{"id":1908,"date":"2011-11-03T15:21:00","date_gmt":"2011-11-03T13:21:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/11\/03\/branded-content-owned-media\/"},"modified":"2011-11-03T15:21:00","modified_gmt":"2011-11-03T13:21:00","slug":"branded-content-owned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/11\/03\/branded-content-owned-media\/","title":{"rendered":"BRANDED CONTENT: \u00bfQUIERES PAGAR POR ESPACIO EN MEDIOS O SER TU MISMO EL MEDIO?"},"content":{"rendered":"

Hace unas semanas me reencontr\u00e9 en Branducers<\/a>, gracias a Avi Savar<\/a> (uno de los tipos que m\u00e1s sabe de desarrollos de contenido para marcas), con este an\u00e1lisis de Forrester Research sobre la cambiante estructura de los medios.<\/span><\/p>\n

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extra\u00eddo del blog de davefleet.com<\/a><\/small><\/p>\n<\/blockquote>\n

PAID MEDIA: paga por tus impactos<\/span><\/p>\n

Para alcanzar sus objetivos de ventas, las marcas necesitan trasladar sus mensajes a sus clientes y establecer relaciones perdurables con ellos (los clientes se convierten en fans). Los medios han servido tradicionalmente para tender ese puente entre la marca y los receptores del mensaje.  Para utilizar el puente no hay m\u00e1s remedio que pagar el peaje: los medios ofrecen espacio publicitario a las marcas y \u00e9stas pagan las facturas<\/strong>.  Siempre lo hemos hecho as\u00ed, tolerando que los medios no nos ofrezcan m\u00e1s que micro-espacios de 30 segundos para contar la misma historia una y otra vez.  <\/span><\/p>\n

Pero somos conscientes (entiendo que ya sin ambages), de que la credibilidad de este tipo de mensajes y su eficacia para el anunciante est\u00e1n en ca\u00edda libre.
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EARNED MEDIA: g\u00e1nate a tus fans y tus impactos te saldr\u00e1n gratis<\/span><\/p>\n

Hace escasamente cinco o seis a\u00f1os, Internet peg\u00f3 un vuelco inesperado y brutal.  Tim O\u00b4Reilly<\/a> defini\u00f3 en 2004 esta nueva era como Internet 2.0, un espacio colaborativo donde cualquier usuario tiene la facultad (gracias al avance y la simplificaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas) de crear y divulgar contenido.  Esto equipara potencialmente el poder de cualquier usuario con el de los medios<\/strong>.  Por eso utilizamos el t\u00e9rmino Consumer Generated Media como sin\u00f3nimo de los Social Media.<\/span><\/p>\n

En este caso, tu marca est\u00e1 en manos de los usuarios: ellos deciden si quieren hablar de ella y si lo van a hacer bien o mal.<\/strong>  Puedes sufrir por ello y morderte las u\u00f1as hasta los mu\u00f1ones, pero no podr\u00e1s controlarlo.  <\/span><\/p>\n

A cambio, si tienes la suerte de que los comentarios que genera tu marca son positivos, contar\u00e1s con la forma m\u00e1s cre\u00edble y eficaz de comunicaci\u00f3n que existe sobre la tierra: el boca a boca entre los consumidores<\/strong>. He utilizado el t\u00e9rmino suerte <\/em>deliberadamente: porque no existe modo de garantizar ese flujo de boca a boca positivo.  Todo lo que puedes hacer es estimular la conversaci\u00f3n a base de generar contenido viralizable y trabajar con la persistencia de una hormiguita. Tienes que ganarte <\/em>a tus seguidores: de ah\u00ed el t\u00e9rmino Earned Media.
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A poco que googlees un poco encontar\u00e1s cientos de gur\u00fas<\/a> dispuestos a mostrarte los pasos m\u00e1gicos para generar una tribu de seguidores en un periquete.  Desconf\u00eda: no existe m\u00e1s magia que el trabajo.  Desarrollar tu tribu es un trabajo intenso y dificil\u00edsimo. <\/strong>Dejo este campo libre para que los gur\u00fas tengan peines que vender y paso al \u00faltimo punto, que es el que de verdad me interesa.<\/span><\/p>\n

OWNED MEDIA: convierte a tu marca en un generador de contenido<\/span><\/p>\n

Existe una tercera v\u00eda, que es la que me interesa y a la que dedico mi trabajo en Pop Up M\u00fasica<\/a>: son los Owned Media (medios en propiedad).
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En este caso la marca desarrolla un contenido propio que ofrece a trav\u00e9s de sus propios canales<\/strong>: web sites, redes sociales, dispositivos digitales port\u00e1tiles, medios tradicionales… No hablo de anuncios (espacios impuestos = push<\/em>), hablo de informaci\u00f3n y\/o entretenimiento (que los usuarios s\u00ed deseen ver = pull<\/em>).   Cuando dispones de suficiente masa cr\u00edtica de contenido alrededor de tu marca, \u00e9sta se c<\/strong>onvierte en un canal en s\u00ed misma<\/strong>: una fuente de entretenimiento para sus fans.<\/span><\/p>\n

Esta tercera v\u00eda cuenta con la principal ventaja de los Paid Media (suficiente control sobre el contenido emitido) y de los Earned Media (credibilidad y atractivo del mensaje para su receptor).<\/span><\/p>\n

Mi recomendaci\u00f3n<\/span><\/p>\n

A menudo digo, pese a que les doy bastante ca\u00f1a en Big brother is dead<\/a>, que no soy para nada un fundamentalista anti-medios tradicionales.  Si trabajas para una marca masiva, necesitas la cobertura que s\u00f3lo te aportar\u00e1n los medios masivos<\/strong>. 
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Pero es que la discusi\u00f3n no es qu\u00e9 medios debemos utilizar sino qu\u00e9 enfoque debemos aplicar para comunicar una marca en ellos<\/strong>.  <\/span><\/p>\n

Si tu marca dispone de un territorio reconocible y suficientemente f\u00e9rtil como para generar buen contenido<\/strong>, probablemente el atractivo de ese contenido te reportar\u00e1 potentes sinergias en los Paid Media (si las cadenas de TV se bajan de sus respectivas burras, comenzar\u00e1n a considerar a las marcas como co-productoras de programas, no como compradoras de spots) y en los Earned Media (si tu contenido es muy bueno, te garantizo que tus fans se lanzar\u00e1n a viralizarlo como locos).<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Analizamos las diferencias entre Paid Media (medios pagados), Earned Media (medios que \u00abnos ganamos\u00bb) y Owned Media (medios en propiedad) y avanzamos una recomendaci\u00f3n de uso de los mismos.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,103],"tags":[899,180,26,83,54,155,901,79,78,279,900],"class_list":["post-1908","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-medios","tag-avi-sabar","tag-big-brother-is-dead","tag-branded-content","tag-branducers","tag-contenido","tag-earned-media","tag-internet-2-0","tag-owned-media","tag-paid-media","tag-pop-up-musica","tag-tim-oreilly"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1908"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1908\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}