{"id":1925,"date":"2011-09-13T10:06:00","date_gmt":"2011-09-13T08:06:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/13\/samsung-basket-zone\/"},"modified":"2011-09-13T10:06:00","modified_gmt":"2011-09-13T08:06:00","slug":"samsung-basket-zone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/13\/samsung-basket-zone\/","title":{"rendered":"Samsung Basket Zone: \u00bfc\u00f3mo no se le ha ocurrido a nadie antes?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b015391877317970b-pi\" style=\"float: left\"> <\/a><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154355a86ae970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"\u00d1BA\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0154355a86ae970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154355a86ae970c-500wi\" title=\"\u00d1BA\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfQu\u00e9 es el <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/event.php?eid=111161172322187&amp;ref=nf\" target=\"_self\">Samsung Basket Zone<\/a>?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Mientras veo un partido del Eurobasket, aparece sobreimpresionado que Samsung ha creado u<strong>n espacio relacionado con el baloncesto en Madrid, en la zona de Puente del Rey<\/strong> (donde se celebr\u00f3 el mundial de f\u00fatbol).&#160; Permanecer\u00e1 activo mientras se est\u00e9 celebrando el campeonato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El gran reclamo es, como siempre, las pantallas gigantes para ver el partido.&#160; Adem\u00e1s, hay distintas carpas con juegos relacionados con el basket, hospitality y Samsung tiene reservado un espacio para sus demos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ayer pas\u00e9 entrenando por esa zona camino de la Casa de Campo y, aunque creo que les ha pillado un poco el toro con las fechas, la cosa tiene muy buena pinta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfC\u00f3mo ofrecer un valor de marca pr\u00f3ximo al de Apple?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si fabricas tel\u00e9fonos y tablet (entre otros dispositivos electr\u00f3nicos), hoy d\u00eda lo tienes dif\u00edcil.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Porque tu principal competidor (Apple) es el ejemplo que cualquier profesor de marketing utilizar\u00eda para definir lo que es una marca: un valor intangible que anida en la mente del consumidor y activa la preferencia y la fidelidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">A un competidor as\u00ed no se le combate saturando la tele de spots de 30 segundos.&#160; <strong>Necesitamos acciones m\u00e1s diferenciadas, que aporten valor al consumidor y sobre todo, necesitamos que la marca pueda capitalizar<\/strong> ese valor.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Una herramienta fant\u00e1stica de comunicaci\u00f3n de marca<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Varias cosas me gustan de este tipo de iniciativas (ya os habl\u00e9 sobre el tema en relaci\u00f3n al <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/07\/chevrolet-y-hyunday-dos-modos-diferentes-de-entender-un-patrocinio.html\" target=\"_self\">Hyundai fan park<\/a> en el pasado mundial de f\u00fatbol):<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Samsung no te pide nada por asistir, no te vende peines.&#160; Todo lo contrario, <strong>te ofrece un buen espect\u00e1culo, gratis, <\/strong>para que te acerques a la marca.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El impacto cualitativamente es la leche: <strong>en ese espacio no tiene que pelearse con ninguna otra marca.&#160;<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 medio pod\u00e9is emitir una campa\u00f1a con esos resultados?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El impacto es &quot;pull&quot;<\/strong> (el cliente quiere recibirlo: acudo ah\u00ed a ver los partidos) <strong>en lugar de &quot;push&quot; <\/strong>como lo son todos los impactos publicitarios (hago zapping mientras Samsung sale en el bloque publicitario de los tiempos muertos).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Me asocio con <strong>una plataforma de contenido brutal: la \u00d1BA<\/strong>, que por sus \u00e9xitos y los valores proyectados por el equipo le va venir de cine a Samsung.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Sin mencionar que me huelo cu\u00e1l ser\u00e1 uno de los epicentros de la celebraci\u00f3n si la selecci\u00f3n vuelve a Espa\u00f1a con el trofeo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En suma, igual que los \u00e9xitos de la selecci\u00f3n de f\u00fatbol han atra\u00eddo como moscones a decenas de marcas, creo que de los \u00e9xitos del baloncesto cab\u00eda esperar desde hace tiempo una iniciativa como \u00e9sta.<br \/><\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Si te ha gustado este art\u00edculo, probablemente te interese tambi\u00e9n:<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/07\/chevrolet-y-hyunday-dos-modos-diferentes-de-entender-un-patrocinio.html\" target=\"_self\">Chevrolet y Hyundai, dos modos diferentes de entender un patrocinio<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/07\/hyundai-tanto-evento-para-los-fans-de-la-roja-y-luego-esto.html\" target=\"_self\">Hyundai: tanto evento para los fans de la roja, \u00bfy luego esto?<\/a><\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos el Samsung Basket Zone (zona recreativa montada por Samsung durante la celebraci\u00f3n del Eurobasket) desde la \u00f3ptica del Branding.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[204,950,66,915,947,949,948],"class_list":["post-1925","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-apple","tag-eurobasket","tag-marcas","tag-marketing-experiencial","tag-nba","tag-puente-del-rey","tag-samsung-basket-zone"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1925","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1925"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1925\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1925"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1925"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1925"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}