{"id":1877,"date":"2012-03-15T10:20:26","date_gmt":"2012-03-15T08:20:26","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/15\/samsung-sol\/"},"modified":"2012-03-15T10:20:26","modified_gmt":"2012-03-15T08:20:26","slug":"samsung-sol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/15\/samsung-sol\/","title":{"rendered":"Samsung cambia el nombre de la estaci\u00f3n de Sol: me interesa saber qu\u00e9 opinas T\u00da sobre esta acci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Seguro que en los \u00faltimos d\u00edas os habr\u00e9is encontrado con esta noticia en los informativos, quiz\u00e1 en la propia red de Metro, o en redes sociales, dado que ha sido TT en Twitter.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hoy he decidido que en lugar de deciros lo que pienso realmente de esta acci\u00f3n, voy a compartir con vosotros los pros y los contras que le veo y me encantar\u00e1 saber cu\u00e1les&#160; predominan para vosotros:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Pros<\/span><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Notoriedad: <\/strong>como nunca se ha hecho en Espa\u00f1a algo as\u00ed, el factor sorpresa hace que una gran parte del target se entere de que &quot;una marca&quot; ha tomado la estaci\u00f3n de Sol.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&quot;Reality bite&quot;: <\/strong>muchos consumidores entienden que los consumidores vivimos en el mundo real y las marcas en una especie de Matrix, un limbo de perfecci\u00f3n que no se puede tocar, oler ni degustar. Con esta acci\u00f3n esa marca desciende al nivel de los mortales y se re\u00fane con nosotros camino del trabajo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">I<strong>ntegraci\u00f3n en el momento de consumo:<\/strong> una tablet es el complemento perfecto para las rutas urbanas (bus, metro, tren): su compendio de herramientas y propiedades nos permite jugar con una app, leer un libro, escuchar m\u00fasica&#8230; Siempre es interesante vincular una acci\u00f3n de este tipo al momento preciso de consumo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Contras<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfNos queda claro <strong>qui\u00e9n manda en esta acci\u00f3n y qu\u00e9 es lo que persigue<\/strong>? \u00bfCu\u00e1l es la marca que est\u00e1 detr\u00e1s de esta acci\u00f3n?&#160; \u00bfEs Samsung? \u00bfEs Galaxy?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfMe queda claro lo que me ofrece esa marca?&#160; \u00bf&quot;Comprar&quot; el naming de una estaci\u00f3n de metro durante unas semanas es un <strong>argumento suficientemente potente como para activar mi preferencia hacia ese producto<\/strong>?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bf<strong>D\u00f3nde est\u00e1 el valor para m\u00ed<\/strong>? Si Samsung quiere hacerse <em>amiguito m\u00edo<\/em>, si quiere que yo me acerque y me separe un poco de la marca de la manzana, debe ofrecerme algo que \u00e9sta \u00faltima no me ofrezca.&#160; \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 ese algo?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfQu\u00e9 opinas t\u00fa?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me parece interesante debatir sobre ello.&#160; Las acciones encaminadas a generar boca a boca entre los consumidores est\u00e1n bien, aunque son menos innovadoras de lo que parece: como ya lo apunt\u00e9 en alg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/07\/buzz-marketing-fin.html\" target=\"_self\">post anterior sobre boca a boca<\/a>, el cometido de TODA campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n es activar el boca a boca).&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero debemos ir m\u00e1s all\u00e1 de la notoriedad.&#160; Existen unas percepciones fuertemente afianzadas en la mente del consumidor que colocan a IPad como la gran referencia en el mercado de Tablets.&#160; <strong>Movilizar esas percepciones es como mover una monta\u00f1a<\/strong>.&#160; Dif\u00edcil y costoso (en tiempo y en recursos).&#160; \u00bfPens\u00e1is que esta acci\u00f3n contribuir\u00e1 a lograrlo?