{"id":1935,"date":"2011-08-10T10:00:00","date_gmt":"2011-08-10T08:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/10\/branducers-reflexiones-de-dos-grandes-anunciantes-sobre-branded-content\/"},"modified":"2011-08-10T10:00:00","modified_gmt":"2011-08-10T08:00:00","slug":"branducers-reflexiones-de-dos-grandes-anunciantes-sobre-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/10\/branducers-reflexiones-de-dos-grandes-anunciantes-sobre-branded-content\/","title":{"rendered":"BRANDUCERS: Reflexiones de dos grandes anunciantes sobre Branded Content"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">Dos marcas que ya investigan e invierten en Branded Content<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">A la rueda de prensa de <a href=\"http:\/\/www.branducers.com\" target=\"_self\">BRANDUCERS<\/a> en Madrid hace unos d\u00edas, acudieron representantes de dos de las marcas que m\u00e1s inquietas se muestran en el campo del Branded Content: Carlos Carri\u00f3n de BBVA e Ignacio Fern\u00e1ndez Vega de Telef\u00f3nica. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154345f597a970c-pi\" style=\"float: left\"><br \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0153908be1bc970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Branducers\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0153908be1bc970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0153908be1bc970b-500wi\" title=\"Branducers\" \/><\/a> <br \/>Sus tres reflexiones clave<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">As\u00ed que la rueda de prensa fue un peque\u00f1o preludio del interesant\u00edsimo encuentro que nos espera con BRANDUCERS el 2 de septiembre en Vitoria (dentro del marco del <a href=\"http:\/\/www.festval.tv\" target=\"_self\">Festval<\/a>).&#160; Era la primera vez que ten\u00eda la ocasi\u00f3n de oir en directo las opiniones de dos anunciantes tan grandes en relaci\u00f3n al cambio de modelo que est\u00e1 sufriendo la profesi\u00f3n en la que muchos trabajamos: la comunicaci\u00f3n de marcas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Os resumo tres de las ideas que me anot\u00e9:&#160; <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los anunciantes afirman que <strong>es imprescindible innovar en comunicaci\u00f3n<\/strong>, con &quot;un lenguaje diferente y medios diferentes&quot;.&#160; Es lo que quieren, y es lo que van a demandar a los medios, a las agencias y a las productoras.&#160; Como dec\u00eda Carlos Carri\u00f3n: estemos llegando a <em>&quot;terra incognita&quot;<\/em>.&#160; Rememos juntos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Si bien son prudentes:<\/strong> no escuch\u00e9 ning\u00fan mensaje incendiario ni aquello de<em> &quot;el GRP ha muerto&quot;<\/em>.&#160; Las marcas entienden el marco de convivencia con el sector publicitario y la necesidad de una transici\u00f3n \u00e1gil, pero segura.&#160; No se trata de hacer experimentos.&#160; Se trata de demostrar con luz y taqu\u00edgrafos que la publicidad &quot;pull&quot; (opuesta a las campa\u00f1as basadas en la interrupci\u00f3n y la repetici\u00f3n) es <strong>ejecutable, rentable para la cadena de valor publicitaria y m\u00e1s eficaz <\/strong>para las marcas que lo que hac\u00edan hasta ahora.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Pese a que las marcas est\u00e1n llamadas a competir con los medios como creadores de contenido, <strong>reconocen su falta de experiencia en este terreno y piden ayuda<\/strong>.&#160; Son buenas noticias para los medios, las agencias y las productoras: un anunciante en busca de partners no es una amenaza sino una oportunidad de negocio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">BRANDUCERS es una etapa m\u00e1s en este viaje hacia un nuevo tipo de publicidad, un viaje que es indispensable realizar. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Os hablo por m\u00ed mismo: tengo la sensaci\u00f3n de estar viviendo <strong>la etapa m\u00e1s fascinante de toda mi carrera<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: 10pt\">El aforo de BRANDUCERS es limitado y s\u00f3lo por  invitaci\u00f3n.&#160; Si trabajas en un  anunciante, agencia, TV o productora y  quieres recibir m\u00e1s informaci\u00f3n,  escribe a <a href=\"mailto:branducers@aftershare.tv\" target=\"_self\">branducers@aftershare.tv<\/a>.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un aperitivo de BRANDUCERS, el primer evento sobre Branded Content en Espa\u00f1a a celebrar 02.09.11 en Vitoria.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[384,26,83,968,13,584,700,701,534],"class_list":["post-1935","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-bbva","tag-branded-content","tag-branducers","tag-festval","tag-publicidad","tag-publicidad-2-0","tag-pull","tag-push","tag-telefonica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1935"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1935\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}