{"id":1914,"date":"2011-10-13T22:07:16","date_gmt":"2011-10-13T20:07:16","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/13\/mango-branded-content\/"},"modified":"2011-10-13T22:07:16","modified_gmt":"2011-10-13T20:07:16","slug":"mango-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/13\/mango-branded-content\/","title":{"rendered":"Mango: de la publicidad m\u00e1s irrelevante al Branded Content m\u00e1s prometedor"},"content":{"rendered":"

Irrelevancia<\/span><\/p>\n

\"Piqu\u00e9\"<\/a>Harto de ver a Piqu\u00e9 petando las marquesinas de la ciudad como \u00fanico reclamo de Mango, durante buena parte de este a\u00f1o llegu\u00e9 a pensar que los due\u00f1os de la marca realmente quer\u00edan carg\u00e1rsela.<\/span><\/p>\n

No porque no me guste Piqu\u00e9, que adem\u00e1s de un gran futbolista, me parece un tipo interesante que suele poner los puntos sobre las \u00edes.  Sino porque el peso de definir el territorio de una marca no puede corresponder exclusivamente al careto que su Director Creativo decide poner en una marquesina<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Es un mal end\u00e9mico en el sector de la moda.  En las escuelas de moda no se ense\u00f1a Marketing.  <\/strong>Aunque sus alumnos cursen asignaturas tituladas "marketing" realmente lo que se les muestra es c\u00f3mo organizar un \u00e1gape de inuguraci\u00f3n de una tienda, c\u00f3mo conseguir publicity enviando cajitas con lazos rosa a las periodistas de moda, o c\u00f3mo realizar una sesi\u00f3n fotogr\u00e1fica con una modelo… o un futbolista.<\/span><\/p>\n

Nada de escuchar al consumidor, nada de situarlo como epicentro de tu modelo de negocio, nada de hacer que el dise\u00f1ador se centre en satisfacer las expectativas del cliente.  Sino todo lo contrario. <\/span><\/p>\n

As\u00ed le luce el pelo a la industria, que ha cerrado el 20% de sus puntos de venta en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os.
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E innovaci\u00f3n<\/span><\/p>\n

Afortunadamente para Mango, veo que alguien en su departamento de Comunicaci\u00f3n sabe ver m\u00e1s all\u00e1 y parece haber captado que la marca no pertenece a ese Director Creativo y a su ombligo sino a sus fans<\/strong>.  Fans a los que el careto de Piqu\u00e9, repetido miles de veces, ya no aporta nada.  Fans que ans\u00edan contenido \u00fatil, entretenimiento, y por qu\u00e9 no, una ayuda para comprar mejor.<\/span><\/p>\n

Me encuentro en You Tube un banner que me dirige a los primeros cap\u00edtulos de la serie Qu\u00e9 me pongo by Mango<\/a>, un Branded Content en seis entregas de poco m\u00e1s de 10 minutos que nos cuenta la historia de una empresa de moda vista desde dentro.  Aqu\u00ed ten\u00e9is el link a uno de los cap\u00edtulos:<\/span><\/p>\n

 
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La ejecuci\u00f3n no me emociona mucho a primera vista: asoman los consabidos clich\u00e9s de la empresa de estilismo neoyorkina, con sus guapitos\/as, sus brotes de efervescencia sexual metidos a cap\u00f3n y una producci\u00f3n algo acartonada.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo puede ayudar un Branded Content a una marca como Mango<\/span>
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Sin embargo aplaudo la estrategia: combinar un formato de entretenimiento con una amplia variedad de links de plinking<\/em><\/strong> (product linking) con los que podemos adquirir on line las prendas que visten los protagonistas.<\/span><\/p>\n

Les auguro \u00e9xito siempre y cuando consigan lo que tan d\u00edficil es de conseguir con una serie on line: la suficiente cobertura como para alcanzar el elevado umbral de notoriedad que Mango requiere<\/strong>.  Para que la marca se mueva, necesitan que cientos de miles de consumidores reciban el impacto positivo de esta nueva herramienta de comunicaci\u00f3n, vean la serie, aunque solo sea unos minutos, y sobre todo, que hablen de ella a sus allegados para que se viralice.<\/span><\/p>\n

Seguro que les ayudar\u00e1 si su tema musical de cabecera consigue ponerse de moda o si una de sus protagonistas comienza a aparecer a saco en las portadas de los kioscos.  No son conjunciones astrales, son estrategias que las productoras de televisi\u00f3n siempre han utilizado.  Y ahora que las marcas se van convirtiendo en productoras, tendr\u00e1n que comenzar a jugar el mismo juego<\/strong>.
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Notable, e inesperado cambio de direcci\u00f3n.  Que aplaudo.
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Analizamos la serie para Internet, Qu\u00e9 me pongo by Mango.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60,19],"tags":[26,54,918,856,919,920],"class_list":["post-1914","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","category-publicidad-para-recordar","tag-branded-content","tag-contenido","tag-mango","tag-moda","tag-pique","tag-que-me-pongo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1914","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1914"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1914\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1914"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1914"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1914"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}