{"id":1946,"date":"2011-07-18T12:04:00","date_gmt":"2011-07-18T10:04:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/07\/18\/publicidad-eficaz-concentrate-en-tu-producto-no-en-tu-anuncio\/"},"modified":"2011-07-18T12:04:00","modified_gmt":"2011-07-18T10:04:00","slug":"publicidad-eficaz-concentrate-en-tu-producto-no-en-tu-anuncio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/07\/18\/publicidad-eficaz-concentrate-en-tu-producto-no-en-tu-anuncio\/","title":{"rendered":"\u00bfPublicidad eficaz?: conc\u00e9ntrate en tu producto, no en tu anuncio."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Desde hace unos d\u00edas los televidentes de este pa\u00eds convivimos (queramos o no) con el siguiente anuncio de la Primitiva del Organismo Nacional de Loter\u00edas.<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Lo de s\u00ed os parece gracioso o no es puramente subjetivo, as\u00ed que hoy no me voy a meter en esa discusi\u00f3n.&#160; En alguna ocasi\u00f3n ya hemos comentado:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El escaso sentido que tiene echar mano del humor porque s\u00ed, simplemente por seguir la moda de nuestra categor\u00eda, sin entender que puede resultar contraproducente para nuestra marca.&#160; <br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que la moda de la categor\u00eda en juegos de azar parece ser, precisamente, el humor (cada a\u00f1o con un enfoque diferente), pensando que eso potenciar\u00e1 el tr\u00e1fico al punto de venta.&#160; <br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Bien, hemos visto lo de Loter\u00edas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y este es el \u00faltimo de la ONCE.<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfParecidos, verdad?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 sac\u00e1is en claro? \u00bfQu\u00e9 pretenden conseguir con estos sketch &quot;campechanos&quot; en clave de Karaoke?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Os formulo 5 preguntas concisas a ver si alguien me ilumina:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfSer\u00edais capaces de decir, si alguien os relatase el spot, y sin ver el pack shot final, qui\u00e9n lo firma?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfAlguno de los dos anuncios argumenta en qu\u00e9 es ese juego es diferente a los dem\u00e1s?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfEn cu\u00e1l puedo ganar m\u00e1s dinero probabil\u00edsticamente?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfEn cu\u00e1l puedo jugar en grupo o en solitario?&#160; \u00bfC\u00f3mo es la experiencia de jugar?<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Y en definitiva, \u00bfcu\u00e1l es la propuesta diferencial de cada uno de ellos y por qu\u00e9 debo jugar a uno y no al otro?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como dec\u00eda el gran Leo Burnett:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 12pt\"><em> La misi\u00f3n de la publicidad deber\u00eda ser que sus destinatarios dijesen, \u00a1guau, qu\u00e9 pedazo de producto!, en lugar de \u00a1guau, qu\u00e9 pedazo de anuncio!<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si cualquiera de estos dos anuncios los firmase la marca competidora, \u00bfno quedar\u00eda todo exactamente igual? &#160;Se\u00f1al de que ambas <strong>tienen un problema de indefinici\u00f3n<\/strong>, de que ambas son marcas borrosas y esclavas de una creatividad caduca y est\u00e9ril.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfPodr\u00edas intercambiar un anuncio de BMW por uno de Fiat? \u00bfUno de Nike por uno de Adidas? \u00bfEl de Minute Maid por el de Don Sim\u00f3n? \u00bfEl de Orbit por el de Five? \u00bfEl de Iberia por el de Easyjet? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfA que no?&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Porque todas estas marcas s\u00ed tienen un territorio propio que defender.&#160; Y esa defensa no la ejercen s\u00f3lo desde la publicidad, sino con sus productos, sus experiencias en el punto de venta, y las personas que venden o consumen esos productos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Otros art\u00edculos relacionados:<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El uso del humor por parte de Mapfre.&#160; <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/02\/yo-creia-de-mapfre-o-como-tirar-el-posicionamiento-a-la-basura.html\" target=\"_self\">(O c\u00f3mo tirar el posicionamiento a la basura).<\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/08\/no-mola-la-ola-de-la-once.html\" target=\"_self\">No mola la ola de la ONCE. <\/a><br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La \u00faltima moda en anuncios de juegos de azar: el karaoke kitsch.  \u00bfSirve para vender m\u00e1s boletos?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[1008,144,1009,1010],"class_list":["post-1946","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-karaoke","tag-loterias","tag-once","tag-primitiva"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1946","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1946"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1946\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1946"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1946"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1946"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}