{"id":1955,"date":"2011-06-28T10:04:00","date_gmt":"2011-06-28T08:04:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/28\/mis-5-libros-clave-para-aprender-de-branding\/"},"modified":"2011-06-28T10:04:00","modified_gmt":"2011-06-28T08:04:00","slug":"mis-5-libros-clave-para-aprender-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/28\/mis-5-libros-clave-para-aprender-de-branding\/","title":{"rendered":"Mis 5 libros clave para aprender de Branding"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cada vez que imparto un curso de Branding tanto en el \u00e1mbito acad\u00e9mico como a empresas, siempre hay alumnos que me piden referencias bibliogr\u00e1ficas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La respuesta no es f\u00e1cil por dos razones:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">En las librer\u00edas (ni siquiera en las especializadas), no vas a encontrar una secci\u00f3n de Branding por mucho que la busques.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">S\u00ed encontrar\u00e1s una secci\u00f3n de Marketing, pero en este caso rebosante de textos que realmente no hablan de Marketing, sino de comunicaci\u00f3n, de ventas, de desarrollo personal&#8230;&#160; (Ya es triste trabajar en una profesi\u00f3n de la que todo el mundo habla sin tener ni idea de lo que significa).&#160; Dentro de esta secci\u00f3n puede que encuentres alg\u00fan libro sobre marcas pero<\/span><span style=\"font-size: 10pt\"> lo m\u00e1s probable es que se trate de manuales de dise\u00f1o gr\u00e1fico e identidad corporativa, que te ense\u00f1ar\u00e1n a desarrollar un logo, a inventarte un nombre de marca o a crear su territorio visual.&#160; Pero no a entender las tripas de una marca como lo que es: <strong>un conjunto de valores intangibles que anida en alg\u00fan punto de la mente de tus consumidores.<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Afortunadamente, rebuscando s\u00ed podemos encontrar al menos cinco libros muy buenos para ofrecernos luz en este tema:<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154334d49a1970c-pi\" style=\"float: left\"><img decoding=\"async\" alt=\"Posicionamiento\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0154334d49a1970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154334d49a1970c-120wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Posicionamiento\" \/><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\"><strong> <a href=\"http:\/\/www.casadellibro.com\/libro-posicionamiento-la-batalla-por-su-mente-2-ed-\/879912\/2900000895450\" target=\"_self\">Posicionamiento <\/a>(Al Ries y Jack Trout): <\/strong><span style=\"font-size: 10pt\">un libro cl\u00e1sico de principios de los 80.&#160; Sus tesis (para conquistar el mercado primero hay que conquistar la mente de los consumidores) hoy nos parecen obviedades pero por entonces supusieron una revoluci\u00f3n.&#160; Muy f\u00e1cil de leer aunque escaso de rigor como cualquier libro de estos dos autores.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01538f79e7f0970b-pi\" style=\"float: left\"><img decoding=\"async\" alt=\"Permission\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01538f79e7f0970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01538f79e7f0970b-120wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Permission\" \/><\/a> <span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\"><strong><a href=\"http:\/\/www.amazon.com\/Permission-Marketing-Turning-Strangers-Customers\/dp\/0684856360\" target=\"_self\">Permission Marketing<\/a> (Seth Godin):&#160;<\/strong><\/span> su primera y para m\u00ed todav\u00eda su mejor obra hasta la fecha.&#160; Aunque es un libro de Marketing (satisfacci\u00f3n de necesidades de consumidores) y no de Branding (creaci\u00f3n y&#160; desarrollo de marcas), es el primero que se atrevi\u00f3 \u00a1en1999! a criticar sin ambages el modelo de interrupci\u00f3n utilizado por la publicidad de siempre.&#160; Y el primero en abrirnos la puerta a un modo radicalmente diferente de hacer las cosas: el permiso previo, el di\u00e1logo y el <em>engagement<\/em>.&#160; Es el Godin m\u00e1s inaccesible&#8230; lo cual no es mucho en el autor de marketing m\u00e1s divulgativo que se conoce.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01538f79e88f970b-pi\" style=\"float: left\"><img decoding=\"async\" alt=\"Brand\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01538f79e88f970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01538f79e88f970b-120wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Brand\" \/><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><a href=\"http:\/\/www.casadellibro.com\/libro-brand-las-marcas-segun-wally-olins\/964141\/2900000985554\" target=\"_self\"><span style=\"font-size: 13pt\">&#160;<\/span><\/a><\/strong><\/span><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><span style=\"font-size: 13pt\"><a href=\"http:\/\/www.casadellibro.com\/libro-brand-las-marcas-segun-wally-olins\/964141\/2900000985554\" target=\"_self\">Brand <\/a>(Wally Olins):<\/span><\/strong> el padre de la imagen corporativa concibe a las marcas como referentes culturales y es uno de los autores que m\u00e1s ha influ\u00eddo en convencerme de que la construcci\u00f3n de una marca puede tener muy poco que ver con la publicidad, y mucho con el producto y sobre todo con las personas (empleados y clientes).