{"id":1958,"date":"2011-06-16T10:19:08","date_gmt":"2011-06-16T08:19:08","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/16\/autocontrol-viva-irrelevancia\/"},"modified":"2011-06-16T10:19:08","modified_gmt":"2011-06-16T08:19:08","slug":"autocontrol-viva-irrelevancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/16\/autocontrol-viva-irrelevancia\/","title":{"rendered":"LA CAMPA\u00d1A DE AUTOCONTROL: \u00a1VIVA LA IRRELEVANCIA!"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unos d\u00edas que esta campa\u00f1a que ya conocemos de temporadas anteriores pulula por las pantallas de nuestras teles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.autocontrol.es\" target=\"_self\">Autocontrol <\/a>es la asociaci\u00f3n para la autoregulaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n comercial.&#160; Se trata de una asociaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro fundada en 1995 (curioso, justo el a\u00f1o que empec\u00e9 a trabajar en publicidad), que hace tres cosas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Tramitar las reclamaciones presentadas por los consumidores, sus asociaciones y las empresas.&#160; O sea, luchar para que se retiren las campa\u00f1as que agreden a terceros.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Elaboraci\u00f3n de c\u00f3digos deontol\u00f3gicos y aplicaci\u00f3n de estos.&#160; O sea, me &quot;autoregulo&quot; para evitar hacer cosas por las que la Administraci\u00f3n pueda tirarme de las orejas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Alberga un servicio de consulta previa o Copy Advice, que asesora sobre la correcci\u00f3n \u00e9tica y legal de las campa\u00f1as antes de su emisi\u00f3n.&#160; O sea, si tienes una agencia les puedes enviar tu anuncio antes de ponerlo en el aire, y te dir\u00e1n si es legal\/leal o no.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El p\u00fablico objetivo del anuncio son los consumidores que vemos los anuncios y entiendo que la intenci\u00f3n, dulcificar nuestra visi\u00f3n sobre la publicidad.&#160; Por eso me soprende que no encuentro en \u00e9l ni una sola palabra que sirva para construir en esta direcci\u00f3n.&#160;&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Nos hablan de publicidad veraz, legal, honesta, leal <\/strong>(mucho sin\u00f3nimo bla, bla, bla) <strong>pero no de publicidad \u00fatil<\/strong>, que es la primera y m\u00e1s importante cualidad que los consumidores exigen\/exigimos a la publicidad hoy d\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En un contexto en el que las personas hu\u00edmos de la mayor parte de la publicidad como de la peste, porque nos interrumpe, de lo que debemos hablar no es de honestidad.&#160; La honestidad del mensaje emitido por una marca deber\u00eda de ser como el valor en el ej\u00e9rcito: se presupone. &#160; <strong>El de la honestidad publicitaria es un debate irrelevante<\/strong> en una sociedad donde existen mecanismos administrativos suficientes para proteger los derechos del consumidor.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">De lo que nos interesa hablar si realmente queremos luchar por la supervivencia del sector, que depende no lo olvidemos del inter\u00e9s de las audiencias (si yo no recuerdo la publicidad, la marca que la firma no vender\u00e1 sus productos y empezar\u00e1 a cuestionarse esa inversi\u00f3n) es de utilidad: \u00bfqu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n comercial requieren los televidentes?, \u00bfc\u00f3mo podemos presentar la publicidad en un contexto de &quot;no interrupci\u00f3n&quot;?, \u00bfc\u00f3mo podemos conseguir que deseen verla en lugar de esquivarla?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La publicidad de Autocontrol es un calco del resto de publicidad que vemos en las teles a diario.&#160; Habla en primera persona (sobre lo que yo creo que soy), no sobre lo que los clientes quieren, desean o esperan.&#160; No incita la conversaci\u00f3n con ellos ni pienso (esto es subjetivo, obviamente) que contribuya de forma determinante a vendernos la idea de que la publicidad es buena para nosotros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is?&#160; Saludos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos la campa\u00f1a de Autocontrol \u00abtrabajamos para una publicidad responsable\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[1043,1045,1044,13],"class_list":["post-1958","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-autocontrol","tag-autoregulacion","tag-copy-advice","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1958","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1958"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1958\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1958"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1958"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1958"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}