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed ten\u00e9is la noticia tal cual aparece esta ma\u00f1ana en Marketing News, por si no la hab\u00edas visto.&#160; Saludos a todos y gracias a Marketing News por ayudarme a encapsular la noticia.<\/span><\/p>\n<p>&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8211;<\/p>\n<blockquote>\n<h2>Samsung apoya el lanzamiento de Galaxy Note con una sorprendente acci\u00f3n en Metro de Madrid<\/h2>\n<div class=\"clearfix\">\n<p class=\"info\"><span class=\"date\">15 Marzo 2012<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p class=\"entradilla\">\u201cBienvenidos a la Estaci\u00f3n Sol Galaxy Note\u201d es el lema que durante un mes recibir\u00e1 a los pasajeros del metropolitano de Madrid a su paso por la estaci\u00f3n de Sol.<\/p>\n<div class=\"textSize3\" id=\"contenidoArticulo\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Samsung apoya el lanzamiento de Galaxy Note con una sorprendente acci\u00f3n en Metro de Madrid\" border=\"0\" class=\"imgFloatLeft\" height=\"208\" src=\"http:\/\/recursos.marketingnews.es\/files\/483\/30.jpg\" width=\"208\" \/><\/p>\n<p class=\"content\">Samsung apoya el lanzamiento de Galaxy Note con una sorprendente acci\u00f3n en Metro de Madrid<\/p>\n<p class=\"content\">\u201cBienvenidos a la Estaci\u00f3n Sol Galaxy Note\u201d es el lema que durante un mes recibir\u00e1 a los pasajeros del metropolitano de Madrid a su paso por la estaci\u00f3n de Sol.<\/p>\n<p class=\"content\">El mensaje, con el que la firma coreana apoya el lanzamiento de su \u00faltimo terminal, el Galaxy Note, a medio camino entre un smartphone y una tableta, forma parte de una in\u00e9dita acci\u00f3n en nuestro pa\u00eds y tambi\u00e9n sin precedentes para Samsung en Europa, por la cual, la estaci\u00f3n ser\u00e1 rebautiza, de manera que a su nombre original se le a\u00f1adir\u00e1 el del nuevo terminal.<\/p>\n<p class=\"content\">Cheil Spain, la divisi\u00f3n espa\u00f1ola de Cheil Worldwide, es la responsable de la campa\u00f1a de lanzamiento en Espa\u00f1a del nuevo dispositivo m\u00f3vil de Samsung. <br \/> Adem\u00e1s de incorporar la tipograf\u00eda propia de la marca a los letreros, tambi\u00e9n se ha personalizado toda la estaci\u00f3n con im\u00e1genes del nuevo dispositivo m\u00f3vil desde las que se invita a los viajeros a descubrir todo lo que podr\u00edan hacer durante el viaje si tuvieran un Samsung Galaxy Note en sus manos como, por ejemplo, leer todos los peri\u00f3dicos en lugar de uno solo.<\/p>\n<p class=\"content\">La acci\u00f3n incluye tambi\u00e9n el revestimiento de uno de los vagones que la atraviesan y la creaci\u00f3n del Galaxy Note Studio, un espacio en el que caricaturistas e ilustradores profesionales dibujan, utilizando el nuevo dispositivo de Samsung, caricaturas de los viajeros que lo pidan. Estas caricaturas se exponen en pantallas digitales al resto del p\u00fablico gracias a unas aplicaciones desarrolladas espec\u00edficamente para el evento.<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><small>via <a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/bienes-duraderos\/noticia\/1064647028105\/samsung-apoya-lanzamiento-galaxy.1.html?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=marketingnews&amp;utm_campaign=20120315\">www.marketingnews.es<\/a><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Me interesa debatir sobre esta acci\u00f3n de Samsung Galaxy en el metro de Madrid que tanta repercusi\u00f3n parece haber alcanzado en los \u00faltimos d\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,60],"tags":[204,96,248,805,803,807,808,804,802,806],"class_list":["post-1877","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boca-a-boca","category-branding","tag-apple","tag-boca-a-boca","tag-buzz","tag-estacion-sol","tag-galaxy-note","tag-ipad","tag-marketing-guerrilla","tag-metro-madrid","tag-samsung","tag-sol"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1877"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1877\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}