{"id":1910,"date":"2011-10-27T09:44:50","date_gmt":"2011-10-27T07:44:50","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/27\/marcas-musica\/"},"modified":"2011-10-27T09:44:50","modified_gmt":"2011-10-27T07:44:50","slug":"marcas-musica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/27\/marcas-musica\/","title":{"rendered":"Colaboraci\u00f3n entre marcas y grupos musicales: del patrocinio al branded entertainment"},"content":{"rendered":"

LO DE SIEMPRE: PATROCINIO (y PUNTO)
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El p\u00f3ster que veis a continuaci\u00f3n es uno de tantos ejemplos del tipo de patrocinio que ha servido como modelo de relaci\u00f3n entre marcas y artistas\/eventos musicales en el pasado.  La cosa funciona as\u00ed:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Un artista o festival necesita ingresos extra, bien para potenciar una gira, bien para lanzar un nuevo trabajo o minimizar el riesgo inherente a la venta de entradas.<\/span><\/li>\n
  2. Se dirige a la marca con un plan pre-dise\u00f1ado con equis mil impactos (calculados en general desde el desconocimiento de las m\u00e9tricas de branding que manejan las marcas) y le propone poner su logo en el disco, cartel de gira o evento a cambio de una aportaci\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong>.  Tal cual.<\/span><\/li>\n
  3. La marca acepta la propuesta dise\u00f1ada por otro, que dif\u00edcilmente encajar\u00e1 con su estrategia de comunicaci\u00f3n, desembolsa la pasta y su logo engrosa una ristra como la del ejemplo.  \u00bfT\u00fa eres capaz de ver los logos de esos patrocinadores?  \u00bfY su propuesta de valor a los fans dentro del evento?  Yo no…<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"Festival\"<\/a><\/span>
     <\/span><\/span><\/p>\n

    LO NUEVO: BRANDED ENTERTAINMENT<\/span>
    <\/span><\/p>\n

    El tipo de colaboraci\u00f3n en la que creemos en Pop Up M\u00fasica<\/a> tiene el enfoque inverso:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Una marca quiere comunicarse con sus consumidores actuales y\/o potenciales por medio de una comunicaci\u00f3n "pull" (que \u00e9stos deseen ver).  Para ello necesita un ingrediente b\u00e1sico: el entretenimiento.<\/span><\/li>\n
    2. La marca nos brifea respecto a sus valores, su estrategia de comunicaci\u00f3n y su core target.<\/span><\/li>\n
    3. Elaboramos un plan de creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenido de entretenimiento a medida<\/span> para la marca<\/strong> con a) un contenido diferenciado y susceptible de generar un potente buzz  y b) un plan de difusi\u00f3n que nos d\u00e9 suficiente cobertura (presencial, online, en medios masivos…).<\/span><\/li>\n
    4. Con esto el contenido es inequ\u00edvocamente de la marca:  encaja como un guante con su esencia y territorio<\/strong> y les hace que no tengan que competir por la atenci\u00f3n de los fans con una larga de lista de co-patrocinadores.<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Un ejemplo, del que ya os he hablado alguna vez en el blog:  los Desconciertos para Verti Seguros.<\/strong>  Se trata de una gira de cinco conciertos irrepetibles por la geograf\u00eda espa\u00f1ola.  Los aspectos diferenciales respecto a cualquier programa est\u00e1ndar de patrocinio de conciertos son tres:<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Los conciertos son \u00fanicos<\/strong>: escogemos dos artistas consagrados que nunca hayan tocado juntos y les pedimos que hagan justamente eso.  Tocar juntos.  El pasado 29 de septiembre arrancaron la gira Ariel Rot y Sidonie en la Sala Pen\u00e9lope de Madrid.  El pr\u00f3ximo 24 de noviembre les seguir\u00e1n Amaral y Coronas en la sala La3 de Valencia.<\/span><\/li>\n
      2. La marca no pone entradas a la venta: s\u00f3lo se puede asistir por invitaci\u00f3n participando en su Facebook<\/a>, pero ofrecemos la posibilidad de verlo on line en ese mismo canal.<\/strong>  En este punto el patrocinio se convierte en contenido de entretenimiento y como tal, puede ser amplificado exponencialmente por los fans, sin un esfuerzo extra de la marca. 
        <\/span><\/li>\n
      3. Para favorecer el engagement de los fans, los artistas realizan interacciones con estos durante el concierto<\/strong>:  invitan a los internautas que les siguen on line a decidir la siguiente canci\u00f3n que van a tocar, c\u00f3mo van a comenzarla y otras sorpresas.  Incrementar la implicaci\u00f3n\/participaci\u00f3n de los internautas estimula el recuerdo y las probabilidades de que viralicen el contenido.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        \"IMG_6115\"<\/a>
        Seguiremos en esta misma l\u00ednea, porque es la \u00fanica en la que creemos y la \u00fanica que nos parece honesta para los fans y para las marcas, que al final son las que pagan la fiesta.<\/span><\/p>\n

        Los dem\u00e1s, que hagan lo que les d\u00e9 la gana.  Saludos a todos.<\/span><\/p>\n

          <\/ol>\n

           <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Explicamos las diferencias entre los patrocinios tradicionales en el sector musical y las acciones de branded entertainment donde es la marca quien dirige el dise\u00f1o del contenido.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60,202],"tags":[610,904,906,392,216,905],"class_list":["post-1910","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","category-musica","tag-branded-entertainment","tag-desconciertos","tag-festivales","tag-patrocinio","tag-pop-up","tag-verti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1910","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1910"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1910\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1910"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1910"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1910"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}