{"id":1875,"date":"2012-03-21T16:26:00","date_gmt":"2012-03-21T14:26:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/21\/big-bad-london-un-trabajo-increible-para-dotar-de-contenido-a-beefeater\/"},"modified":"2012-03-21T16:26:00","modified_gmt":"2012-03-21T14:26:00","slug":"big-bad-london-un-trabajo-increible-para-dotar-de-contenido-a-beefeater","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/21\/big-bad-london-un-trabajo-increible-para-dotar-de-contenido-a-beefeater\/","title":{"rendered":"Big Bad London: el contenido diferencia y posiciona a Beefeater"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">Antes<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos a\u00f1os Beefeater era una m\u00e1s de esos miles de marcas pol\u00edticamente correctas que agonizan en los lineales.&#160; Que se parecen entre s\u00ed como gotas de agua y nos dejan indiferentes.&#160; Que no hacen sino <em>comoditizar <\/em>sus respectivas categor\u00edas.<br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque no se preocupaba de escuchar a su target.&#160; <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/12\/5-claves-escuchar-internet.html\" target=\"_self\">Escuchar es algo muy diferente a investigar tu mercado<\/a> con la misma metodolog\u00eda de los \u00faltimos 40 a\u00f1os.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Como consecuencia de lo anterior lanzan justo el tipo de mensajes que un consumidor puede esperar de la marca.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 esperar\u00edas escuchar de una marca de ginebra?:&#160; &quot;Nuestro habitat es la noche y por ello debemos mostrarnos como los m\u00e1s modernos, din\u00e1micos, actuales, sexys y conectados&#8230;&quot;.&#160; E.d. el juego consiste no en resultar realmente sexy, sino en decir que lo eres.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pues eso, que aqu\u00ed tienes la campa\u00f1a que Beefeater utilizaba antes de cambiar de direcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168e8fa2062970c-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Be ultimate\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0168e8fa2062970c\" height=\"286\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168e8fa2062970c-500wi\" title=\"Be ultimate\" width=\"207\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Despu\u00e9s<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos a\u00f1os <a href=\"http:\/\/www.pernod-ricard.com\/\" target=\"_self\">Pernod Ricard<\/a>, la propietaria de la marca Beefeater, realiz\u00f3 un giro que le ha permitido convertirse en uno de los referentes de la categor\u00eda.&#160; Abandon\u00f3 los clich\u00e9s para fijarse en las ra\u00edces de su marca y la demanda de autenticidad de un consumidor cada vez m\u00e1s exigente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En lugar de optar por la ruta m\u00e1s sencilla, la Gran Breta\u00f1a del T\u00e1mesis, la reina de Inglaterra, la guardia de Buckinham Palace, los Oasis y Blur, Beefeater situ\u00f3 el <strong>epicentro de su comunicaci\u00f3n en el Londres m\u00e1s creativo y cosmopolita, cuna de tendencias culturales desde los a\u00f1os sesenta.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y ya no ha dejado de desarrollar esta historia con contenidos cada vez m\u00e1s ambiciosos, expandiendo as\u00ed su territorio y enriqueciendo su posicionamiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Beefeater in Edit<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Se trata de un <a href=\"http:\/\/www.in-edit.beefeater.es\/webapp\/\" target=\"_self\">Festival de cine internacional musical <\/a>que va ya por su 9\u00aa edici\u00f3n y que ha reunido a m\u00e1s de 30.000 personas alrededor de un contenido original y f\u00e1cilmente asociable con la marca.<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Big bad live<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Es uno de los platos fuertes de su plataforma on line <a href=\"http:\/\/www.bigbadlondon.com\" target=\"_self\">Big Bad London<\/a>: se trata de ofrecer contenidos in\u00e9ditos (directos, entrevistas, an\u00e9cdotas, momentos \u00edntimos) de distintos artistas que colaboran con la marca.