{"id":1898,"date":"2011-12-19T13:33:00","date_gmt":"2011-12-19T11:33:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/12\/19\/musica-marcas\/"},"modified":"2011-12-19T13:33:00","modified_gmt":"2011-12-19T11:33:00","slug":"musica-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/12\/19\/musica-marcas\/","title":{"rendered":"Sobre el prometedor futuro de la m\u00fasica. De la mano de las marcas."},"content":{"rendered":"

<\/span><\/span><\/p>\n

\"Crushed<\/a><\/p>\n

\u00bfCrisis del sector musical?<\/span><\/p>\n

Los que trabajamos en el sector musical tenemos que estar bien despiertos si no queremos dejarnos llevar por la ola de depresi\u00f3n que parece sacudir nuestra actividad<\/strong>. Acudimos a eventos donde los artistas se suben al escenario a protestar porque los discos no se venden (es cierto, seg\u00fan Promusicae las ventas de soporte f\u00edsico han ca\u00eddo un 80% en los \u00faltimos 10 a\u00f1os), leemos que las grandes discogr\u00e1ficas se desmoronan y que la c\u00fapula de la SGAE est\u00e1 entre rejas, asistimos a la contracci\u00f3n del consumo en la peor crisis que recordamos y recordaremos\u2026<\/span><\/p>\n

Pero el t\u00e9rmino crisis, seg\u00fan tengo la certeza de que habr\u00e9is escuchado explicar en alguna ponencia o le\u00eddo en alg\u00fan art\u00edculo como este, encierra un doble significado. As\u00ed lo define la RAE: crisis es un cambio brusco en el curso de una enfermedad, ya sea para mejorarse, ya para agravarse el paciente<\/em>. As\u00ed que vamos a mirar la botella medio llena.<\/span><\/p>\n

\u00bfCrisis?  \u00bfQu\u00e9 crisis?<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/span><\/strong>Hablamos de crisis y sin embargo jam\u00e1s en la historia de la humanidad la m\u00fasica hab\u00eda gozado de tal protagonismo en nuestras vidas como actualmente.  <\/span><\/p>\n

Antes de la invenci\u00f3n del vinilo, para escuchar m\u00fasica deb\u00edas salir de casa y asistir a un concierto.  Con los vinilos, sus sucesoras las casettes y los sucesores de \u00e9stas, los CD\u00b4s, el tiro se ampli\u00f3 al \u00e1mbito del hogar.  Y con la revoluci\u00f3n digital, esta esfera de consumo se ha universalizado por completo: cualquiera de nosotros puede escuchar m\u00fasica en todas partes (en la calle, en el metro, haciendo deporte, en un ascensor\u2026) con una calidad de reproducci\u00f3n impecable y con toda la variedad de canciones que deseemos.<\/span><\/p>\n

La m\u00fasica se ha convertido en un entretenimiento permanente y ubicuo, que nos acompa\u00f1a 24 horas a d\u00eda y 365 d\u00edas al a\u00f1o<\/strong>.  Seg\u00fan el Centro de Investigaci\u00f3n Sociol\u00f3gicas (CIS), se trata de la principal esfera de ocio para el 95% de los j\u00f3venes.  Que es lo mismo que decir: ser\u00e1 la principal esfera de ocio para la pr\u00e1ctica totalidad de la poblaci\u00f3n cuando estos j\u00f3venes sean cabezas de familia dentro de unos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Este formidable \u00e9xito est\u00e1 fundamentado en el valor emocional que los artistas aportan a sus seguidores.  Nuestras preferencias musicales nos unen a los m\u00fasicos que admiramos por lazos que trascienden su virtuosismo t\u00e9cnico o su talento como compositores de melod\u00edas y letras.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, nos integramos con gusto en su tribu de seguidores, nos convertimos en creyentes de su obra, incluso en evangelistas de sus canciones, que difundimos mediante nuestro propio boca a oreja desinteresado.<\/span><\/p>\n

Les seguimos porque les admiramos y, por qu\u00e9 no decirlo, les amamos.<\/span><\/p>\n

