{"id":1961,"date":"2011-06-08T08:18:00","date_gmt":"2011-06-08T06:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/08\/matar-termino-publicidad\/"},"modified":"2011-06-08T08:18:00","modified_gmt":"2011-06-08T06:18:00","slug":"matar-termino-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/06\/08\/matar-termino-publicidad\/","title":{"rendered":"Matar el t\u00e9rmino publicidad.  Para dotarlo de un nuevo significado."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">La nueva publicidad = entretenimiento<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En las \u00faltimas semanas veo que el <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/04\/qu%C3%A9-es-branded-content-definici%C3%B3n-en-dos-im%C3%A1genes-de-la-nueva-publicidad.html\" target=\"_self\">branded content<\/a> (un nuevo enfoque publicitario consistente en inyectar entretenimiento en la informaci\u00f3n de marca de modo que el consumidor quiera verla en lugar de esquivarla) se va convirtiendo en una tribu cada vez m\u00e1s popular dentro de un sector nervioso pero esperanzado en salir con fuerza de la crisis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Entre otros proyectos ahora mismo ando en:<br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Mi empresa <a href=\"http:\/\/www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop up<\/a>, acaba de cerrar un interesant\u00edsimo acuerdo con <a href=\"http:\/\/www.meetic.es\" target=\"_self\">Meetic<\/a><\/strong>, la web de dating, para el apoyo en comunicaci\u00f3n on line de nuestro grupo Estereotypo.&#160; La banda se ver\u00e1 beneficiada por el tr\u00e1fico generado desde el portal (6 millones de usuarios) y colaborar\u00e1 aportando a la marca su <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/estereotypo?sk=app_113137198733722\" target=\"_self\">versi\u00f3n del cl\u00e1sico Love me Do de The Beatles<\/a>, que se est\u00e1 convirtiendo en <a href=\"http:\/\/es.herzio.fm\/song\/estereotypo\/1fb3471e8cf01839dbdc15dca50d56c49abaf961\" target=\"_self\">el tema m\u00e1s escuchado de Facebook en los \u00faltimos d\u00edas<\/a>.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">En Pop up tenemos <strong>otros dos frentes abiertos con dos marcas de gran alcance de los que espero hablaros pr\u00f3ximamente.<\/strong>&#160; Se trata de dos marcas igualmente deseosas de complementar su esfuerzo publicitario tradicional con acciones que ofrezcan un valor real a los clientes:&#160; que les acerquen a sus artistas \/ canciones \/ eventos musicales preferidos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><a href=\"http:\/\/www.ipmark.com\/noticia\/575\/AGENCIAS\/risto-mejide-marc-ros-montan-aftersharetv.html\" target=\"_self\">Aftershare.tv<\/a>,<\/strong> una de las agencias m\u00e1s din\u00e1micas en este campo, <strong>me ha pedido que participe como ponente y blogger en <a href=\"http:\/\/www.festivaltelevisionyradio.com\/\" target=\"_self\">Festval<\/a><\/strong>,  la III edici\u00f3n del Festival de Radio y TV de Vitoria.&#160; Prueba de que  muchos profesionales est\u00e1n reflexionando sobre la necesaria convergencia  entre las industrias de los contenidos y publicitaria: una de las  grandes claves de la supervivencia futura de agencias, productoras y  medios.&#160; Os tendr\u00e9 informados sobre este evento m\u00e1s adelante (es en  Septiembre).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Voy consiguiendo que <strong>mi tesis doctoral (s\u00ed, tambi\u00e9n sobre un aspecto de branded content<\/strong> \ud83d\ude09 arranque.&#160; Hoy he conocido (de momento telef\u00f3nicamente) a Jos\u00e9 Mart\u00ed Parre\u00f1o, un profesor de la Universidad de Valencia y autor del interesante libro <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/publicaciones\/jose-marti-parreno-funny-marketing\/\" target=\"_self\">Funny Marketing<\/a>, un libro ameno y accesible, repleto de ejemplos pr\u00e1cticos sobre este nuevo enfoque publicitario al que estamos (est\u00e1is) dando forma todav\u00eda.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Es obvio que los anunciantes no son tontos, saben que deben ser m\u00e1s exigentes (y al mismo tiempo arriesgados) con el destino de sus euros publicitarios y nos invitan a acercarles al contenido para poner disponer de \u00e9l en sus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Que la tribu engorde es una buena noticia para todos los que creemos en el Marketing y en las marcas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Matar el t\u00e9rmino publicidad.&#160; Para dotarle de un nuevo significado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Lo que menos me gusta del branded content es el nombre.<\/strong> Los que segu\u00eds este blog sois especialistas\/estudiantes de marketing y\/o publicidad o cuando menos est\u00e1is interesados en estos campos.&#160; Coincidir\u00e9is conmigo en que dif\u00edcilmente se puede explicar lo que es branded content en menos de 2 \u00f3 3 l\u00edneas.&#160;&#160; A m\u00ed al menos me cuesta resumirlo m\u00e1s en mis presentaciones.<strong><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b015432d76afa970c-pi\" style=\"float: left\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Tv\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b015432d76afa970c\" height=\"237\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b015432d76afa970c-500wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Tv\" width=\"290\" \/><\/a> Esta neo-publicidad es un ejercicio de brutal honestidad de cara a los anunciantes<\/strong>: intentamos proponerles acciones estrat\u00e9gicas donde tienen la oportunidad de encontrar y capitalizar un territorio propio para sus marcas, ofrecer valor a sus clientes y desarrollar su relaci\u00f3n con \u00e9stos de forma equilibrada, sostenible y no intrusiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero, sinceramente, nos queda mucho por hacer. Hasta que no consigamos explicarlo en una s\u00f3la l\u00ednea, no nos habremos acercado ni siquiera a nuestro cometido: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">convencer a las marcas de que la \u00fanica publicidad posible es aquella que los consumidores quieren ver,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">convencer al consumidor de que regrese, porque ya no queremos interrumpirle sino ofrecerle contenido \u00fatil,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">convencer a las agencias de publicidad de que dejen de ser alba\u00f1iles de anuncios para convertirse en especialistas en consumidores, en su lenguaje y sus necesidades de contenido.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como he o\u00eddo decir a <a href=\"http:\/\/twitter.com\/#!\/ristomejide\" target=\"_self\">Risto Mejide<\/a>, <strong>nuestro reto es equiparar Branded Content con el t\u00e9rmino publicidad<\/strong>.&#160; Para lo cual hay que derribar antes la creencia de que la \u00fanica publicidad posible son los cansinos y predecibles spots de 30 segundos que vemos cada noche en la tele.&#160; Esos que intentamos evitar a toda costa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El d\u00eda que branded content y publicidad sean sin\u00f3nimos, podremos cargarnos &quot;branded content&quot; y afirmar que nuestra publicidad es \u00fatil porque los clientes desean verla.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No esquivarla.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El auge del branded content y el lastre de la terminolog\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[1048,862,1050,1049,1051,861,216],"class_list":["post-1961","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-doctorado","tag-estereotypo","tag-funny-marketing","tag-jose-marti-parreno","tag-love-me-do","tag-meetic","tag-pop-up"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1961"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1961\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}