{"id":1896,"date":"2012-01-04T16:35:34","date_gmt":"2012-01-04T14:35:34","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/01\/04\/fabrica-suenos-loterias-real\/"},"modified":"2012-01-04T16:35:34","modified_gmt":"2012-01-04T14:35:34","slug":"fabrica-suenos-loterias-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/01\/04\/fabrica-suenos-loterias-real\/","title":{"rendered":"La f\u00e1brica de los sue\u00f1os de Loter\u00edas deja de ser s\u00f3lo publicidad y se hace real"},"content":{"rendered":"

Recordar\u00e9is que hace unos d\u00edas escrib\u00ed sobre el spot de Loter\u00eda Nacional de este a\u00f1o<\/a>. Hubo un mont\u00f3n de respuestas, tanto en este blog como en mi Twitter y Facebook, lo cual os agradezco, porque me sirve para aprender. Hoy quiero completar aquel art\u00edculo con una informaci\u00f3n que me ha llegado de la agencia que firma la campa\u00f1a, Grey:  la F\u00e1brica de los Sue\u00f1os ha tomado vida en un espacio presencial que puede visitarse junto a la plaza de Neptuno hasta ma\u00f1ana 5 de Enero.<\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed ten\u00e9is un v\u00eddeo que muestra lo que nos encontraremos en su interior:<\/span><\/p>\n

 
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Me parece un esfuerzo muy necesario que sirve para extender la relevancia de la historia y para aumentar su utilidad en la construcci\u00f3n de la marca como activo.  Por las razones que apunto a continuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

La vida ef\u00edmera de los anuncios<\/span><\/p>\n

Toda campa\u00f1a de publicidad, incluso aquellas (las menos) que recibimos con sorpresa porque nos entretienen o nos sacan una sonrisa (es el caso de Loter\u00edas, o de Campofr\u00edo<\/a>, sobre la cual tambi\u00e9n hemos debatido recientemente) pasa por un ciclo de vida absolutamente ef\u00edmero<\/strong>.<\/span><\/p>\n

El spot se pone de largo ante nosotros como una pieza cuasi-art\u00edstica. Me explico: aparecen ante nuestros ojos en YouTube, en un telediario o por medio de un link en una red social.  Aparecen en una exposici\u00f3n forzada, sin interrumpir y sin repetici\u00f3n.  Una exposici\u00f3n completamente alejada de su rol real: <\/strong>el de integrarse dentro de un bloque publicitario junto a otros diez, quince o veinte anuncios y ser repetidas a dolor hasta que el presupuesto aguante.<\/span><\/p>\n

Cuanto m\u00e1s repito el mensaje, m\u00e1s inocuo resulta para mi target<\/span>
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Bajo este prisma la relevancia de la publicidad se extingue tras consumirse el factor sorpresa<\/strong>: cuando se integra en esos bloques de spots para los que fue concebida, deja de ser un formato de entretenimiento y se convierte en un cansino elemento de presi\u00f3n comercial.  Cuanto m\u00e1s lo veo, menos me interesa (tradicionalmente se ha dicho que ese punto est\u00e1 en torno a los 8 OTS).  Lo que nadie ha dicho nunca es que tambi\u00e9n existe un punto a partir del cual el efecto de la publicidad es negativo, ya que me exaspera.<\/span><\/p>\n

El matrimonio de la publicidad y el contenido es posible (de verdad…)<\/span><\/p>\n

Pese a lo que piensan los talibanes que a veces comentan en este blog (siempre son bienvenidos: no existe movimiento sin resistencia al mismo), no voy en contra de la publicidad convencional a la que he dedicado m\u00e1s de diez a\u00f1os de mi carrera profesional.   Opino que necesitamos la cobertura que nos ofrecen los medios masivos y que podemos utilizar la publicidad para construir la notoriedad de nuestra marca y delimitar su territorio.  <\/span><\/p>\n

Pero el verdadero reto que afrontamos quienes trabajamos en comunicaci\u00f3n es reconocer que el proceso de fidelizaci\u00f3n del usuario apenas habr\u00e1 comenzado si abandonamos nuestro trabajo de divulgaci\u00f3n de la marca en ese estadio preliminar que llamamos notoriedad<\/strong>.  Por el contrario, para desarrollar el territorio de la marca, hacerla amena y deseable, para convertir su descubrimiento en una aventura llena de sorpresas que el consumidor desee emprender debemos:<\/span><\/p>\n