{"id":1918,"date":"2011-09-27T16:52:07","date_gmt":"2011-09-27T14:52:07","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/27\/aldea-global-red-de-tribus\/"},"modified":"2011-09-27T16:52:07","modified_gmt":"2011-09-27T14:52:07","slug":"aldea-global-red-de-tribus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/27\/aldea-global-red-de-tribus\/","title":{"rendered":"Cambia tu marketing: de la aldea global a la red de tribus"},"content":{"rendered":"

\"Tribes\"<\/a>
\u00bfEn qu\u00e9 consist\u00eda la aldea global?<\/span><\/p>\n

Eso de la aldea global <\/em>es un concepto que se invent\u00f3 Marshall Mc Luhan<\/strong>, fil\u00f3sofo canadiense que a\u00fan hoy es una de las figuras m\u00e1s estudiadas en las Escuelas de Comunicaci\u00f3n y Periodismo.<\/span><\/p>\n

No le quito ni un \u00e1pice de medio al car\u00e1cter visionario de un tipo que predijo hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os que la explosi\u00f3n de los medios electr\u00f3nicos de comunicaci\u00f3n provocar\u00edan la interconexi\u00f3n a escala global de la raza humana.<\/span><\/p>\n

Hasta aqu\u00ed bien: la tecnolog\u00eda nos ofrece unas posibilidades de conexi\u00f3n y de compartir el conocimiento antes fuera del alcance de los humanos.<\/span><\/p>\n

Pero tener la tecnolog\u00eda (y la informaci\u00f3n) al alcance de la mano, no significa que toda esa informaci\u00f3n nos interese.  De la desinformaci\u00f3n <\/strong>hemos pasado a la bulimia informativa<\/strong>, esto es, recibimos m\u00e1s de lo que nuestro organismo puede realmente digerir.  <\/span><\/p>\n

El nuevo reto del ciudadano 2.0 ya no es estar conectado, sino conectarse \u00fanica y exclusivamente <\/em>a aquello que es relevante para su vida cotidiana. <\/strong><\/span><\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste la nueva red de tribus?<\/span><\/p>\n

Nuestro espectro de atenci\u00f3n es m\u00ednimo porque el nivel de saturaci\u00f3n es m\u00e1ximo<\/strong>.  Como ciudadano y receptor de mensajes, s\u00f3lo voy a conceder un minuto de mi tiempo a quien me cuente exactamente lo que necesito o\u00edr.  Y me ahorre irrelevancias.<\/span><\/p>\n

En el plano del marketing, esto se llama micro-segmentaci\u00f3n<\/strong>: ya no tiene sentido intentar matar moscas a ca\u00f1onazos.  Porque realmente ya no hay moscas que impactar al otro lado de la tele: han hu\u00eddo a refugiarse en internet.<\/span><\/p>\n

Si fabricas alimentaci\u00f3n para perros, seguro que te interesa m\u00e1s detectar un blog dedicado a mascotas y patrocinarlo de alg\u00fan modo, que fundirte tu presupuesto de comunicaci\u00f3n en dos semanas comprando espacio publicitario en televisi\u00f3n los domingos por la ma\u00f1ana. 
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Las marcas est\u00e1n llamadas a ejercer esta funci\u00f3n de identificar y ubicar a las tribus y enviarles tan s\u00f3lo aquellos mensajes que est\u00e1n dispuestos a escuchar<\/strong>.  Todo lo dem\u00e1s es innecesario y, muy probablemente, contraproducente.  Porque demuestra una total falta de respeto hacia el bien m\u00e1s preciado de los integrantes de esas tribus: su tiempo.
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\u00bfUna estrategia para dirigirme a las tribus?<\/span><\/p>\n

En "Big brother is dead" recomiendo tres ingredientes para gestionar la comunicaci\u00f3n de una marca en el futuro.  La regla RPM: red + paciencia + mensaje.
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