{"id":1940,"date":"2011-08-01T11:08:55","date_gmt":"2011-08-01T09:08:55","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/01\/manchester-united-city\/"},"modified":"2011-08-01T11:08:55","modified_gmt":"2011-08-01T09:08:55","slug":"manchester-united-city","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/08\/01\/manchester-united-city\/","title":{"rendered":"Manchester United (spot) vs Manchester City (branded content)"},"content":{"rendered":"

Hoy va de f\u00fatbol.  Y tambi\u00e9n de publicidad y branded content.<\/span><\/p>\n

Contenido 1: Manchester United. (1.0)<\/span>
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Esta es la \u00faltima campa\u00f1a del Manchester United<\/strong>, el primer club de Inglaterra.<\/span><\/p>\n

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Si eres muy aficionado al f\u00fatbol, no descarto que los c\u00f3digos que utiliza (campos llenos de gente, la leyenda detr\u00e1s del club, el acceso al campo seg\u00fan lo ven las estrellas, la victoria, la tensi\u00f3n previa…) te pongan los pelos como escarpias.  Pero coincidir\u00e1s conmigo en que est\u00e1n m\u00e1s que manidos.<\/strong><\/span><\/p>\n

Cada verano los principales clubs del continente invierten una suculenta porci\u00f3n de sus esquilmados presupuestos para activar lo antes posible a su masa de seguidores, de la cual dependen para vender pases de temporada, merchandising, comprar los primeros partidos en payperview, etc.<\/span><\/p>\n

Contenido 2: Manchester City. (2.0)<\/span><\/p>\n

Y aqu\u00ed est\u00e1 la campa\u00f1a de su rival m\u00e1s enconado, el Manchester City.<\/strong><\/span><\/p>\n

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Ni rastro de este tipo de c\u00f3digos.<\/span><\/p>\n

Se trata de Liam Gallagher y su nueva banda, Beady Eye<\/a>, interpretando una versi\u00f3n tan personal como lo \u00e9s el mismo del cl\u00e1sico "Blue Moon".  Las \u00fanicas referencias al Manchester City son los planos de entrada y salida, donde se puede ver la camiseta del club y la afici\u00f3n referencial de Gallagher al City.  A pesar de que el v\u00eddeo s\u00f3lo lleva dos semanas en Youtube, ya ha tenido m\u00e1s de 200.000 reproducciones.<\/span><\/p>\n

Estoy dispuesto a admitir que no todos los 200.000 (o los 2 millones que seguramente tendr\u00e1 en un par de meses) son aficionados al f\u00fatbol y que la mayor\u00eda jam\u00e1s se plantear\u00e1n comprarse un abono o una camiseta del City.  <\/span><\/p>\n

Pero el Manchester City tambi\u00e9n tiene una marca que desarrollar:<\/strong> es un club que est\u00e1 saliendo de su cascar\u00f3n local y empezando a moverse por el mundo y opino que este tipo de acciones pueden ayudarle a desarrollar su base de fan, mostrando un rostro diferente al de sus competidores m\u00e1s directos (que son el resto de clubes de f\u00fatbol europeos de referencia).  <\/span><\/p>\n

D\u00e9mosle la vuelta al argumento: \u00bfacaso producir una campa\u00f1a protagonizada por sus grandes estrellas (a las que como sab\u00e9is acaba de unirse el ex-Atl\u00e9tico Kun Ag\u00fcero<\/a>) emulando las chilenas de Oliver y Benji, le garantizar\u00eda mejores resultados?<\/span><\/p>\n

Todos sabemos que no.<\/span><\/p>\n

Interesante:<\/span><\/p>\n