&#160; En este v\u00eddeo pod\u00e9is ver a los <a href=\"http:\/\/www.newmastersounds.com\" target=\"_self\">New mastersounds<\/a>, un grupo de Leeds cuya presencia en la web servir\u00e1 a buen seguro como im\u00e1n para atraer a un buen pu\u00f1ado de seguidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La clave de un buen contenido es su valor de entretenimiento<\/strong>: e.d. los internautas entrar\u00e1n en la web, no por afinidad con Beefeater, sino para ver v\u00eddeos o conocer informaci\u00f3n sobre terceros (grupos, eventos, festivales&#8230;) que es interesante para ellos.<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No debemos aspirar a m\u00e1s, no debemos buscar m\u00e1s, cuando ofrecemos contenido no debemos ser excesivamente comerciales.&#160; El efecto positivo del contenido sobre la marca Beefeater vendr\u00e1 despu\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Efecto sobre la marca<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Gracias a Big Bad London Beefeater cuenta con un territorio propio con las siguientes caracter\u00edsticas:<br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Inequ\u00edvocamente identificable con Beefeater y sus ra\u00edces brit\u00e1nicas<\/strong>: el &quot;beef eater&quot; era el conocido guardian de la Torre de Londres, que por su est\u00e1tus pod\u00eda, a diferencia de la poblaci\u00f3n, comer carne.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Vers\u00e1til y capaz de permitir una <strong>comunicaci\u00f3n de tipo narrativo<\/strong> (<a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/02\/mini-gap.html\" target=\"_self\">storytelling<\/a>).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Con un contenido atractivo (m\u00fasica, moda) que no consiste en hablar de m\u00ed mismo, sino de facilitar <strong>entretenimiento <\/strong>puro al target.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero el verdadero hallazgo para la marca es que esta campa\u00f1a no sirve para ganar premios en los festivales o para que sus autores se regodeen pensando lo creativos que son.&#160; Sirve para <strong>diferenciar y otorgar un posicionamiento relevante a Beefeater.&#160;<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No podemos esperar que al entrar en Bigbadlondon.com la gente se enamore fugazmente de Beefeater y salga corriendo al hiper a comprar una caja de ginebra.&#160; Nuestras vidas son complejas, estamos ocupados, tenemos muchos intereses alrededor, y el licor que consumimos cuando salimos de noche es s\u00f3lo una parte min\u00fascula del enorme abanico de decisiones de consumo que debemos tomar cada semana.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Sin embargo, despu\u00e9s de ver este contenido, y si realmente lo valoro de forma positiva, es posible que, cuando me encuentre ante el proximo momento de consumo, <strong>desde esa botella de  ginebra que reposa en un lineal o en la contrabarra de un garito, se  proyecte una oferta de valor superior.&#160; <\/strong>Una oferta capaz de combatir el empuje  de las marcas blancas, la creciente oferta de ginebras premium o  incluso de justificar un precio m\u00e1s alto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Porque esa marca no me interrumpe.&#160; Porque me ofrece contenidos \u00fatiles, no publicidad repetitiva.&#160; Porque no se limita a decirme lo conectada que est\u00e1: me demuestra que est\u00e1 conectada.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Necesitamos desarrollar m\u00e1s Beefeaters entre todos.&#160; El consumidor saldr\u00e1 ganando.<br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beefeater Big Bad London: hacer tu marca m\u00e1s grande sustituyendo tu publicidad por un contenido \u00fanico.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60,202,19],"tags":[262,254,799,798,795,26,430,797,292,45,15,796],"class_list":["post-1875","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","category-musica","category-publicidad-para-recordar","tag-adn-marca","tag-beefeater","tag-beefeater-in-edit","tag-big-bad-life","tag-big-bad-london","tag-branded-content","tag-contenido-de-marca","tag-de-marca","tag-esencia-de-marca","tag-javier-regueira","tag-territorio-de-marca","tag-valor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1875"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1875\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1875"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1875"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1875"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}