{"id":1903,"date":"2011-11-30T19:00:53","date_gmt":"2011-11-30T17:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/11\/30\/tele-sin-pagar\/"},"modified":"2011-11-30T19:00:53","modified_gmt":"2011-11-30T17:00:53","slug":"tele-sin-pagar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/11\/30\/tele-sin-pagar\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo conseguir una campa\u00f1a de tele en prime time sin pagar ni un duro?"},"content":{"rendered":"<ol> <\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Deja de pagar por espacio en los medios.&#160; En 4 sencillos pasos:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Piensa en <strong>una idea que te permita comunicar tu marca en un contexto de entretenimiento<\/strong>.&#160; Hace a\u00f1os Gillette parec\u00eda obcecada en una escalada con Wilkison para ver quien consegu\u00eda a\u00f1adir m\u00e1s hojas a las maquinillas (primero fue la maquinilla de doble hoja, luego la Match 3 de Gillette, luego la Quattro de Wilkinson y luego la Proglide).&#160; El resultado esperado en una pugna tan irrelevante fue que el consumidor termin\u00f3 por aburrirse y se acabaron viendo beneficiadas las maquinillas desechables. El valor de una marca tan grande como Gillette no puede depender del n\u00famero de cuchillas en su maquinilla, sino de apropiarse de un territorio propio que sea reconocible, apropiable y narrable en un contexto de entretenimiento. Este territorio es <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/11\/gillette-y-el-hombre-lija-otra-marca-que-se-anima-a-bajar-de-su-trono.html\" target=\"_self\">&quot;stop al hombre lija&quot; (ya os habl\u00e9 sobre este concepto hace unos meses)<\/a>: las chicas est\u00e1n hartas de que las pinchemos con nuestra t\u00edpica barbita de varios d\u00edas. Siempre me ha parecido un hallazgo por su contenido en iron\u00eda, un componente habitualmente ajeno a los anuncios.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Desarrolla tu propio contenido de marca.<\/strong> Lo del hombre lija puede dar para mucho:&#160; un club de fans (mira su Facebook), una mini-serie, etc\u00e9tera.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Y cuenta tu historia poco a poco para provocar el engagement de tus clientes.&#160; <\/strong>Esto es lo que habr\u00e1s o\u00eddo llamar storytelling<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Si tienes todo lo anterior y tu contenido es capaz de ofrecer un gran valor como entretenimiento, seguro que eres capaz de detectar alguna oportunidad para multiplicar la audiencia de tu historia.&#160;<\/strong> Aqu\u00ed est\u00e1 la oportunidad de Gillette: la noticia n\u00famero 1 en los informativos estos d\u00edas, el pr\u00f3ximo cl\u00e1sico Madrid-F.C. Barcelona, vivido por dos de sus protagonistas: Arbeloa y Busquets.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me encanta: tiene todo lo que el mundo de la comunicaci\u00f3n en el que trabajamos necesita:&#160; divertimento real, frescura, imaginaci\u00f3n&#8230;<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y ha salido en los<strong> telediarios de TODAS las cadenas grandes esta semana<\/strong>&#8230; sin que Gillette pague ni un duro por ese minuto.&#160; Normal: todas tienen espacios deportivos que duran un m\u00ednimo de media hora y necesitan rellenarlo con todo el contenido orginal que pueden.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por su parte, el consumidor se traga el corte con los ojos abiertos como platos:&#160; \u00bfpasar\u00eda eso con un spot?&#160; Y otra pregunta: \u00bfpens\u00e1is que se comparte m\u00e1s un v\u00eddeo como este o bien un spot?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Gracias a Gillette por mostrarnos lo f\u00e1cil que parece hacer esto: aunque en la realidad no lo sea tanto.&#160; Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos el \u00faltimo Branded Content de Gillette: \u00abstop al hombre lija\u00bb con Busquets y Arbeloa.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[890,889,891,892,92,893],"class_list":["post-1903","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-arbeloa","tag-busquets","tag-gillette","tag-hombre-lija","tag-publicity","tag-stop-al-hombre-lija"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1903","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1903"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1903\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}