&#160; Sentar\u00e1 fatal a los fundamentalistas de agencia.<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong> <a href=\"http:\/\/www.casadellibro.com\/libro-consumering-cambiar-o-seguir-sufriendo-usted-elige\/1255896\/2900001318970\" style=\"float: left\" target=\"_self\"><img decoding=\"async\" alt=\"Consumering\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0154334d4cce970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154334d4cce970c-120wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Consumering\" \/><\/a><span style=\"font-size: 13pt\"> <a href=\"http:\/\/www.casadellibro.com\/libro-consumering-cambiar-o-seguir-sufriendo-usted-elige\/1255896\/2900001318970\" target=\"_self\">Consumering<\/a> (Javier Rovira):<\/span><\/strong> descubr\u00ed este libro en un evento de la editorial ESIC (con quien yo mismo he publicado un par de a\u00f1os despu\u00e9s).&#160; La primera parte sobre la no sostenibiidad de nuestro modelo econ\u00f3mico es sesuda pero prescindible.&#160; Lo que realmente me interes\u00f3 fue su propuesta final sobre un nuevo tipo de marcas con &quot;posicionamiento din\u00e1mico&quot; e.d. constru\u00edda por sus destinatarios los consumidores, no por los fabricantes y la importancia del marketing de comunidades en el futuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\"><strong> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b014e89703076970d-pi\" style=\"float: left\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Lovemarks\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b014e89703076970d\" height=\"156\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b014e89703076970d-120wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Lovemarks\" width=\"120\" \/><\/a> <a href=\"http:\/\/www.casadellibro.com\/libro-lovemarks-el-futuro-mas-alla-de-las-marcas\/1027366\/2900001053466\" target=\"_self\">Lovemarks<\/a> (Kevin Roberts):<\/strong><\/span> un texto inspirador escrito por el ex-director de marketing de Pepsi y actual CEO del grupo publicitario Saatchi &amp; Saatchi.&#160; Es esperanzador que un publicitario de renombre diga que &quot;las marcas se han desinflado&quot; porque no entienden al nuevo consumidor ni la necesidad de entablar relaciones perdurables con \u00e9l.&#160; Son esclavas de los manuales de marca y del conservadurismo.&#160; Este libro me ayud\u00f3 a entender que el mejor ejemplo para entender la naturaleza de la relaci\u00f3n entre las marcas y las personas son las relaciones de pareja (entre personas y personas).&#160;&#160; Del conocimiento surge la confianza, el acercamiento, la repetici\u00f3n del contacto y un d\u00eda, la fidelidad.<br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01538f79e8e9970b-pi\" style=\"float: left\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Branding j velilla\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01538f79e8e9970b\" height=\"153\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01538f79e8e9970b-120wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Branding j velilla\" width=\"120\" \/><\/a> Y una peque\u00f1a joya, un sexto libro reci\u00e9n salido a las librer\u00edas que me ha sorprendido muy favorablemente: <span style=\"font-size: 13pt\"><strong><a href=\"http:\/\/www.editorialuoc.com\/branding-p-651.html?cPath=1\" target=\"_self\">Branding<\/a>, (Javier Velilla<\/strong>),<\/span> blogger y experto en Branding, consigue en un formato pocket book de ciento y poco p\u00e1ginas exponer aspectos clave del branding.&#160; Destaco su manera de explicar el car\u00e1cter intangible de las marcas, su aspecto relacional y su importancia en la fidelizaci\u00f3n de los clientes, el rol de las personas en el proceso de desarrollo de la marca&#8230;&#160; Todo ello contado con una lucidez envidiable.<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Espero que la relaci\u00f3n os resulte \u00fatil.&#160; Sugerencias adicionales son bienvenidas.<\/span><\/p>\n<ul>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mis 5 libros clave sobre Branding.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[1036,21,1037,1038,1035,57,1031,56,1034,352,1032,240,1033,114],"class_list":["post-1955","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-otros-libros","tag-brand","tag-branding","tag-consumering","tag-javier-rovira","tag-javier-velilla","tag-kevin-roberts","tag-libros-branding","tag-lovemarks","tag-permission-marketing","tag-posicionamiento","tag-ries","tag-seth-godin","tag-trout","tag-wally-olins"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1955","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1955"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1955\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1955"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1955"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1955"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}