{"id":1928,"date":"2011-09-07T11:11:22","date_gmt":"2011-09-07T09:11:22","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/07\/branducers-primer-dia-publicidad\/"},"modified":"2011-09-07T11:11:22","modified_gmt":"2011-09-07T09:11:22","slug":"branducers-primer-dia-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/09\/07\/branducers-primer-dia-publicidad\/","title":{"rendered":"BRANDUCERS: \u00bfEl primer d\u00eda de la nueva publicidad en Espa\u00f1a?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01543537e6fb970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"9_RISTOMEJIDE\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01543537e6fb970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01543537e6fb970c-320wi\" title=\"9_RISTOMEJIDE\" \/><\/a> <br \/><span style=\"font-size: 10pt\">El viernes pasado particip\u00e9 en el primer evento sobre Branded Content en Espa\u00f1a (<a href=\"http:\/\/www.branducers.com\" target=\"_self\">Branducers<\/a>), dentro de una mesa redonda de productoras de TV y agencias.&#160; Os cuento mis impresiones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Le deb\u00edamos esto al sector publicitario desde hace tiempo<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En el transcurso de la jornada, alguien apunt\u00f3 muy acertadamente desde el p\u00fablico que ya era hora.&#160; Que esta reflexi\u00f3n sobre la muerte de los anuncios y su sustituci\u00f3n por nuevas f\u00f3rmulas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s atractivas para el consumidor y por tanto m\u00e1s efectivas la deber\u00edamos haber hecho <strong>hace 10 a\u00f1os<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Una verdad como un pu\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como le cont\u00e9 al autor de esta intervenci\u00f3n en un break, mi libro <em><span style=\"font-size: 12pt\">\u201cBig brother is dead: el d\u00eda que el consumidor hizo callar a las marcas\u201d<\/span><\/em> lleva escrito desde 2005 y sin embargo se ha publicado en 2011.&#160; Las editoriales no se interesaron por \u00e9l hasta que la bola de nieve de la depresi\u00f3n del sector publicitario se hizo gigante y comenz\u00f3 a ser admitida por unos y otros.&#160;&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Efectivamente, el asunto no es nuevo.&#160; Pero m\u00e1s vale abordarlo tarde que nunca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Los \u201cminutos de oro\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El saque inicial de <strong>Risto Mejide (Aftershare.TV)<\/strong>, tan brillante como cabe esperar de \u00e9l.&#160; Opino que Risto es un profesional imprescindible para agitar la higuera y ayudar a movilizar de una (p\u2026) vez este sector gris, plomizo y enfermo por la crisis y la di\u00e1spora de las audiencias.&#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Peter Boland (consultor)<\/strong>: \u201cla experiencia de marca debe ser total\u201d. E.d. no vale disfrazarse de punk en redes sociales y ponerse corbata en la tele.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Brent Friedman (Electric Farm)<\/strong>:&#160; &quot;el contenido es acci\u00f3n, la publicidad son s\u00f3lo palabras&quot;.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Javier Bardaj\u00ed (Antena 3)<\/strong>: \u201cel spot ha muerto\u201d.&#160;&#160; Y a\u00f1ado: eso equivale a afirmar que el 95% de sus ingresos han muerto tambi\u00e9n.&#160; \u00bfRealmente lo piensa o s\u00f3lo lo dice?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Enrique Ruiz de Lera (Turespa\u00f1a)<\/strong>: \u201cLa publicidad sirve como herramienta de notoriedad pero no de <em>engagement<\/em>\u201d.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Avi Savar (Big Fuel)<\/strong>: \u201cla llave del desarrollo del contenido de marca la tienen las agencias especializadas de tama\u00f1o medio\u201d.&#160; Por su experiencia (Estados Unidos nos lleva 5 a\u00f1os de ventaja), Avi cree que ni los anunciantes ni las grandes agencias tienen inter\u00e9s en dar ese paso.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Michael Sardo (productor y guionista)<\/strong>: \u201cyo no quiero hacer el trabajo de la publicidad, mis shows har\u00e1n por s\u00ed solos ese trabajo si las marcas se insertan en ellos de la manera correcta\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Mis pr\u00f3ximos 3 pasos tras Branducers<\/strong><\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Inyectar una buena dosis de entusiasmo a intentar <strong>replicar la experiencia de Avi Savar <\/strong>en Espa\u00f1a.&#160; Mi experiencia de los \u00faltimos meses en <a href=\"http:\/\/www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop Up M\u00fasica<\/a> me demuestra que es posible hacerlo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Hacer <strong>follow up del networking<\/strong> de este d\u00eda y medio en Vitoria.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Sumarme m\u00e1s que nunca a la causa de desarrollar este nuevo enfoque de comunicaci\u00f3n de marca.&#160; Personalmente, me importa un bledo si se llama Branded Content, advertainment o lo que sea: lo que s\u00ed me importa es <strong>trabajar en un tipo de comunicaci\u00f3n que sea \u00fatil al consumidor y eficaz para mis clientes<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Espero que a Branducers I sigan muchas m\u00e1s ediciones.&#160; Y doy la enhorabuena a la gente de Aftershare.tv por la currada y por los resultados.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mis experiencia en Branducers, el primer encuentro sobre Branded Content en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[180,953,26,83,66,13,325],"class_list":["post-1928","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-big-brother-is-dead","tag-blog-branducers","tag-branded-content","tag-branducers","tag-marcas","tag-publicidad","tag-risto-mejide"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1928\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}