{"id":1891,"date":"2012-01-26T10:55:28","date_gmt":"2012-01-26T08:55:28","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/01\/26\/futuro-publicidad-no-es-internet\/"},"modified":"2012-01-26T10:55:28","modified_gmt":"2012-01-26T08:55:28","slug":"futuro-publicidad-no-es-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/01\/26\/futuro-publicidad-no-es-internet\/","title":{"rendered":"El futuro de la publicidad no es Internet"},"content":{"rendered":"

Predicando desde lo alto de un caj\u00f3n<\/span><\/p>\n

Speaker\u00b4s Corner es un rinc\u00f3n en el gigantesco Hyde Park en Londres<\/strong>, donde cada s\u00e1bado acuden decenas de oradores a contar sus historias a voz en grito desde lo alto de un caj\u00f3n de madera.  <\/span><\/p>\n

<\/a>\"Predicador\"<\/a>La mayor\u00eda son predicadores, con sus biblias en la mano y sus amenazas de condenaci\u00f3n eterna.Tambi\u00e9n es posible asistir a proclamas pol\u00edticas, relatos de abducidos por extraterrestres, y discursos menores de locales saturados de cerveza que se unen a la funci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Parece ser que esta tradici\u00f3n data de mediados del siglo XIX y entre sus primeros oradores se encontraba el mism\u00edsimo Vladimir  Lenin.<\/span><\/p>\n

El fen\u00f3meno de Speaker\u00b4s Corner es un residuo de los sermones de otros tiempos donde el emisor soltaba su perorata desde su p\u00falpito y los receptores escuchaban sin derecho alguno a r\u00e9plica.  <\/span><\/p>\n

Es posible que hayas estado por all\u00ed de ruta tur\u00edstica y habr\u00e1s comprobado que los predicadores de Hyde Park hablan sin parar, sin detenerse ni un s\u00f3lo segundo<\/strong>.  Lo hacen as\u00ed para evitar que cualquier comentario l\u00facido de los oyentes reste contundencia a su discurso<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Predicando desde la pantalla de la TV<\/span><\/p>\n

Muchas marcas siguen utilizando a\u00fan hoy ese mismo enfoque al entablar cualquier tipo de comunicaci\u00f3n con sus audiencias. Pretenden que sus marcas sigan vociferando desde desde lo alto de un caj\u00f3n, que es la pantalla de televisi\u00f3n<\/strong>.  Y que los receptores escuchemos en respetuoso silencio.  <\/span><\/p>\n

Seguimos haciendo lo mismo de siempre porque tenemos miedo al consumidor.  Tenemos miedo a que entablar un di\u00e1logo con \u00e9ste le reste contundencia a nuestro discurso. <\/span><\/p>\n

\u00bfLa revoluci\u00f3n pasa por Internet?<\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de los profesionales publicitarios a los que oigo hablar sobre el futuro de la comunicaci\u00f3n de marcas hablan de que la supervivencia de la industria pasa por Internet.  Seg\u00fan ellos, Internet es el medio que m\u00e1s crece, el m\u00e1s din\u00e1mico, el que nos permite quitarnos la corbata y llamar de t\u00fa a los clientes por el mero hecho de que est\u00e9n dentro del interfaz de una red social… En suma, para ellos Internet es el futuro de la publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

Como te puedes imaginar, no estoy de acuerdo.  <\/span><\/p>\n

Las tecnolog\u00edas digitales tienden a converger:  Internet ya no es un medio, es una red universal que nos permite disfrutar al m\u00e1ximo de TODOS los medios<\/em><\/strong> (la prensa, las revistas, la televisi\u00f3n, la radio) con niveles de conveniencia y usabilidad mucho mejores que anta\u00f1o. Cuando dentro de unos meses la tele de tu sal\u00f3n est\u00e9 conectada a Internet y dispongas de una TDT interactiva (pero de verdad), \u00bfqu\u00e9 diferencia existir\u00e1 entre la tele e Internet?<\/span><\/p>\n

\u00bfA qui\u00e9n interesa seguir trazando esas l\u00edneas anacr\u00f3nicas entre los medios?<\/span><\/p>\n

Evidentemente, a quien no est\u00e1 dispuesto a cambiar porque piensa que tiene mucho que perder.  Porque ni su mentalidad ni su estructura es la adecuada para adaptarse a la verdadera revoluci\u00f3n pendiente.<\/span><\/p>\n

La verdadera revoluci\u00f3n pendiente<\/span><\/p>\n

La revoluci\u00f3n pendiente<\/strong> (pendiente pero inevitable, porque es el consumidor quien la exige) no tiene que ver con Internet<\/strong>: la red simplemente ser\u00e1 un elemento ubicuo en nuestras vidas en el futuro.<\/span><\/p>\n

La revoluci\u00f3n tiene que ver con superar el actual enfoque de interrupci\u00f3n publicitaria ("push") y sustituirla por un enfoque "pull" <\/strong>donde yo acudo a la marca porque me ofrece un contenido magn\u00edfico que s\u00ed quiero ver.<\/span><\/p>\n

Seamos sinceros: si los consumidores huyen de los bloques publicitarios como los ratones de los gatos y sin embargo se mueren por ver la \u00faltima serie de ficci\u00f3n, ese en\u00e9simo partido del siglo o esa pel\u00edcula que se acaba de estrenar, \u00bfno es ah\u00ed donde tienen que estar los mensajes de marca?<\/span><\/p>\n

Saludos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Argumentamos el rol de Internet en el futuro de la comunicaci\u00f3n de mensajes de marca.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,103,20],"tags":[26,21,58,857,401,65,217,858],"class_list":["post-1891","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-medios","category-redes-sociales","tag-branded-content","tag-branding","tag-futuro-de-la-publicidad","tag-hyde-park","tag-internet","tag-marketing","tag-redes-sociales","tag-speakers-corner"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1891","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1891"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1891\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1891"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1891"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1891"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}