{"id":1880,"date":"2012-03-05T17:20:00","date_gmt":"2012-03-05T15:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/05\/publicidad-charlie-sheen\/"},"modified":"2012-03-05T17:20:00","modified_gmt":"2012-03-05T15:20:00","slug":"publicidad-charlie-sheen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/03\/05\/publicidad-charlie-sheen\/","title":{"rendered":"La publicidad resucita a Charlie Sheen"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Leo en Advertising Age, que a pesar de sus constantes idas de olla, <a href=\"http:\/\/adage.com\/article\/mediaworks\/madison-avenue-rehabbing-charlie-sheen\/233088\/?utm_source=daily_email&amp;utm_medium=newsletter&amp;utm_campaign=adage\" target=\"_self\">Charlie Sheen parece estar siendo rehabilitado por la industria publicitaria<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Dos marcas como <a href=\"http:\/\/creativity-online.com\/work\/fiat-house-arrest\/26555\" target=\"_self\">Fiat <\/a>y Direct TV le han escogido como imagen de sus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">La gran mentira de las marcas perfectas <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Te propongo un ejercicio zen.&#160; <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Cierra los ojos e imagina que un bloque publicitario acaba de cercenar la peli que estabas viendo y que se dispone a aparecer ante tus ojos un anuncio de chocolate en tabletas. \u00bfQu\u00e9 tipo de im\u00e1genes esperar\u00edas ver ante tus ojos?:&#160; sin duda chocolate cremoso derram\u00e1ndose, cocineros impolutos en su tajo, parejas macizas consumi\u00e9ndolo mientras retozan en un sill\u00f3n&#8230;&#160; Abre los ojos: seguro que te vas a encontrar justamente eso.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Ahora vuelve a cerrarlos y piensa en el anuncio de un autom\u00f3vil compacto.&#160; \u00bfQu\u00e9 tipo de valores desear\u00eda proyectar el fabricante de un producto as\u00ed? \u00bfJuventud?: pues te ense\u00f1ar\u00e1n j\u00f3venes en zapatillas y con barba de 3 d\u00edas.&#160; \u00bfRebeld\u00eda? pues te los mostrar\u00e1n contone\u00e1ndose a un rtimo rock m\u00e1s <em>indie <\/em>que <em>mainstream<\/em>.&#160; \u00bfCar\u00e1cter cosmpolita?: basta con meter en el meollo a un par de modelos con pelo afro y otros dos con pinta de escandinavos.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pues s\u00ed: <strong>la publicidad es sumamente predecible<\/strong>.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El <strong>99% de las marcas se parecen entre s\u00ed como gotas de agua<\/strong>, porque han sido acu\u00f1adas desde la \u00f3ptica conservadora de sus gestores.&#160; Se postulan como entes perfectos, lisas como el m\u00e1rmol, impolutas y sin fisuras.&#160; Dicen justo lo que esperamos que digan.&#160; Lo pol\u00edticamente correcto, lo adecuado<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y tambi\u00e9n lo aburrido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Porque las personas (responsables al final de crear las marcas) no somos as\u00ed.&#160; Somos iracundos pero pacientes, envidiosos y agradecidos, tenaces y pasotas, angelitos y demonios.&#160; E.d. somos humanos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Esta es la gran mentira de las marcas, la cual, detectada por los consumidores, provoca que nos distanciemos de ellas: la perfecci\u00f3n no existe.&#160; <strong>Si hemos de relacionarnos con una marca, le pediremos que esgrima la misma sinceridad que esperamos de otra persona:&#160;<\/strong> que nos muestre su lado bueno, pero que no nos mienta escondiendo el polvo bajo la alfombra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">La imperfecci\u00f3n como valor de marca<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfPor qu\u00e9 una marca como Fiat escoge a Charlie Sheen pasando por alto el riesgo de asociarse con un politoxic\u00f3mano, ex-presidiario y con notables tintes de descerebrado?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La respuesta es muy sencilla: <strong>porque ning\u00fan competidor suyo se habr\u00eda atrevido a hacerlo<\/strong>.&#160; Y porque tomar esa decisi\u00f3n contribuye a reirse un poco de s\u00ed misma.&#160; Todos tenemos derecho a ser &quot;bad boys&quot;.&#160; <strong>Nadie es perfecto.&#160; Fiat tampoco<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me pregunto por qu\u00e9 ninguna marca se ha lanzado a por Tiger Woods.&#160; A capitalizar su actual distanciamiento de los patrocinadores desde que se descubrieron los l\u00edos en los que andaba metido.&#160; Es cierto que Estados Unidos marca como el ganado a todo aquel que se ve envuelto en un l\u00edo de faldas, pero no lo es menos que <strong>ese proceso de redenci\u00f3n popular que sucede al lapidamiento les produce un estado de cl\u00edmax brutal<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por eso casos como los de Charlie Sheen, Tiger Woods, y ejemplos pasados como los de Kate Moss, Hugh Grant, Mike Tyson, etc. nos muestran que los chicos malos pueden ofrecernos un intersante aporte de diferenciaci\u00f3n y sobre todo de realismo, que deber\u00edamos tener en cuenta.<br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos la colaboraci\u00f3n de Fiat con Charlie Sheen.  \u00bfPor que asociarse con un tipo cuya imagen est\u00e1 por lo suelos?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[824,818,64,821,820,823,819,822,13],"class_list":["post-1880","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar","tag-advertising-age","tag-charlie-sheen","tag-diferenciacion","tag-direct-tv","tag-fiat","tag-hugh-grant","tag-imagen","tag-kate-moss","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1880","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1880"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1880\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}