{"id":1874,"date":"2012-03-26T18:02:44","date_gmt":"2012-03-26T16:02:44","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/26\/debate-futuro-publicidad\/"},"modified":"2012-03-26T18:02:44","modified_gmt":"2012-03-26T16:02:44","slug":"debate-futuro-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/26\/debate-futuro-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfLa profesi\u00f3n publicitaria entiende el futuro de la publicidad? (v\u00eddeo)"},"content":{"rendered":"

Gracias a MarketingDirecto.com<\/a>, tenemos acceso digital a este debate sobre "El futuro de la publicidad" celebrado el pasado 6 de marzo en el seno del II Congreso sobre el Futuro de la Publicidad, The Future of Advertising 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

No te asustes al ver que son 52 minutos… echa un vistazo a los 10 primeros que el resto es igual.
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El sector publicitario est\u00e1 atravesando un punto de inflexi\u00f3n como no ha conocido en toda su historia.  La tecnolog\u00eda, la saturaci\u00f3n y la fragmentaci\u00f3n hacen que las audiencias se batan en retirada, provocando que los anunciantes lo hagan tambi\u00e9n.  Se trata de un tipo de crisis que no es coyuntural.  Esto no es como el ladrillo.  Esta "crisis", si la queremos llamar as\u00ed, est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse.<\/strong><\/span><\/p>\n

Me parece bien la iniciativa de juntar a gente con experiencia para debatir sobre el futuro del sector.  Pero me sorprende que el debate se limite a un duelo personal entre los se\u00f1ores de digital y los de la publicidad convencional.  <\/strong><\/span><\/p>\n

El viejo debate del ATL y BTL (\u00bfsab\u00edais que esa arbitraria l\u00ednea de divisi\u00f3n entre above the line \/ below the line se la invent\u00f3 un contabl<\/a>e?), s\u00f3lo que con etiquetas diferentes.<\/span><\/p>\n

Un debate est\u00e9ril.  Si seguimos jugando al mismo juego que nos han conducido aqu\u00ed, si seguimos utilizando las mismas herramientas y blandiendo el mismo discurso… \u00bfc\u00f3mo esperamos obtener resultados diferentes?, \u00bfc\u00f3mo esperamos salir del atolladero?<\/span><\/p>\n

Lo que dicen los del sector "convencional"<\/span><\/p>\n

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  1. El medio rey, donde se concentran las audiencias, sigue siendo la tele<\/em>. <\/span> Por supuesto que s\u00ed.  De hecho, me sorprende que alguien en la mesa redonda se atreva a decir que la gente no ve la tele…  La cuesti\u00f3n no es esa, naturalmente que la vemos, pero la vemos porque de la caja tonta salen los contenidos que nos interesan<\/strong>.  Y la dejamos de ver cuando sale la publicidad que nos incordia.<\/span><\/li>\n
  2. El futuro de la comunicaci\u00f3n es contar el mismo concepto en todos los entornos.<\/span><\/em>  Cuidado.  Si cuando emito un anuncio la gente se va a hacer pis y lo pongo en una valla, la gente mirar\u00e1 hacia otro lado, si lo pongo en una revista, cuando se encuentre con \u00e9l pasar\u00e1 la p\u00e1gina sin hacerle ni caso…  Si comunicamos 360\u00ba una publicidad que es un tost\u00f3n, tenemos un tost\u00f3n 360\u00ba<\/strong>.<\/span><\/li>\n
  3. La creatividad es la clave para que el consumidor se interese de nuevo por la publicidad<\/em>.<\/span>  Lo dudo.  Cuando le repetimos a un tipo la misma historia 7, 9, 10 veces, por muy "creativa" que sea, le acabar\u00e1 cansando igual.  Si el enfoque publicitario no funciona, lo que hay que hacer es cambiar el enfoque publicitario, no pintar los anuncios de otro color<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Lo que dicen los del sector "no convencional"<\/span><\/p>\n

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    1. Las marcas son propiedad de los consumidores.<\/em> <\/span> Por supuesto: esto es as\u00ed porque una marca no es un s\u00edmbolo, sino un conjunto de valores intangibles que habita en la mente del consumidor.  Pero esto no significa que debamos convertir la comunicaci\u00f3n de una marca en un guateque digital donde gana el que dice m\u00e1s chorradas <\/strong>en el muro de Facebook.  Y lo veo todos los d\u00edas cuando entro en Facebook.<\/span><\/li>\n
    2. Las Redes Sociales nos ofrecen la mayor potencialidad en cuanto a investigaci\u00f3n del consumidor.<\/span><\/em>  Cierto: pero de momento solo eso, potencialidad.  Hace poco escrib\u00ed sobre los muy profesionales argumentarios comerciales de Facebook<\/a>, en los que aparecen m\u00e1s usuarios en Madrid que habitantes realmente viven en toda la Comunidad.  \u00bfPodemos fiarnos de esta informaci\u00f3n de andar  por casa?
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    3. El m\u00f3vil es el elemento clave del futuro de la comunicaci\u00f3n<\/em>.<\/span>  Pues no.  El m\u00f3vil solo es un cacharro m\u00e1s.  Lo que hace que vuelque toda mi atenci\u00f3n en \u00e9l es el contenido que sale por su pantalla.  Si no aprendemos a generar contenidos para las marcas, el consumidor se relacionar\u00e1 con el m\u00f3vil igual que con la tele: consumo entretenimiento, rechazo la publicidad<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      \ufeffEl \u00fanico futuro posible para la publicidad<\/span><\/p>\n

      El futuro de la publicidad no es Internet.<\/a><\/span><\/p>\n

      No es el m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n

      No es la televisi\u00f3n interactiva (el d\u00eda que sea realmente interactiva).<\/span><\/p>\n

      El futuro no es concentrar la inversi\u00f3n en un \u00fanico medio o saber utilizarlo mejor.
      <\/span><\/p>\n

      El \u00fanico futuro posible es sustituir las campa\u00f1as basadas en la repetici\u00f3n y la interrupci\u00f3n (que el consumidor bloquea y esquiva) por campa\u00f1as que el consumidor s\u00ed quiera ver.  \u00bfY qu\u00e9 es lo que quiere ver?:  dos cosas, informaci\u00f3n y entretenimiento (o lo que es lo mismo, contenido).  <\/strong>Y me refiero a TODAS las campa\u00f1as: las que pululan por la tele cada noche y tambi\u00e9n las que nos encontramos en Internet.
      <\/strong><\/span><\/p>\n

      Este futuro implica un cambio radical en la mentalidad de la industria publicitaria para dejar de desarrollar mensajes paridos desde nuestro ombligo (PUSH) y sustituirlos por mensajes que de verdad interesen a la audiencia (PULL).  Significa sustituir la mentalidad comercial <\/em><\/strong>por una mentalidad editorial<\/em><\/strong>.
      <\/span><\/p>\n

      Y como los cambios radicales dan miedito<\/em>, la gente acude a las mesas redondas y se tira una hora hablando cada uno sobre su libro:  ATL, BTL, ATL, BTL,ATL, BTL…<\/span><\/p>\n

      Saludos a todos.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n


      <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Analizamos una reciente mesa redonda de MarketingDirecto.com sobre el futuro de la publicidad<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60,103,20],"tags":[525,526,52,669,482,467,13,217,538,483],"class_list":["post-1874","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","category-medios","category-redes-sociales","tag-atl","tag-btl","tag-contenidos-de-marca","tag-facebook","tag-futuro-publicidad","tag-marketingdirecto-com","tag-publicidad","tag-redes-sociales","tag-social-media","tag-the-future-of-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1874"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1874\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}