{"id":1888,"date":"2012-02-06T11:12:34","date_gmt":"2012-02-06T09:12:34","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/02\/06\/marcas-gobierno-koljos\/"},"modified":"2012-02-06T11:12:34","modified_gmt":"2012-02-06T09:12:34","slug":"marcas-gobierno-koljos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/02\/06\/marcas-gobierno-koljos\/","title":{"rendered":"Las marcas piden al gobierno que transforme el mercado en un Kolj\u00f3s"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">La vuelta al Kolj\u00f3s<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016761ca68ce970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Kolj\u00f3s\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b016761ca68ce970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b016761ca68ce970b-500wi\" title=\"Kolj\u00f3s\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 10pt\">Como nos explicaban en Ciencias Sociales en el colegio, un <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Kolj%C3%B3s\" target=\"_self\">Kolj\u00f3s<\/a> es el modelo de granja colectiva que imperaba en la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica mediante el cual el estado manten\u00eda el control de la actividad agraria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El s\u00edmil me vino ayer a la cabeza al leer ayer en el peri\u00f3dico el llamativo titular &quot;<a href=\"http:\/\/www.elpais.com\/articulo\/empresas\/sectores\/gran\/consumo\/reclama\/apoyo\/PP\/elpepueconeg\/20120205elpnegemp_7\/Tes\" target=\"_self\">el gran consumo reclama apoyo al PP<\/a>&quot;. E.d., como la crisis nos zarandea y encontramos dificultades para crear lazos de fidelidad con nuestros consumidores, vamos a ver si el nuevo gobierno nos protege.&#160; Algunas de las afirmaciones de los ejecutivos de Marketing entrevistados en el art\u00edculo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&quot;Un mundo sin publicidad es un mundo m\u00e1s pobre&quot;<\/strong>, ya que un informe de la OCDE demuestra que los pa\u00edses con mayor PIB son tambi\u00e9n los que m\u00e1s gastan en publicidad.&#160; Me sorprende esta curiosa acepci\u00f3n del progreso: es m\u00e1s desarrollado quien m\u00e1s gasta, no quien hace un uso m\u00e1s racional de sus recursos.&#160; \u00bfC\u00f3mo no van a ser los pa\u00edses occidentales los que m\u00e1s gastan en publicidad?&#160; La publicidad es <em>el precio que pagamos por lanzar y conservar marcas indiferenciadas<\/em>, y en cualquier hipermercado de Estados Unidos, de Europa Occidental, de Jap\u00f3n&#8230; existen miles de marcas,la mayor\u00eda de las cuales se parecen entre s\u00ed como dos gotas de agua.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&quot;El 80% de los productos fracasan porque no se genera la distribuci\u00f3n necesaria&quot;.&#160;<\/strong> \u00bf???? El 80% de los productos fracasan porque no son diferentes, y por eso no activan el inter\u00e9s de nadie, y por eso no generan boca a boca, y por eso el distribuidor no percibe la necesidad de comercializarlos, porque sus clientes no los solicitar\u00e1n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&quot;Las marcas se consolidan con inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n y en comunicaci\u00f3n para conectar con los consumidores&quot;.<\/strong>&#160; Aqu\u00ed les doy la raz\u00f3n pero les invito a pensar en qu\u00e9 est\u00e1n pensando cuando hablan de &quot;comunicaci\u00f3n&quot;, porque si en lo que est\u00e1n pensando es en la publicidad que todos conocemos, entonces deber\u00edan darse cuenta de que esa comunicaci\u00f3n no es capaz de conectar con los consumidores.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El corporativismo en contra del enemigo com\u00fan: la marca blanca<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No entiendo el corporativismo de los fabricantes en contra de las marcas de distribuci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Jam\u00e1s entender\u00e9 anuncios como \u00e9ste, donde las marcas de fabricante se arrogan una especie de valor et\u00e9reo por encima de las mal llamadas &quot;marcas blancas&quot;.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cierto que las marcas nos ofrecen identidad, diversidad y libertad.&#160; <strong>Pero esto es como la valent\u00eda en los soldados: se presupone<\/strong>.&#160; Lo que marca la diferencia entre la supervivencia de una marca y su fracaso es el valor aportado al consumidor.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Las marcas de distribuci\u00f3n, como propuestas <em>low cost<\/em> que son, tambi\u00e9n nos ofrecen valor<\/strong>:&#160; su relaci\u00f3n calidad\/precio m\u00e1s el paraguas de garant\u00eda ofrecido por la marca que las distribuye.&#160; Lo que ha sucedido es que, como consecuencia de la crisis y la retracci\u00f3n del consumo,&#160; nuestros criterios de compra se han trastocado poderosamente.&#160; Ahora un yogur griego de marca blanca es un sustituto perfecto para el yogur griego de la marca que todos conocemos, porque aunque quiz\u00e1 su calidad no sea la misma, su precio es menos de la mitad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Generalizar es muy peligroso.&#160; Las marcas de fabricante no son los buenos ni las de distribuci\u00f3n los malos de la pel\u00edcula.&#160; Precisamente porque la marca solo habita en la mente del consumidor, es cada individuo quien decide qu\u00e9 marca es buena o mala para \u00e9l\/ella.&#160; <strong>Santificar a las marcas de fabricante por medio de anuncios como este es un ejercicio publicitario irrelevante<\/strong> y, con la que est\u00e1 cayendo, yo dir\u00eda que hasta irresponsable.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La mala noticia para los fabricantes es que les ha salido un grano<\/strong>.&#160; Que tienen un nuevo competidor que al mismo tiempo es un cliente que les compra sus productos.&#160; Y esta es una situaci\u00f3n complej\u00edsima de lidiar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Lo cual no creo que justifique llamar a Rajoy para que lo solucione.&#160; Sigan innovando, sean honestos y ofrezcan magn\u00edficos productos que el consumidor quiera en sus vidas, recuperen la confianza de \u00e9ste con contenidos interesantes, no con publicidad cansina&#8230; y Rajoy no les har\u00e1 tanta falta.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Por si quieres leer m\u00e1s:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/08\/las-marcas-blancas-no-son-del-todo-blancas.html\" target=\"_self\"><span style=\"font-size: 10pt\">Las marcas blancas no son tan blancas<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/05\/por-qu%C3%A9-las-grandes-marcas-odian-a-las-marcas-blancas-y-otras-milongas-de-los-anunciantes.html\" target=\"_self\">\u00bfPor qu\u00e9 las &quot;grandes&quot; marcas odian a las marcas &quot;blancas&quot;?<\/a><br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfRealmente necesitan las marcas de fabricante del proteccionismo del estado?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,18,53],"tags":[846,843,747,845,844,847,848],"class_list":["post-1888","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-innovacion","category-publicidad-para-olvidar","tag-koljos","tag-low-cost","tag-marcas-blancas","tag-marcas-de-distribucion","tag-marcas-de-fabricante","tag-pp","tag-rajoy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1888"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1888\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}