{"id":1919,"date":"2011-09-26T10:37:00","date_gmt":"2011-09-26T08:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/26\/principios-basicos-infanteria-marca\/"},"modified":"2011-09-26T10:37:00","modified_gmt":"2011-09-26T08:37:00","slug":"principios-basicos-infanteria-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/26\/principios-basicos-infanteria-marca\/","title":{"rendered":"Los principios b\u00e1sicos de la infanter\u00eda, valen para comunicar tu marca."},"content":{"rendered":"

\"Infanter\u00eda\"<\/a> <\/p>\n

En el servicio militar hace unos cuantos a\u00f1os me ense\u00f1aron en una clase te\u00f3rica que los principios b\u00e1sicos de la infanter\u00eda eran rapidez, potencia y continuidad <\/strong>(regla nemot\u00e9cnica: RAPOCO).<\/span><\/p>\n

En su d\u00eda la cosa no me pareci\u00f3 demasiado relevante si os digo la verdad.  Sin embargo, hoy los he recordado leyendo un documento en Internet, y pienso que tienen mucho que ver con la manera como debemos comunicar una marca para llegar a nuestros clientes.  Lo cual en el a\u00f1o 2011 es un reto de proporciones herc\u00faleas.<\/span><\/p>\n

Me explico.<\/span><\/p>\n

Rapidez<\/span><\/p>\n

El trabajo de comunicaci\u00f3n ha consistido tradicionalmente en parir anuncios "creativos<\/em>" donde procur\u00e1bamos encapsular la USP (Unique Selling Proposition)<\/em> del producto para hacerlo m\u00e1s deseable a los ojos del consumidor.  La producci\u00f3n de un anuncio nos daba para un a\u00f1o o dos de campa\u00f1a; trabaj\u00e1bamos a ritmo de caracol.
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Con las audiencias en retirada, consumiendo contenidos audiovisuales en la pantalla de un m\u00f3vil, un ordenador o bloque\u00e1ndolos de la tele con la ayuda de un DVR<\/a>, ese modelo ya no tiene raz\u00f3n de ser: los anuncios aparecen en los bloques publicitarios y los bloques publicitarios es justo lo que el consumidor no desea ver<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Hoy los que trabajamos en Branding debemos ser mucho r\u00e1pidos.  Porque el medio ya no es el mensaje, el medio es lo de menos<\/strong><\/a>.  El mensaje lo es todo: debe ser \u00fatil, para lo cual tendr\u00e1 que aportar informaci\u00f3n o entretenimiento.<\/span><\/p>\n

Tenemos que estar vigilantes.  Debemos definir la estrategia, seleccionar nuestro territorio y ejecutar acciones personalizadas, pero al mismo tiempo r\u00e1pidas como un rel\u00e1mpago<\/strong>.  <\/span><\/p>\n

Si queremos ser cre\u00edbles y entretenidos, no tendremos una segunda oportunidad para aprovechar las oportunidades de comunicaci\u00f3n que se presenten: eventos, patrocinios, actos sociales, noticias, acciones de co-branding… para integrar sutilmente a nuestra marca dentro de ellos.  <\/span><\/p>\n

Si quer\u00e9is otro ejemplo, el trabajo de Branding es equivalente a la gesti\u00f3n de un blog: una vez que comienzas, no puedes dormirte ni un s\u00f3lo d\u00eda o tus seguidores se ir\u00e1n.<\/strong>
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Potencia<\/span><\/p>\n

Los beloweros <\/em>m\u00e1s fundamentalistas se ponen muy contentos cuando sus acciones de street marketing <\/em>salen en los v\u00eddeos de YouTube.  Pero se olvidan de que el consumidor (quien realmente importa) jam\u00e1s conocer\u00e1 estas acciones porque se quedan muy por debajo de un m\u00ednimo umbral de notoriedad.  Dicho de otro modo: no las ve ni dios.
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Potencia siginifica que si tienes un contenido muy bueno, debes amplificarlo<\/strong> al m\u00e1ximo.  La publicidad convencional est\u00e1 herida de muerte pero los medios convencionales no.  <\/span><\/p>\n

Si tu marca celebra un evento singular, no te conformes con la cobertura generada entre los asistentes.  Ni siquiera con el cl\u00e1sico publicity en medios locales<\/strong>.  \u00bfPor qu\u00e9 no lo retransmites en televisi\u00f3n?  Y si es realmente bueno, \u00bfpor qu\u00e9 no intentas ofrec\u00e9rselo a una cadena de TV para que muchos miles de consumidores tengan la oportunidad de verlo?  Si las cadenas no quieren tu contenido es porque no les est\u00e1s ofreciendo contenido, (que quiz\u00e1 les interese en su programaci\u00f3n), sino anuncios (por los que en todo caso intentar\u00e1n cobrarte).<\/span><\/p>\n

Os doy un ejemplo de nuestra empresa (Pop up): los DESCONCIERTOS<\/a>, un contenido musical donde la marca (Verti Seguros) ocupa un lugar discreto y sutil.  A cambio, la marca puede ser vista como un anfitri\u00f3n de primera al trasladar ese contenido de forma gratuita a quienes ver\u00e1n los conciertos en persona, on line, o pr\u00f3ximamente en La Sexta.
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Continuidad<\/span><\/p>\n

Apostar por el contenido de marca implica un notable cambio de chip por parte de los anunciantes, que deben comenzar a pensar en t\u00e9rminos de editores y no de vendedores de productos.  Ya que como generadores de contenido, no compiten con otros fabricantes sino con el resto de medios y programas.<\/strong><\/span><\/p>\n

Por ello deben tener continuidad. <\/strong> \u00bfQu\u00e9 medio lograr\u00eda fidelizar a la audiencia produciendo una sola pieza de contenido cada semana?  \u00bfO puli\u00e9ndose todo el presupuesto del a\u00f1o en un \u00fanico evento que ni siquiera logran capitalizar a posteriori?<\/span><\/p>\n

Opino que el problema viene por la falta de reflexi\u00f3n estrat\u00e9gica.  Si tienes claro de qu\u00e9 va tu marca, cu\u00e1l es su territorio y cu\u00e1l es la historia que tiene que contar, es much\u00edsimo m\u00e1s f\u00e1cil concatenar acciones destinadas a contar esa historia<\/strong>.  Y utilizar ese storytelling <\/em>para conseguir la involucraci\u00f3n de la audiencia (engagement<\/em>).<\/span><\/p>\n

En fin, conf\u00edo en que no tengamos que volver al ej\u00e9rcito para aprender de Branding.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las similitudes entre los principios de la infanter\u00eda (rapidez, potencia, continuidad) y las claves del nuevo Branding.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[26,21,932,54,45,934],"class_list":["post-1919","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-branded-content","tag-branding","tag-branding-2-0","tag-contenido","tag-javier-regueira","tag-principios-basicos-infanteria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1919","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1919"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1919\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1919"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1919"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1919"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}