{"id":1923,"date":"2011-09-15T10:07:20","date_gmt":"2011-09-15T08:07:20","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/15\/un-gran-meteorito-esta-a-punto-de-impactar-en-madrid\/"},"modified":"2011-09-15T10:07:20","modified_gmt":"2011-09-15T08:07:20","slug":"un-gran-meteorito-esta-a-punto-de-impactar-en-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/15\/un-gran-meteorito-esta-a-punto-de-impactar-en-madrid\/","title":{"rendered":"Un gran meteorito est\u00e1 a punto de impactar en Madrid"},"content":{"rendered":"

Ayer un compa\u00f1ero apareci\u00f3 en la ofi con un ejemplar del diario gratuito 20 minutos con la siguiente portada que acabo de escanear:<\/span><\/p>\n

\"Meteorito<\/a> <\/span>
Nada m\u00e1s verlo me vino a la mente supongo que lo mismo que a vosotros, la escenificaci\u00f3n en la radio de "La Guerra de los mundos" (1938), donde un joven Orson Welles<\/strong> relata la supuesta invasi\u00f3n del planeta por los alien\u00edgenas.  Un episodio radiof\u00f3nico brillant\u00edsimo que lanz\u00f3 a la fama internacional a Welles.
<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

La marca que est\u00e1 detr\u00e1s del meteorito<\/span><\/p>\n

En la parte de arriba vemos un robap\u00e1ginas donde entendemos que la tierra no se va a extinguir sino que detr\u00e1s de la portada est\u00e1 la marca de relojes Lotus <\/strong>y su lanzamiento de una l\u00ednea inspirada en las predicciones de los Mayas de que el 21 de Diciembre de 2012 se extinguir\u00eda nuestra civilizaci\u00f3n.  Al pasar la p\u00e1gina en el interior de portada nos encontramos con una p\u00e1gina a color en la que Sara Carbonero salva del Apocal\u00edpsis a su perrito.  <\/span><\/p>\n

\"Carbonero<\/a>
<\/span><\/p>\n

El fin del mundo se ha convertido de repente en un tierno anuncio de papel higi\u00e9nico.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 busca una marca con un ejercicio de este tipo?<\/span><\/p>\n

Buzz<\/em>.  O sea, ruido.<\/span><\/p>\n

Cuando dispones de menos presupuesto publicitario que tu competencia<\/strong>, o no conf\u00edas en la eficacia de los formatos publicitarios convencionales<\/strong> (o ambos), puedes armarte de valor e intentar lanzar un mensaje muy notorio que logre colarse en las conversaciones de tu p\u00fablico objetivo.  Con lo cual, indirectamente, tu marca tambi\u00e9n se ver\u00e1 beneficiada por la notoriedad extra y el aporte de valores positivos (innovaci\u00f3n, originalidad, entretenimiento…). <\/span><\/p>\n

Es decir, del ruido deber\u00eda derivarse el incremento en la notoriedad de la marca as\u00ed como la mejora en las percepciones del target.<\/span><\/p>\n

\u00bfRealmente es as\u00ed de f\u00e1cil?<\/span>
<\/span><\/p>\n

Como sab\u00e9is los que segu\u00eds este blog, las acciones de guerrilla que son tan cacareadas simplemente porque nos parecen imaginativas, me importan muy poco.  S\u00f3lo me interesa aquello que reporta a la marca que paga la factura un retorno en sus ventas.<\/span><\/p>\n

El problema de la acci\u00f3n de Lotus, como cualquier otra destinada a generar buzz, es que para que tenga \u00e9xito necesitan:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Que la noticia sea perfectamente cre\u00edble y provoque controversia, que es lo que aviva las discusiones.<\/strong>  Si la gente detecta inmediatamente que es publicidad, las conversaciones se apagan.  Es decir, en el caso de Lotus quiz\u00e1 podr\u00edan haber hecho un mejor trabajo en que la portada se pareciese m\u00e1s a c\u00f3mo habr\u00eda contado esa noticia 20 minutos de haber sido real.<\/span><\/li>\n
  2. Que una vez resuelto el puzzle, el planteamiento de la acci\u00f3n as\u00ed como su tono, encajen con el posicionamiento de tu marca.<\/strong>  E.d. \u00bfLotus puede permitirse un ejercicio de este tipo?, \u00bfy Swatch podr\u00eda?
    <\/span><\/li>\n
  3. Que el mensaje destinado a generar ruido no se coma a la marca<\/strong>.  Si toda el mundo habla de la portada de 20 minutos en los bares con el caf\u00e9 de media ma\u00f1ana pero nadie lo hace de tu marca de relojes, entonces has tirado tu inversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    No es as\u00ed de f\u00e1cil para nada.  <\/span><\/p>\n

    Si lo fuese, todas las marcas resucitar\u00edan a Manolete, extinguir\u00edan a los percebes o descubrir\u00edan a Elvis en una isla del Pac\u00edfico a diario.<\/span><\/p>\n

      <\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Una acci\u00f3n de la marca de relojes Lotus: la portada del 20 minutos anuncia la ca\u00edda de un Meteorito en Madrid.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[944,248,942,941,533,943,945],"class_list":["post-1923","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-20-minutos","tag-buzz","tag-fin-del-mundo","tag-lotus","tag-marketing-de-guerrilla","tag-meteorito","tag-sara-carbonero"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1923"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1923\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}