{"id":1906,"date":"2011-11-14T11:51:00","date_gmt":"2011-11-14T09:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/11\/14\/publicitarios\/"},"modified":"2011-11-14T11:51:00","modified_gmt":"2011-11-14T09:51:00","slug":"publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/11\/14\/publicitarios\/","title":{"rendered":"Dedicado a los publicitarios que nunca han vendido nada en su vida"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hoy he decidido darle la vuelta a un art\u00edculo que escrib\u00ed hace un a\u00f1o.&#160; Empezar\u00e9 por el \u00faltimo p\u00e1rrafo y terminar\u00e9 por el primero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Mis tres pensamientos de partida de hoy<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La publicidad es para vender<\/strong>: si no, \u00bfpara qu\u00e9 invertimos en ella?&#160; De tanto pensar en ganar premios, en resultar m\u00e1s sorprendentes e ingeniosos que el vecino (esto es para muchos <em>&quot;ser creativos<\/em>&quot;) estamos perdiendo el foco de nuestra profesi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 en las agencias, los m\u00e1s admirados son los tipos que se inventan los spots?&#160; <\/strong>En un mundo donde llegamos a recibir 5.000 impactos publicitarios al d\u00eda, \u00bflo que importa verdaderamente es el formato y el medio en el que aparecemos?&#160; \u00bfO importa m\u00e1s entrar en contacto all\u00ed donde el mensaje pueda ser m\u00e1s n\u00edtido?&#160; Y sobre todo, aparecer siempre con el mismo rostro y ofreciendo un valor claro al receptor para que se acerque a nosotros en lugar de huir despavorido.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 las personas empleamos un lenguaje coloquial para comunicarnos y sin embargo las marcas se comunican con las personas por medio de la ret\u00f3rica?&#160;<\/strong> \u00bfDe verdad puedo colarme en la vida de alguien cuando adopto un rostro edulcorado y que realmente no me corresponde?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Pondr\u00eda a todo creativo   fundamentalista a vender enciclopedias<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">O seguros, o cosm\u00e9ticos, lo que sea&#8230; puerta   a puerta, para hacerles tomar conciencia de lo dif\u00edcil que es vender y lo irrelevante que resulta centrar nuestros esfuerzos en parir una y otra vez el mismo anuncio en lugar de comunicar productos que los consumidores quieran en sus vidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Ogilvy lo explica mucho mejor que yo<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Todo lo que acabo de contarte no es cosecha m\u00eda sino de <strong>David Ogilvy<\/strong>, el legendario publicitario. A diferencia de todos los dem\u00e1s publicitarios de su \u00e9poca que a\u00fan hoy  dan nombre a decenas de agencias que se tambalean por el mercado, fue <strong>capaz de hacer un juicio visionario de la profesi\u00f3n<\/strong>.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Los  siete minutos que dura este v\u00eddeo donde Ogilvy nos da su visi\u00f3n sobre la  profesi\u00f3n publicitaria son indispensables para no olvidar de qu\u00e9 va esto.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por qu\u00e9 nos contratan, por qu\u00e9 nos pagan, y qu\u00e9 es lo que debemos vender realmente:&#160; <span style=\"font-size: 13pt\">productos, no anuncios.<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por supuesto el Marketing Directo del que Ogilvy habla <strong>est\u00e1 tan muerto como el resto de formas de publicidad de interrupci\u00f3n<\/strong>: llenar tu buz\u00f3n de env\u00edos postales que no has pedido te interrumpe, del mismo modo que un bloque publicitario parte por la mitad la pel\u00edcula que quieres ver, o igual que una revista de moda que te cobra 200 p\u00e1ginas pero s\u00f3lo te da 60 \u00f3 70 de contenido. <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero las reflexiones subyacentes son tan v\u00e1lidas hoy como cuando David Ogilvy pronunci\u00f3 esta peque\u00f1a charla.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>David Ogilvy predijo hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os el ocaso de los mensajes publicitarios basados en la ret\u00f3rica.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[75,355,13,895],"class_list":["post-1906","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar","tag-creatividad","tag-david-ogilvy","tag-publicidad","tag-spots"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1906","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1906"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1906\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1906"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1906"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1906"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}