{"id":1957,"date":"2011-06-20T10:22:00","date_gmt":"2011-06-20T08:22:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/20\/anuncio-gigante-nada\/"},"modified":"2011-06-20T10:22:00","modified_gmt":"2011-06-20T08:22:00","slug":"anuncio-gigante-nada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/20\/anuncio-gigante-nada\/","title":{"rendered":"Un anuncio gigante que no dice nada."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hoy al abrir el peri\u00f3dico me encuentro con este mega-encarte de Correos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154331ec25c970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Encarte el pais\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0154331ec25c970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154331ec25c970c-320wi\" title=\"Encarte el pais\" \/><\/a> <\/span><br \/><span style=\"font-size: 10pt\">He sacado una foto para que comprob\u00e9is el tama\u00f1o del &quot;panfleto&quot; (desplegado) junto al diario.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Tela.&#160; Veo que en el a\u00f1o 2011 muchos siguen seriamente preocupados por la preservaci\u00f3n de los \u00e1rboles de este planeta.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cuando a mediados de los 90 comenc\u00e9 a trabajar en publicidad en Leo Burnett, realiz\u00e1bamos cada a\u00f1o una amplia tirada de encartes para nuestro cliente Marlboro.&#160; El formato encarte ten\u00eda la ventaja de permitir una \u00f3ptima reproducci\u00f3n de color, adem\u00e1s de que te permite segmentar geogr\u00e1ficamente, cosa que no siempre puedes hacer cuando compras un espacio dentro del propio diario o revista. Escog\u00edamos el paisaje m\u00e1s bonito del <em>pool <\/em>de fotos que nos llegaba de Leo Burnett Chicago y <strong>ofrec\u00edamos a los fans de la marca un poster a todo color cuyo valor era precisament eso: un paisaje bonito que pod\u00edas poner en la pared de tu habitaci\u00f3n<\/strong>.&#160; A pie de p\u00e1gina rezaba en peque\u00f1o: <em>come to Marlboro Country.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Repaso los textos de este encarte de Correos (escritos en <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/03\/10-reglas-no-escritas-del-lenguaje-publicitario.html\" target=\"_self\">ese tono autocomplaciente y predecible tan t\u00edpico de los anuncios<\/a>) y descubro que deben estar modificando su oferta de paqueter\u00eda.&#160; <strong>Que pasa a llamarse <em>360\u00ba<\/em>.<\/strong>&#160; Desde una r\u00e1pida lectura (\u00bfacaso alguien le dedica a la publicidad el mismo tiempo que a una buena novela?), no soy capaz de determinar si se trata de un servicio totalmente nuevo o si se limitan a darle un giro cosm\u00e9tico a algo que ya exist\u00eda.&#160; <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Un encarte que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>No clarifica en qu\u00e9 es mejor el servico de mensajer\u00eda de Correos<\/strong> que DHL, UPS, Seur&#8230; Si no tienes nada mejor que ofrecerme que tu competencia, \u00bfpara qu\u00e9 te diriges a m\u00ed?&#160; <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>No me ofrece valor de ning\u00fan tipo:<\/strong>&#160; \u00bfveis ese mini-folleto desplegable a la derecha?&#160; S\u00ed, yo tambi\u00e9n pensaba que incluir\u00eda alg\u00fan cup\u00f3n descuento para probar el servicio por primera vez.&#160; Pues no: lo que incluye es m\u00e1s informaci\u00f3n egoc\u00e9ntrica sobre la oferta de servicios de Correos.&#160; Alguien debe pensar que lo voy a meter en mi cartera para llevarlo por el mundo conmigo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me parece preocupante que un anunciante  llegue a imprimir cientos de miles de encartes como \u00e9ste y a pagar por  la inserci\u00f3n de cada uno de ellos en el diario de informaci\u00f3n general de  mayor tirada en Espa\u00f1a.&#160; \u00bfAcaso no habr\u00eda mejores maneras de informarme a m\u00ed como consumidor de en qu\u00e9 son buenos y c\u00f3mo me puedo beneficiar de ello?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El reto de Correos no se diferencia tanto del que afrontan otros servicios postales nacionales como el brit\u00e1nico Royal Mail:&#160; marcas envejecidas y arrolladas por la pujanza de <em>couriers <\/em>m\u00e1s tecnol\u00f3gicos, m\u00e1s eficientes, internacionales y m\u00e1s baratos.&#160; Hablamos de un problema de marca, no de producto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y como a menudo digo en mis clases, <strong>un problema de marca es un problema de &quot;falta de amor&quot;<\/strong>.&#160; Los clientes de Correos (actuales pero sobre todo potenciales) no perciben que sea la mejor alternativa en mensajer\u00eda para ellos.&#160; No creen que la marca Correos sea su <em>&quot;perfect match&quot;<\/em>.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si yo soy una marca y <strong>quiero que me quieras<\/strong>, no puedo hacer otra cosa que ofrecerte todo el valor que pueda y cruzar los dedos hasta que decidas acercarte a m\u00ed.&#160; Ofrecerte informaci\u00f3n comercial escrita en primera persona es justo lo contrario a ofrecerte valor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En la portada del encarte titulan:&#160; &quot;reinventamos la f\u00f3rmula&quot;.&#160; Yo les preguntar\u00eda cu\u00e1l es esa f\u00f3rmula que quieren reinventar, en qu\u00e9 la est\u00e1n reinventando y <strong>qu\u00e9 me van a ofrecer como est\u00edmulo para que deje de lado a mi proveedor habitual siquiera por una ve<\/strong>z (parece una tonter\u00eda pero es un movimiento herc\u00faleo), y decida probarles a ellos.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hasta que no me den las respuestas, me quedo con mi servicio de mensajer\u00eda de siempre.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos la campa\u00f1a de Correos \u00abPaqueter\u00eda 360\u00ba, reinventamos la f\u00f3rmula\u00bb<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[54,1040,1041,253,1042,796],"class_list":["post-1957","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-contenido","tag-correos","tag-encarte","tag-leo-burnett","tag-marlboro","tag-valor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1957","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1957"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1957\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1957"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1957"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1957"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}