{"id":1943,"date":"2011-07-26T08:12:43","date_gmt":"2011-07-26T06:12:43","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/07\/26\/trivago\/"},"modified":"2011-07-26T08:12:43","modified_gmt":"2011-07-26T06:12:43","slug":"trivago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/07\/26\/trivago\/","title":{"rendered":"Trivago: cirug\u00eda est\u00e9tica a una marca en pa\u00f1ales."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Recordar\u00e9is que hace m\u00e1s o menos un a\u00f1o <strong><a href=\"http:\/\/www.trivago.com\" target=\"_self\">Trivago<\/a> (el metabuscador de hoteles<\/strong>: un metabuscador como la mayor\u00eda sabr\u00e9is es un motor de b\u00fasqueda que fisga en otras webs, ya que no tiene base de datos propia&#8230;) lanz\u00f3 esta campa\u00f1a para comunicar su web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La web en s\u00ed me parece una magn\u00edfica soluci\u00f3n para acelerar el proceso de reserva de tu hotel y no tener que estar pululando entre unos sitios y otros.&#160; Digo de paso que lo uso siempre que viajo.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aparentemente debe haber consumidores a los que la publicidad interesa bastante m\u00e1s que los productos, porque me encuentro varios comentarios como \u00e9ste en Redes Sociales sobre el spot que acabais de ver:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><em>&quot;Vaya mierda de anuncio y vaya mierda de publicista&#8230;.entre la musica  que te saca de las casillas y la cara del tipico gordo baboso este  anuncio es una porqueria&#8230;&quot;<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><em>Hoolliganadas <\/em>a parte, como las marcas son de nuestros clientes, no nuestras, es l\u00edcito que tengan derecho a opinar sobre si nuestros anuncios les gustan o no.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El caso es que alguien en Trivago debi\u00f3 llegar a la conclusi\u00f3n de que el anuncio s\u00ed era una mierda y decidi\u00f3 rodar este otro:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Un cambio de direcci\u00f3n como este suscita tres reflexiones r\u00e1pidas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Aplicar la cirug\u00eda est\u00e9tica a una marca tan joven<\/strong> (con apenas un a\u00f1o de existencia) <strong>es como ponerle silicona a un beb\u00e9<\/strong>.&#160; Demasiado pronto.&#160; Estoy dispuesto a admitir que el resultado de la segunda campa\u00f1a es bueno (esta discusi\u00f3n me interesa menos porque es puramente subjetiva), pero me pregunto: \u00bfde qu\u00e9 va esta marca?&#160; \u00bfCu\u00e1l es su rostro real, el primero o el segundo?&#160; \u00bfPretende ser una low cost de libro para ahorrarte pasta sin m\u00e1s complicaciones o un site que marque tendencia? \u00bfRyan Air o H&amp;M?&#160; Les aconsejo a los due\u00f1os de la marca que lo tengan claro, y sobre todo que se aseguren de que lo tienen claro sus clientes.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los dos anuncios cuentan exactamente lo mismo (e.d. tienen el mismo discurso narrativo) y sin embargo lo presentan con <strong>un envoltorio totalmente diferente<\/strong> (los personajes, la ambientaci\u00f3n y la producci\u00f3n son como el d\u00eda y la noche). Aunque no soy precisamente un fundamentalista de la publicidad, <strong>no debemos desde\u00f1ar la parte emocional del mensaje publicitario<\/strong>.&#160; Lo que algunos estudiosos (de esos que hacen mi vida insufrible ahora que estoy trabajando en mi tesis doctoral) han llamado<a href=\"http:\/\/www.wikilearning.com\/monografia\/mercadotecnia_emocional-marketing_emocional\/14342-2\" target=\"_self\"><em> &quot;la ruta publicitaria perif\u00e9rica&quot;<\/em><\/a>, que nos hace empatizar con la marca, no por los argumentos de producto que propone sino por la ambientaci\u00f3n, personajes, efectos, etc.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Todo comunica:<\/strong> todo.&#160; Y en un contexto de sobresaturaci\u00f3n donde dedicamos una atenci\u00f3n m\u00ednima a la publicidad, comunicar consistentemente la marca es vital.&#160; Las personas son parte de esa comunicaci\u00f3n: la aparici\u00f3n estelar del Sandok\u00e1n guaperas y su amiga puede que diga m\u00e1s cosas sobre Trivago que la voz en off.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is?&#160; Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos la campa\u00f1a de lanzamiento de Trivago y su nuevo follow up.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[1003,112,1004,1002],"class_list":["post-1943","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","tag-metabuscador","tag-publicidad-emocional","tag-ruta-periferica","tag-trivago"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1943"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}