{"id":1927,"date":"2011-09-08T14:37:00","date_gmt":"2011-09-08T12:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/08\/el-fin-de-la-tv-tal-cual-la-conocemos\/"},"modified":"2011-09-08T14:37:00","modified_gmt":"2011-09-08T12:37:00","slug":"el-fin-de-la-tv-tal-cual-la-conocemos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/08\/el-fin-de-la-tv-tal-cual-la-conocemos\/","title":{"rendered":"El fin de la TV tal cual la conocemos"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Leyendo un art\u00edculo de IBM titulado \u201c<a href=\"http:\/\/www.wens.es\/blog\/www-935.ibm.com\/services\/us\/imc\/pdf\/ge510-6248-end-of-tv-full.pdf\">The end of TV as we know it\u201d<\/a> me encuentro con este gr\u00e1fico encantadoramente sencillo y precisamente por eso, buen\u00edsimo, para entender <strong>hacia d\u00f3nde camina la televisi\u00f3n<\/strong> que todos consumimos y por la cual asoman las marcas para las que trabajamos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.wens.es\/blog\/wp-content\/uploads\/Doc16.jpg\"> <\/a><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b014e8b5a3ca0970d-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Future tv\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b014e8b5a3ca0970d\" height=\"250\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b014e8b5a3ca0970d-500wi\" title=\"Future tv\" width=\"538\" \/><\/a> <\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El gr\u00e1fico describe el proceso de cambio que est\u00e1 experimentando el consumo de televisi\u00f3n por medio de dos variables:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El control del consumidor, que va en aumento.<\/strong> Un  40% de los hogares americanos est\u00e1 equipado con un equipo DVR, que nos permite ver  cualquier programa a la hora que queramos, libre de interrupciones publicitarias.&#160; Se calcula que el 75% de sus propietarios usan los DVR a diario para eliminar los anuncios de los contenidos que desean ver.&#160; Como consecuencia, la importancia de las parrillas de programaci\u00f3n se  diluye: \u00bfpara qu\u00e9 voy a estar pendiente de <em>\u201clo que ponen en la tele\u201d<\/em> si  puedo ver lo que quiera, cuando y como quiera?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El acceso al contenido, que va abri\u00e9ndose cada vez m\u00e1s<\/strong>:  Internet universaliza el acceso a contenidos audiovisuales de todo  tipo.&#160; No necesito pegarme a una cadena para seguir mi serie favorita,  sino que puedo encontrarla mucho antes en Internet.&#160; Por tanto se  debilita el poder de atracci\u00f3n de la cadena y se fortalece el contenido.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Los <a href=\"http:\/\/informitv.com\/news\/2010\/01\/01\/20practicalpredictions\/\">expertos intentan descifrar el rol de la tele en el futuro<\/a> y muchos se ponen de acuerdo en que:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Las cadenas deber\u00e1n adaptar su modelo de negocio<\/strong>:  en una televisi\u00f3n con parrillas de programaci\u00f3n irrelevantes y audiencia  que elimina los anuncios, los spots no tienen sentido.&#160; Los mensajes de  marca integrados en el contenido (branded content) s\u00ed.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Evolucionamos hacia un consumo de TV privado<\/strong> (una  s\u00f3la persona ante la pantalla) en dispositivos electr\u00f3nicos fijos y  port\u00e1tiles de todo tipo.&#160; La consecuencia ser\u00e1 la hiper-personalizaci\u00f3n  de la oferta (Video on Demand).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Las teles deber\u00e1n<\/strong>, como marcas que son, <strong>acercarse a su audiencia<\/strong>,  mejorando su conocimiento de \u00e9sta, microsegment\u00e1ndola y utilizando esa  inteligencia de mercado para optimizar el desarrollo de producto y  servicio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">Renovarse o morir.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 har\u00edas t\u00fa con tu empresa si el 95%  de tus ingresos \u2013los spots en el caso de las teles- tuvieran visos de  esfumarse irremediablemente?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfPonerte a temblar y seguir parado o mover el trasero?<br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reflexionamos sobre el modelo de negocio de la televisi\u00f3n y su futuro en un mercado cambiante y convulso.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,103],"tags":[54,952,778,13,895,951],"class_list":["post-1927","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-medios","tag-contenido","tag-interrupciones","tag-modelo-de-negocio","tag-publicidad","tag-spots","tag-tv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1927"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1927\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}