{"id":1934,"date":"2011-08-18T11:19:22","date_gmt":"2011-08-18T09:19:22","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/18\/mou-real-madrid\/"},"modified":"2011-08-18T11:19:22","modified_gmt":"2011-08-18T09:19:22","slug":"mou-real-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/18\/mou-real-madrid\/","title":{"rendered":"Jose Mourinho y la marca Real Madrid"},"content":{"rendered":"

El Real Madrid como marca<\/span><\/p>\n

Lo que un club de proyecci\u00f3n internacional como el Real Madrid "vende" a sus seguidores es algo que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del f\u00fatbol, y que abarca valores emocionales relacionados con el esfuerzo, el sacrificio, el fair play, el respeto a los rivales y una herencia centenaria.<\/strong><\/span><\/p>\n

Si vende camisetas en todo el mundo, si abarrota campos de f\u00fatbol cuando est\u00e1 de gira por Estados Unidos o por China, no es s\u00f3lo por el tir\u00f3n medi\u00e1tico de Iker o Cristiano Ronaldo, sino tambi\u00e9n por ese poderoso arraigo de la marca en la mente de sus seguidores.  No hablo de notoriedad, sino de una poderos\u00edsima diferenciaci\u00f3n que acaba transform\u00e1ndose en seducci\u00f3n.  El Real Madrid significa eso porque probablemente no hay ning\u00fan otro gran club en todo el mundo capaz de transportar ese conjunto de significados.
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La importancia de las personas en el desarrollo de las marcas<\/span><\/p>\n

Una marca es s\u00f3lo un espacio en la mente de uno de sus seguidores.  Tan sencillo de entender, pero tan dif\u00edcil de conseguir.  Durante d\u00e9cadas la profesi\u00f3n publicitaria ha defendido un modelo que sosten\u00eda que una marca s\u00f3lo pod\u00eda ser constru\u00edda con publicidad. Hoy hasta los creativos m\u00e1s fundamentalistas han de reconocer que no es as\u00ed: basta mirar a Mercadona, Starbucks o a Zara para darse cuenta.<\/span><\/p>\n

La marca es una consecuencia de la comunicaci\u00f3n, s\u00ed, pero tambi\u00e9n (y fundamentalmente), una consecuencia del producto ofrecido, del entorno en el que se vende y de las personas alrededor de la marca (empleados y clientes).<\/strong><\/span><\/p>\n

La incidencia de Mourinho sobre la marca Real Madrid<\/span><\/p>\n

\"Mourinho\"<\/a> <\/p>\n

La variable con mayor incidencia sobre el imaginario de marca del Real Madrid <\/strong>no es ni su comunicaci\u00f3n, ni la grandeza de su estadio, ni sus famosos manuales de cultura corporativa.  Es una persona y se llama Jos\u00e9 Mourinho.<\/strong>  Es tal su poder en el club, que tiene secuestrada la opini\u00f3n de sus jugadores, su presidente y una gran parte de sus fans, con un comportamiento completamente opuesto a esos valores de marca que hacen grande al Real Madrid.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan la teor\u00eda de que \u00e9l y sus jugadores son un grupo de templarios agredidos por los dem\u00e1s (los \u00e1rbitros, los dem\u00e1s equipos, sus jugadores y hasta sus entrenadores, v\u00e9ase la foto de tu tir\u00f3n de orejas de anoche al segundo entrenador del Barcelona), todo vale…  todo es justificable.  Hasta esta acci\u00f3n que en s\u00ed me parece una an\u00e9cdota en un momento de acaloramiento pero por la que apuesto a que no pedir\u00e1 disculpas.
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No s\u00e9 si los t\u00edtulos que el Real Madrid pueda ganar este a\u00f1o gracias a Mou (como entrenador me parece el m\u00e1s grande) justifican la erosi\u00f3n tan tremenda que d\u00eda a d\u00eda, gota a gota, est\u00e1 provocando a su imagen.  <\/span><\/p>\n

Las personas pasan.  Y desde luego que las marcas tambi\u00e9n, pero pueden hacerlo mucho m\u00e1s lentamente si son bien gestionadas.  Florentino sabr\u00e1 mucho de ladrillos, pero de branding no sabe absolutamente nada.  Su marca es una nave cuyo tim\u00f3n est\u00e1 manejado por las ventoleras<\/strong> de un tipo que ha perdido los papeles hace tiempo.
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Por cierto, no soy del Barcelona.  Ahora mismo los veinte clubes que est\u00e1n en primera divisi\u00f3n me importan un bledo.
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Saludos a todos.
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Analizamos el peso de Jos\u00e9 Mourinho sobre la imagen de marca del Real Madrid.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[21,569,973,974,970,972,13,971,975,976],"class_list":["post-1934","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","tag-branding","tag-comunicacion","tag-entorno-fisico","tag-jose-mourinho","tag-mourinho","tag-personas","tag-publicidad","tag-real-madrid","tag-tiron-orejas","tag-tito-vilanova"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1934"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1934\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}