{"id":1916,"date":"2011-10-04T13:51:00","date_gmt":"2011-10-04T11:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/04\/tu-contenido-de-marca-puede-enganchar-a-tus-clientes-si-lo-que-vendes-son-batidoras\/"},"modified":"2011-10-04T13:51:00","modified_gmt":"2011-10-04T11:51:00","slug":"tu-contenido-de-marca-puede-enganchar-a-tus-clientes-si-lo-que-vendes-son-batidoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/10\/04\/tu-contenido-de-marca-puede-enganchar-a-tus-clientes-si-lo-que-vendes-son-batidoras\/","title":{"rendered":"Si una marca de batidoras puede crear un contenido brutal, t\u00fa tambi\u00e9n puedes."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como si vendes dentaduras postizas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El atractivo de tu contenido no depende de lo excitante o no que pienses que es tu producto.&#160; Si tu producto est\u00e1 en el mercado y si obtienes una rentabilidad por \u00e9l, es porque satisface las necesidades de un grupo de individuos a los que probablemente les importa bien poco que una batidora sea excitante.&#160; S\u00f3lo la quieren para picar carne o hacer batidos&#8230;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">De qu\u00e9 depende el atractivo de tu contenido<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">De <strong>su utilidad para el target, como informaci\u00f3n o como entretenimiento.<\/strong>&#160; Quiz\u00e1 no puedas resultar gracioso pero s\u00ed ofrecer noticias o consejos por los que tus seguidores estar\u00edan dispuestos a pagar.&#160; <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WXl_0Vrh-OI\" target=\"_self\">Special K de Kellogg\u00b4s<\/a> ofrece clases de aerobic presenciales y on line de forma gratuita en muchos pa\u00edses, <a href=\"http:\/\/www.ikea.com\/ms\/es_ES\/rooms_ideas\/splashplanners.html\" target=\"_self\">IKEA te ayuda gratuitamente a dise\u00f1ar tu propio hogar<\/a> con su &quot;Home Planner&quot; on line.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">De su <strong>atractivo desde el punto de vista editorial.&#160;<\/strong> Cuanto m\u00e1s se parezca a un anuncio, menos atractivo para el target.&#160; Cuanto m\u00e1s se parezca a un programa de televisi\u00f3n, m\u00e1s atractivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Una batidora que entretiene<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed tienes uno de los v\u00eddeos m\u00e1s populares de <a href=\"http:\/\/www.blendtec.com\" target=\"_self\">Blendtec <\/a>(con \u00a1m\u00e1s de 10 millones de reproducciones!), donde su Master Blender <strong>tritura un Ipad con una de sus batidoras<\/strong> hasta hacerla, literalmente, polvo.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Desde octubre de 2006 Blendtec cuelga peri\u00f3dicamente en Youtube una serie de <strong>experimentos absurdos consistentes en pulverizar los m\u00e1s variados objetos utilizando para ello sus batidoras<\/strong>.  Entre los experimentos he llegado a ver un frasco de colonia, un mando a distancia, un v\u00eddeojuego y un Ipod (parece que tienen especial fijaci\u00f3n en cargarse el icono de Apple).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Su canal supera los cuarenta y seis millones de reproducciones convirti\u00e9ndose en una de las cien p\u00e1ginas m\u00e1s populares de YouTube a nivel mundial, y cuenta con cerca de cuatrocientos mil suscriptores on line (cuatrocientos mil consumidores que han autorizado a Blendtec a enviarles cada nuevo v\u00eddeo a su buz\u00f3n de correo).  Estos espacios y su irreverente presentador, se han vuelto tan populares que Blendtec&#160; <a href=\"http:\/\/bit.ly\/eWxxjA\" target=\"_self\">comercializa estos contenidos<\/a> (\u00a1los edita, los paquetiza y cobra por ellos!).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Ventajas que el contenido reporta a Blendtec<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Tres cosas me encantan de este contenido de marca:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Es f\u00e1cilmente viralizable.&#160;<\/strong> Si me arrancan una carcajada, tardo cero como en menear el link en mis redes sociales o reenviarlo por email.&#160; Nada mejor que regalar una sonrisa a un amigo. Con ello los clientes est\u00e1n realizando por m\u00ed la labor de difundir el mensaje.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los v\u00eddeos generan notoriedad al tiempo que <strong>subrayan el atributo m\u00e1s destacable de las batidoras<\/strong>: son capaces de triturar cualquier cosa.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Blendtec es capaz de re\u00edrse de s\u00ed misma<\/strong>: \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 escrito que para  vender batidoras haya que mostrar im\u00e1genes de una cocina de dise\u00f1o con  una madre maciza y moderna rodeada de churumbeles correteando?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Vamos a ver: \u00bfrealmente comercializas adhesivos para dentaduras postizas?&#160; A lo mejor deber\u00edas huir de la saturaci\u00f3n <strong>evitando usar los mismos c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n que sus competidores m\u00e1s directos.<\/strong>&#160; Utiliza el ejemplo de Blendtec para inspirarte y piensa en c\u00f3mo puedes convertir cada mensaje de tu marca en algo relevante, divertido o \u00fatil desde el punto de vista informativo.&#160; En definitiva, algo de lo que merezca la pena hablar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos un caso de \u00e9xito de desarrollo de Branded Content por parte de Blendtec, fabricante de un producto tan aparentemente prosaico como una batidora de cocina.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[204,924,454,923,430,807,649,45,801],"class_list":["post-1916","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-apple","tag-batidora","tag-blendtec","tag-brand-content","tag-contenido-de-marca","tag-ipad","tag-ipod","tag-javier-regueira","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1916"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1916\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}