{"id":1953,"date":"2011-07-04T08:58:00","date_gmt":"2011-07-04T06:58:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/07\/04\/disparar-credibilidad-marca\/"},"modified":"2011-07-04T08:58:00","modified_gmt":"2011-07-04T06:58:00","slug":"disparar-credibilidad-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/07\/04\/disparar-credibilidad-marca\/","title":{"rendered":"Disparar la credibilidad de tu marca en 5 minutos (Freedom Finance)"},"content":{"rendered":"

Antes<\/span><\/p>\n

Soy un gran aficionado a la radio.  Siempre que estoy en casa la tengo encendida como ruido de fondo.  Una de mis emisoras de referencia es Radio Marca (s\u00ed, lo siento por los fundamentalistas que se sienten m\u00e1s culturetas por el hecho de denostar el deporte).  Y una de las cosas que menos me gusta de Radio Marca es su publicidad repetitiva y carente de imaginaci\u00f3n<\/strong>.<\/span><\/p>\n

La palma se la lleva Freedom Finance<\/a>, una empresa de refinanciaci\u00f3n de deuda que os sonar\u00e1.  En medio de esta crisis que tuvo un principio pero parece no tener fin, se postulan como solucionadores de problemas de liquidez<\/strong>.  Su campa\u00f1a en radio es una colecci\u00f3n de testimoniales como el que aqu\u00ed ten\u00e9is, que repiten a dolor… hasta despojarlos de las ventajas clave de un testimonial (la espontaneidad en las declaraciones de los consumidores y la consiguiente autenticidad y credibilidad del mensaje de marca).<\/span><\/p>\n

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Como veis la propuesta es muy sencilla de entender<\/strong>: "\u00bfno puedes pagar tu hipoteca o tus cr\u00e9ditos?, pues ll\u00e1manos y te reducen la cuota a la mitad…" <\/span><\/p>\n

Muy sencilla de entender pero, a fuerza de repetirla tanto coge un tufo de publicidad ultra-comercial que la hace muy dif\u00edcil de creer<\/strong>.  Puede que te reduzcan tu cuota, pero estar\u00e1s pagando muchos m\u00e1s intereses… hasta que te jubiles.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s<\/span><\/p>\n

Conduzo en direcci\u00f3n a un cliente cuyas oficinas est\u00e1n fuera de Madrid y escucho una secci\u00f3n sobre trucos de ahorro dom\u00e9stico en Onda Madrid <\/strong>que me he encontrado por casualidad haciendo zapping<\/em>.<\/span><\/p>\n

El programa me engancha r\u00e1pidamente: son consejos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo ahorrar en la factura de electricidad, muchos de los cuales no hab\u00eda o\u00eddo nunca.  Adem\u00e1s, el responsable de la secci\u00f3n los explica con total claridad y con todo lujo de detalles.  Cuando la secci\u00f3n finaliza, el presentador del programa despide a su colaborador y descubro que no es otro que el Responsable de Comunicaci\u00f3n de Freedom Finance<\/strong>, que patrocina la secci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

De repente, me doy cuento que una marca que me hab\u00eda repetido doscientas veces el mismo mensaje sin convencerme, ha conseguido captar mi atenci\u00f3n durante 5 minutos sin llegar a machacarme con ese mensaje ni una sola vez<\/strong>.  <\/span><\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9?  Lo segundo que necesito como consumidor para acercarme a una marca (una vez la conozco) es que me caiga bien.  Ya habr\u00e1 oportunidades para acercarme al producto.  Con esta acci\u00f3n en Onda Cero Freedom Finance se habr\u00e1 posicionado en la mente de miles de clientes potenciales como una marca que empatiza con sus problemas econ\u00f3micos, y les habr\u00e1 facilitado un contenido gratuito que puede ayudarles a generar un peque\u00f1o ahorro.<\/span><\/p>\n

Un gran paso adelante: publicidad que sus clientes quieren ver\/oir. <\/strong><\/span><\/p>\n

En lugar de publicidad que quieren evitar.<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.
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Una secci\u00f3n sobre \u00abtrucos de ahorro dom\u00e9stico\u00bb en Onda Cero, patrocinada por Freedom Finance.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[26,1026,13,1027,1028],"class_list":["post-1953","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-branded-content","tag-freedom-finance","tag-publicidad","tag-radio-marca","tag-zapping"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1953"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1953\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}