{"id":1887,"date":"2012-02-08T16:34:00","date_gmt":"2012-02-08T14:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/02\/08\/mini-gap\/"},"modified":"2012-02-08T16:34:00","modified_gmt":"2012-02-08T14:34:00","slug":"mini-gap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/02\/08\/mini-gap\/","title":{"rendered":"Todo cabe en un Mini Countryman: cerrando el gap publicidad\/contenido"},"content":{"rendered":"

Un concierto desde el interior de un coche<\/span><\/p>\n

Hace unos d\u00edas mientras trabajaba escuchando m\u00fasica de fondo desde Spotify<\/a>, me llam\u00f3 la atenci\u00f3n una cu\u00f1a de Mini donde anunciaban un curioso concierto celebrado desde dentro de uno de sus coches.  Se trata de la acci\u00f3n "todo cabe en un Mini Countryman"<\/a> con el grupo Right Ons.
<\/span><\/p>\n

No s\u00e9 si este concierto (que se celebrar\u00e1 ma\u00f1ana jueves 9 de febrero, a las 21.30h. en la sala Caracol de Madrid) ser\u00e1 el mejor contenido de entretenimiento del mundo, pero desde luego que s\u00ed es una acci\u00f3n original susceptible de colarse en el boca a boca de los consumidores.  De hecho yo mismo present\u00e9 esta idea desde Pop Up<\/a> con uno de nuestros grupos, a un fabricante de autom\u00f3viles que igualmente comercializa un veh\u00edculo compacto.  Y no la entendieron.
<\/span><\/p>\n

No me quejo: las ideas est\u00e1n para ejecutarlas, no para amasarlas.  Celebro que otros lo hayan hecho antes que yo.
<\/span><\/p>\n

Supuse que la cosa se quedar\u00eda ah\u00ed<\/span><\/p>\n

Y lo supuse porque es lo que sucede normalmente.<\/span><\/p>\n

Me explico: hasta los anunciantes m\u00e1s convervadores perciben la necesidad de aventurarse en el terreno de los contenidos de marca.  Porque reciben informes de sus agencias de medios sobre el ROI de sus anuncios, y gracias una metodolog\u00eda u otra han llegado a la conclusi\u00f3n que cultivar la preferencia de marca en el target es una tarea que ya est\u00e1 fuera del alcance de la publicidad convencional.  Y que el contenido, gracias a su enfoque "pull" (el consumidor acude a consumirlo libremente porque le interesa) puede ser la soluci\u00f3n que buscan para recuperar la eficacia que la publicidad ha perdido.
<\/span><\/p>\n

Sin embargo, la mayor parte de los anunciantes producen el contenido y luego lo relegan a "la nube" (Internet)<\/strong>, donde suelen alcanzar una cobertura limitad\u00edsima. Mientras, siguen concentrando el grueso de su inversi\u00f3n en el medio rey bas\u00e1ndola en los mensajes de siempre (los mismos spots predecibles, comerciales y cansinos).<\/span><\/p>\n

Creemos en el contenido pero s\u00f3lo a medias.  Hacemos experimentos con gaseosa en lugar de apostar por el enfoque que puede disparar la eficacia de mi comunicaci\u00f3n de marca. Tenemos una herramienta potente y no la utilizamos a fondo por temor… porque simplemente es algo diferente a lo que siempre hab\u00edamos hecho.
<\/span><\/p>\n

Supuse que la cosa se quedar\u00eda ah\u00ed pero en este caso, Mini ha ido a por todas y ayer pude ver este spot en la tele, en prime time.<\/span><\/p>\n

 
<\/span><\/p>\n

Cerremos de una vez el gap publicidad \/ contenido<\/span><\/p>\n

Aplaudo la coherencia de Mini al utilizar en el medio con mayor cobertura este contenido en lugar de pasar uno de esos spots ins\u00edpidos de coches que todos conocemos<\/a> (bailes en los pasos de zebra, acr\u00f3nimos y m\u00e1s acr\u00f3nimos de equipamiento a bordo, j\u00f3venes en zapatillas y con barba de 3 d\u00edas que nos cuentan su vida…).<\/span><\/p>\n

Con ello Mini consigue cerrar lo que yo llamo "gap publicidad \/ contenido"<\/strong>.  Tomar la ruta del entretenimiento en Internet y colocarnos el cors\u00e9 de la publicidad de siempre en los medios tradicionales.
<\/span><\/p>\n

En un mercado hipersaturado de publicidad (algunos estudios afirman que los habitantes de las grandes ciudades llegamos a recibir 5.000 impactos al d\u00eda), son dos los ingredientes que necesita una marca para transmitir n\u00edtidamente su posicionamiento<\/strong>: <\/span><\/p>\n