M\u00fasica y marcas<\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/strong>Curiosamente, he dedicado una gran parte de mi vida profesional a trabajar para otro tipo de clientes que matar\u00edan por tener una relaci\u00f3n as\u00ed con sus seguidores.  Hablo de las marcas.<\/span><\/p>\n

La principal herramienta que utilizan para comunicarse con sus clientes es la publicidad.  Que en muchos casos consigue impulsar su notoriedad, pero que (seg\u00fan las voces m\u00e1s cualificadas en la \u00f3rbita de los anunciantes y de las agencias), lastrada por la sobresaturaci\u00f3n de los medios, dif\u00edcilmente logra involucrar al consumidor.  Es decir, las marcas encuentran serias dificultades para tender esos lazos emocionales como hemos visto s\u00ed vinculan a los m\u00fasicos con sus fans<\/strong>. Por eso creemos que las marcas y los artistas tienen mucho que compartir.  Y pueden beneficiarse poderosamente si se sientan a colaborar.<\/span><\/p>\n

Las marcas pueden encontrar un magn\u00edfico cauce para conectar con sus consumidores sin la intrusi\u00f3n y la repetici\u00f3n caracter\u00edsticos de los anuncios: el cauce de la m\u00fasica y de los artistas que la crean.  Y los artistas pueden contar, gracias al apoyo de las marcas, con m\u00e1s medios para hacer su obra m\u00e1s audible y llegar a un p\u00fablico mucho m\u00e1s amplio.<\/span><\/p>\n

En ning\u00fan sitio est\u00e1 escrito que una marca y un buen contenido musical sean incompatibles.  <\/strong>Tampoco est\u00e1 escrito que lo que una marca requiere de un artista es que se vista con un mono lleno de logotipos igual que un piloto de F\u00f3rmula 1.  Si la colaboraci\u00f3n con un grupo se circunscribe a colgar una lona junto al escenario cuando toca en un festival, es que no entendemos lo que el consumidor demanda ni el potencial de comunicaci\u00f3n que un m\u00fasico tiene ante su p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Todo lo contrario: lo que una marca necesita es que le permitan participar en la creaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n de contenidos excelentes que su audiencia s\u00ed quiera consumir. <\/strong> A diferencia de los anuncios que, en muchas ocasiones, no queremos consumir.  De este modo las marcas disponen de un contenido, una historia atractiva que contar, de la que pueden apropiarse (owned media<\/em>) y cuya difusi\u00f3n no depende ni de la inversi\u00f3n realizada en medios (paid media<\/em>) ni de la viralizaci\u00f3n de terceros (earned media<\/em>).<\/span><\/p>\n

La m\u00fasica no est\u00e1 deprimida.  Est\u00e1n deprimidos  (y es normal) quienes aspiran a seguir lucr\u00e1ndose en este sector del mismo modo que lo han hecho en los \u00faltimos cincuenta a\u00f1os.  Personalmente, prefiero tomar un camino diferente, porque es el que nos ilusiona y porque entendemos que es el m\u00e1s adecuado para potenciar el trabajo de los artistas.  No olvidemos que la \u00fanica pieza indispensable en este sector de la m\u00fasica son los m\u00fasicos.  No los CD\u00b4s.<\/span><\/p>\n

Proyectos como Risipop.com<\/a> o Desconciertos para Verti Seguros<\/a> nos han permitido conjugar la creatividad de los grupos y su inter\u00e9s por sorprender a sus audiencias, con las necesidades de engagement de las marcas con sus targets. Seguimos en ello.  <\/span><\/p>\n

Estamos en terra incognita <\/em>y nos queda un largu\u00edsimo camino por recorrer.  Procuraremos que todos esos pasos sigan siendo hacia adelante.<\/span><\/p>\n

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El sector musical no est\u00e1 en crisis. Tiene un futuro m\u00e1s prometedor que nunca.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,202],"tags":[871,870,373,216,279,435,872],"class_list":["post-1898","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-musica","tag-artistas","tag-cds","tag-musica","tag-pop-up","tag-pop-up-musica","tag-promusicae","tag-sgae"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1898"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1898\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}