{"id":1938,"date":"2011-08-04T11:32:09","date_gmt":"2011-08-04T09:32:09","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/04\/bacardi-together\/"},"modified":"2011-08-04T11:32:09","modified_gmt":"2011-08-04T09:32:09","slug":"bacardi-together","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/04\/bacardi-together\/","title":{"rendered":"Bacardi Together: publicidad y entretenimiento se dan la mano"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Interesante el nuevo proyecto de <strong>Branded Content de Bacardi:&#160; Bacardi Together.<\/strong>&#160; Su primera piedra de la que imagino, una larga propuesta de contenidos, es este videoclip con Marta S\u00e1nchez.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El sector de las bebidas espirituosas est\u00e1 tradicionalmente muy conectado con el de la m\u00fasica.&#160; No s\u00f3lo porque comparten target sino porque el momento de consumo est\u00e1 circunscrito a la noche, el ocio y obviamente la m\u00fasica como fondo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hasta ahora los intentos de las marcas por entrar en el mundo de la m\u00fasica se han limitado a patrocinios que yo llamo <em>est\u00e1ticos<\/em>, donde la marca aparece como un patrocinador de libro: &quot;yo pongo mi logo porque he puesto el dinero&quot;.&#160; Este enfoque cl\u00e1sico presenta las siguientes desventajas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">su tufo comercial,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">la nula interacci\u00f3n con los fans,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">la coincidencia con el enfoque publicitario &quot;push&quot;: yo voy a ver un concierto y me encuentro con un mensaje publicitario no solicitado que interrumpe mis rutinas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por el contrario, la propuesta de Bacardi <strong>inyecta entretenimiento dentro de un formato de comunicaci\u00f3n de marca<\/strong> e incita a los fans a viralizar un contenido de una artista que les gusta.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La inclusi\u00f3n de gui\u00f1os a la marca y la intensidad de los mismos dar\u00eda para otro debate:<strong> cuanta m\u00e1s libertad creativa<\/strong> da la marca a guionistas y realizadores, <strong>aumentamos nuestras posibilidades de que el contenido sea competitivo<\/strong> en relaci\u00f3n a otros cientos de miles de videoclips que pululan por internet, pero la marca de diluye.&#160; Por el contrario, si enfatizo la presencia de marca, el contenido pierde parte de su autenticidad y el consumidor tiende a distanciarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En todo caso, me parece una buena iniciativa y un camino a seguir transitando en el futuro, espero que por muchas m\u00e1s marcas.&#160; Saldr\u00e1n ganando ellas, los artistas y sobre tod, los consumidores.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bacardi Together: el nuevo branded content de Bacardi.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[981,26,982],"class_list":["post-1938","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-bacardi-together","tag-branded-content","tag-marta-sanchez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1938","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1938"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1938\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1938"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1938"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1938"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}