{"id":1890,"date":"2012-01-30T11:40:38","date_gmt":"2012-01-30T09:40:38","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/01\/30\/victoria-secret\/"},"modified":"2012-01-30T11:40:38","modified_gmt":"2012-01-30T09:40:38","slug":"victoria-secret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/01\/30\/victoria-secret\/","title":{"rendered":"Victoria\u00b4s Secret Angels: cuando el Branded Content te convierte en un l\u00edder mundial"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">Imag\u00ednate que nadie conoce tu marca<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Que tu producto no encuentra su \u00e1mbito de diferenciaci\u00f3n y que cada vez un n\u00famero mayor de competidores ofrece algo muy parecido a ti, a un precio mejor.&#160; Encuentras que es dif\u00edcil desarrollar tu marca utilizando la publicidad para activar la preferencia del consumidor hacia ella.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En primer lugar porque tu m\u00fasculo financiero no te permite sostener una estrategia publicitaria a largo plazo.&#160; En segundo lugar, porque ni siquiera crees en la capacidad de la publicidad para crear lazos afectivos entre tu marca y tu target.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y ahora imag\u00ednate que m\u00e1gicamente, logras lo siguiente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Te inventas <strong>un contenido de entretenimiento brutal,<\/strong> y que est\u00e1 \u00edntimamente ligado a tu marca, de modo que pueda servirle como trampol\u00edn de popularidad y, lo que es m\u00e1s importante, como activo para posicionarla en la mente de tus consumidores.<\/span><\/li>\n<li> <span style=\"font-size: 10pt\">Consigues que <strong>su producci\u00f3n te salga gratis<\/strong>, porque el evento genera tal expectaci\u00f3n que un buen n\u00famero de personas est\u00e1n dispuestas a pagar 2.000 d\u00f3lares por un asiento que les permita verlo en primera fila.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Las <strong>im\u00e1genes del show se cuelan en todos los telediarios<\/strong>, de todas las televisiones, de todos los pa\u00edses donde se venden o vender\u00e1n tus productos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Y esas im\u00e1genes memorables <strong>se cuelan en las conversaciones de quienes las han visto<\/strong>, de modo que el boca a boca, con toda su rapidez y su credibilidad, se convierte en un potente acelerador de la difusi\u00f3n de ese contenido.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El caso de Victoria\u00b4s Secret Angels<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos meses escrib\u00ed sobre <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/05\/la-m%C3%BAsica-y-las-marcas-de-la-convergencia-a-la-supervivencia.html\" target=\"_self\">Madison &amp; Vine, el libro de Scott Donaton<\/a> sobre la necesidad de convergencia entre las industrias de la publicidad y del entretenimiento. Uno de los ejemplos con los que sustancia el libro es el caso de Victoria Secret, la marca mundialmente conocida por sus desfiles pre-navide\u00f1os en NY.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Las claves del evento llevan repiti\u00e9ndose desde 1997: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Un <strong>montaje fastuoso<\/strong> con una elaborada, escenograf\u00eda, vestuario (inclu\u00eddas las alas de los \u00e1ngeles de Victoria\u00b4s Secret)&#8230;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La escenograf\u00eda sigue el ritmo de las <strong>canciones interpretadas por los artistas de primera fila que participan en el show.<\/strong>&#160; El componente musical contribuye a hacer el atractivo el evento para un abanico todav\u00eda mayor de medios y audiencias.&#160; Y permite que su enfoque evolucione cada a\u00f1o en funci\u00f3n de esas colaboraciones.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El espect\u00e1culo atrae a  <strong>cientos de celebrities<\/strong>, que act\u00faan como nodos para incrementar su difusi\u00f3n. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Cada a\u00f1o, de veinte a cuarenta de las <strong>mejores modelos del  mundo de moda <\/strong>son seleccionadas para participar en el desfile.&#160; Por su pasarela han desfilado Helena Christensen, Karen Mulder,Valeria Mazza, Tyra Banks, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Heidi Klum, Miranda Kerr&#8230;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y la expectaci\u00f3n no deja de aumentar a\u00f1o a a\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero de lejos el logro m\u00e1s importante para la marca es haber <strong>inyectado en ella valores como el glamour, la sofisticaci\u00f3n, la sensualidad, modernidad<\/strong>&#8230;&#160; que ahora est\u00e1n asociados de un modo indeleble a su posicionamiento.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Tu marca puede conseguir lo que Victoria\u00b4s Secret?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No me refiero a que ma\u00f1ana te pongas a vender sujetadores.&#160; Sino que te preguntes si tu marca ser\u00eda capaz de crear un contenido que todo el mundo quiera ver.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Francamente, yo creo que s\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La clave para que lo consigas no tiene nada que ver con la creatividad.&#160; El mundo est\u00e1 lleno de gente creativa, pululan por todas partes (son esos que cuando te venden un proyecto se definen como &quot;especialistas en generar ideas&quot;).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Lo que de verdad necesitas es la mejor informaci\u00f3n que puedas conseguir sobre:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Tu target<\/strong>: \u00bfqu\u00e9 tipo de contenidos le gusta ver y por qu\u00e9?&#160; \u00bfcu\u00e1les son sus patrones de consumo audiovisual on y off line?,&#160; \u00bfqu\u00e9 gaps podemos encontrar entre sus necesidades y la oferta de contenido a su disposici\u00f3n?, \u00bfqu\u00e9 contenidos estar\u00edan dispuestos a viralizar inmediatamente?<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La oferta de contenidos<\/strong>: \u00bfqu\u00e9 oportunidades de generaci\u00f3n de contenidos pueden presentarse en el entorno de la marca, como eventos o acontecimientos que vayan a celebrarse?, \u00bfqu\u00e9 atributos o valores \u00edntimamente asociados con el ADN de marca pueden servir como base para desarrollar esos contenidos?<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Los medios<\/strong>: \u00bfqu\u00e9 contenidos les resultan tan apetecibles que se har\u00edan eco de ellos con toda facilidad en sus informativos?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Lo s\u00e9, si trabajas para una marca, no est\u00e1 muy claro d\u00f3nde puedes encontrar ese know how.&#160; Pr\u00f3ximamente publicar\u00e9 otro art\u00edculo en el que intentar\u00e9 explicarlo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Si quieres leer m\u00e1s sobre los &quot;basics&quot; del Branded Content:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/04\/qu%C3%A9-es-branded-content-definici%C3%B3n-en-dos-im%C3%A1genes-de-la-nueva-publicidad.html\" target=\"_self\">\u00bfQu\u00e9 es Branded Content?<\/a> (explicado con s\u00f3lo 2 im\u00e1genes)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/08\/las-agencias-seran-proveedoras-de-contenido-no-de-anuncios.html\" target=\"_self\">\u00bfPor qu\u00e9 las agencias deben reconvertirse en proveedoras de contenido, no de anuncios?<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/03\/las-6-reglas-del-branded-content-inyecta-autenticidad-a-tu-marca.html\" target=\"_self\">5 reglas b\u00e1sicas del Branded Content<\/a><br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El desfile de los Angeles de Victoria\u00b4s Secret: un Branded Content que ha servido para posicionar a la marca mundialmente.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,10,60],"tags":[49,51,26,21,52,496,856,497,855,520],"class_list":["post-1890","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boca-a-boca","category-branded-content","category-branding","tag-adn-de-marca","tag-advertainment","tag-branded-content","tag-branding","tag-contenidos-de-marca","tag-madison-vine","tag-moda","tag-scott-donatton","tag-victorias-secret","tag-victorias-secret-angels"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1890","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1890"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1890\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1890"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1890"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1890"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}