{"id":1878,"date":"2012-03-07T13:00:00","date_gmt":"2012-03-07T11:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/07\/entrevista-en-tve-sobre-musica-y-contenidos-de-marca\/"},"modified":"2012-03-07T13:00:00","modified_gmt":"2012-03-07T11:00:00","slug":"entrevista-en-tve-sobre-musica-y-contenidos-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/07\/entrevista-en-tve-sobre-musica-y-contenidos-de-marca\/","title":{"rendered":"Entrevista en TVE sobre m\u00fasica y contenidos de marca."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Entrevista en &quot;La Aventura del Saber&quot; de TVE donde hablamos de <a href=\"http:\/\/www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop Up M\u00fasica<\/a> y de:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Dos defunciones, una largo tiempo conocida y la otra inminente:<\/strong> la del CD y la del enfoque publicitario de interrupci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Una idea ilusionante de futuro:<\/strong> la colaboraci\u00f3n entre las marcas necesitadas de un contenido de entretenimiento (capaz de competir con las parrillas de programaci\u00f3n y la oferta on line sin tener que pagar el peaje del coste de medios) y los m\u00fasicos que requieren un apoyo a su trabajo creativo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Suena bien, pero nos queda mucho trabajo por hacer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En concreto,&#160; por el camino nos queda combatir un par de mitos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Para atraer a m\u00e1s y m\u00e1s artistas a nuestra &quot;tribu&quot;: <strong>debemos demostrarles que la colaboraci\u00f3n de un artista con una marca no consiste en ponerse a tocar delante de un logo<\/strong>.&#160; Eso es lo que las discogr\u00e1ficas y promotores de conciertos llevan vendiendo a las marcas desde hace 30 a\u00f1os y lo que menos nos importa a nosotros.&#160; Con ese enfoque de colaboraci\u00f3n el artista se convierte en un busto parlante que toca delante de un photocall y la marca en un mancha de tinta que pugna por un cent\u00edmetro de espacio al lado de otras muchas. Lo que s\u00ed nos importa es la participaci\u00f3n del artista en la creaci\u00f3n del contenido ad-hoc para la marca (un <a href=\"http:\/\/www.verti.com\/desconciertos\" target=\"_self\">evento<\/a>, una <a href=\"http:\/\/www.risipop.com\" target=\"_self\">colaboraci\u00f3n digital<\/a> o un programa para TV).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Para convencer los anunciantes m\u00e1s conservadores: debemos poner testimonios y casos encima de la mesa para demostrar que <strong>el contenido de marca no es una herramienta para jugar al juego de las redes sociales.&#160; Es un nuevo enfoque estrat\u00e9gico de comunicaci\u00f3n que puede superar la eficacia de la publicidad convencional.&#160; <\/strong>Si el consumidor, hastiado de las interrupciones publicitarias, s\u00ed quiere ver el contenido de marca (por sus valores de entretenimiento) y la marca est\u00e1 insertada en \u00e9l, tenemos un cauce fant\u00e1stico para transmitir n\u00edtidamente los mensajes y valores de esa marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entrevista en TVE (La Aventura del Saber) donde hablamos sobre Pop UP M\u00fasica, el sector musical, la publicidad y el futuro de ambos sectores.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,202],"tags":[51,26,54,430,45,810,373,279,217,809,366],"class_list":["post-1878","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-musica","tag-advertainment","tag-branded-content","tag-contenido","tag-contenido-de-marca","tag-javier-regueira","tag-la-aventura-del-saber","tag-musica","tag-pop-up-musica","tag-redes-sociales","tag-roberto-nicieza","tag-tve"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1878","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1878"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1878\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1878"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1878"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1878"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}