{"id":1912,"date":"2011-10-20T18:00:00","date_gmt":"2011-10-20T16:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/20\/axe-publicidad-realidad\/"},"modified":"2011-10-20T18:00:00","modified_gmt":"2011-10-20T16:00:00","slug":"axe-publicidad-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/20\/axe-publicidad-realidad\/","title":{"rendered":"Axe: de la publicidad a la realidad."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 13pt\">Una marca pol\u00e9mica es una marca de la que la gente habla<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Axe es una marca que no deja a nadie  indiferente: o te cae mal su tufo juvenil\/machista o te sorprende que se  sientan tan libres para utilizar c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n frescos y  llamativos a los que sus competidores ni siquiera osar\u00edan aproximarse.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">En lugar de refugiarse en los territorios cl\u00e1sicos de la categor\u00eda (cuidado y frescor), manidos y que dif\u00edcilmente le permitir\u00edan diferenciarse como marca, Axe lleva a\u00f1os desarrollando su propio campo: el desodorante que te har\u00e1 triunfar con las t\u00edas.&#160; As\u00ed de abrupto, a menudo irreverente y objeto de numerosas cr\u00edticas.&#160; Y por todo ello, brillante como estrategia de Branding.<br \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Juerga Pro<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Hace poco escrib\u00ed un art\u00edculo sobre su promoci\u00f3n online <a href=\"http:\/\/www.axepro.es\/juergapro.php\">Juerga Pro<\/a>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n porque <strong>presenta a Axe en un contexto de entretenimiento<\/strong>,  justo lo que siempre digo que una marca necesita para huir de <strong>los grandes  males que aquejan a la comunicaci\u00f3n publicitaria: la saturaci\u00f3n y la  interrupci\u00f3n del target.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Axe ofrece a sus fans en su web una  <strong>micro-serie donde dos amigos intentan mont\u00e1rselo lo mejor que pueden en  una fiesta toga rodeados de chicas guapas<\/strong>.&#160; Y te invitan a montarte una  fiesta igual si resultas el ganador de su promo, consistente en detectar  una serie de pistas en los v\u00eddeos.&#160; Vemos en esta acci\u00f3n varias  ventajas para Axe:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Tener al <strong>consumidor absolutamente cautivo<\/strong> (lo cual jam\u00e1s conseguir\u00edamos con un spot de 30 segundos en TV) durante los minutos que dura cada cap\u00edtulo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Enriquecer el imaginario de marca<\/strong> al que est\u00e1 expuesto normalmente el target a un nivel de profundidad mucho mayor.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Convertir una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n en una de marketing relacional, al permitir al consumidor que tire del hilo, <strong>intensificando su relaci\u00f3n con Axe<\/strong> hasta llevarla a un plano experiencial (el regalo-fiesta).&#160; E.d.:&#160; \u00bfte ha gustado el contenido que te hemos ofrecido?&#160; \u00a1Pues v\u00edvelo t\u00fa mismo montando tu propia fiesta!<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/www.wens.es\/blog\/wp-content\/uploads\/javi-copia.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"\" height=\"256\" src=\"http:\/\/www.wens.es\/blog\/wp-content\/uploads\/javi-copia-300x192.jpg\" title=\"javi copia\" width=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 13pt\">Una marca real es una marca que el consumidor quiere tener en su vida<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">El tono de la comunicaci\u00f3n, la  realizaci\u00f3n de los v\u00eddeos y hasta la direcci\u00f3n de arte tienen ese tono  divertido, un tanto delirante y friki, que significa a Axe. Si puedes re\u00edrte de tu propia marca, tienes permiso para re\u00edrte de cualquier otra cosa.&#160; \u00bfNo cre\u00e9is que a las marcas hoy d\u00eda les falta un mucho de auto-iron\u00eda?<br \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">En el caso de Axe, esta estrategia le ha permitido consolidar su liderazgo en el mercado de higiene masculina.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">En realidad lo que su fabricante Unilever lleva a\u00f1os haciendo exitosamente, es <strong>tangibilizar su marca, hacerla m\u00e1s real para que el mundo Axe no se limite a lo que el target ve en los anuncios<\/strong>,  sino a lo que puede experimentar en un contenido de ficci\u00f3n  publicitaria como \u00e9ste o en directo en cualquiera de sus eventos (raves  fin de a\u00f1o, viajes de lujo a Las Vegas, fiestas a bordo de yates  exclusivos, etc\u00e9tera).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una marca pol\u00e9mica es una marca de la que la gente habla Axe es una marca que no deja a nadie indiferente: o te cae mal su tufo juvenil\/machista o te sorprende que se sientan tan libres para utilizar c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n frescos y llamativos a los que sus competidores ni siquiera osar\u00edan aproximarse. 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