr\u00f3ximas semanas surjan en Internet decenas de  virales rodados en el almac\u00e9n de las empresas. Lamentablemente, copiar  una idea brillante que funciona (pero que ya ha sido capitalizada por  otro) es mucho m\u00e1s f\u00e1cil que innovar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos el v\u00eddeo de DollarShaveClub, una PYME americana que ha conseguido transitar del anonimato a los 4 millones de visualizaciones en YouTube en apenas un mes.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[51,26,430,794,13,271],"class_list":["post-1873","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-advertainment","tag-branded-content","tag-contenido-de-marca","tag-dollarshaveclub","tag-publicidad","tag-viral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}